スナップは、iOSのプライバシー変更が予想以上に広告事業に打撃を与えたと述べている

スナップは木曜日の決算発表で、第3四半期の売上高が予想を下回ったと発表した。第3四半期の売上高は10億7000万ドルで、ウォール街が11億ドルと予想していたのを下回った。

同社は1日あたりのアクティブユーザー数が3億600万人に達し、第2四半期の2億9,300万人から増加しました。この成長率は驚異的ではありませんが、つい最近まで完全に存在感を失っていたプラットフォームとしては、十分に健全な数字と言えるでしょう。

Snapchatは、売上高の減少はAppleのiOSプライバシーに関する大きな変更によるものだと説明した。この変更により、国外でユーザー行動を追跡しようとするアプリに新たな制限が課せられた。電話会議で、SnapchatのCEOであるエヴァン・シュピーゲル氏は、広告主ツールへの影響がいかに破壊的であったかに、同社は不意を突かれたと述べた。多くの広告主が慣れ親しんできた広範な視点を失ったため、彼らはユーザー行動を測定するための、より制限された新しい方法に適応する必要があった。「これらのツールは実質的に機能しなくなってしまった」とシュピーゲル氏は述べた。

シュピーゲル氏は、スナップの業績への打撃は一時的なものだと述べ、ニューノーマルへの適応には「時間がかかる」と指摘し、アップルの広告変更による長期的な影響はまだ分からないと述べた。また、スナップの業績不振には、パンデミックに伴う市場全体の動向も影響していると指摘した。

Snapchatだけが、ユーザーのプライバシー保護に大きなメリットをもたらすiOSの変更に対応している広告事業者ではありません。Facebookも、Appleの新しいポリシーによってターゲティング広告の能力が低下したため、第3四半期に大きな影響が出ると予想していると警告しました。

当然のことながら、SnapやFacebookのような広告企業が頼りにしているクロスプラットフォームトラッキングは、選択肢が提示された場合、ほとんどの人がオプトアウトする。Facebookの経営陣とは異なり、シュピーゲル氏は、これらの変更がSnapの収益にどのような影響を与えるかに関わらず、AppleがモバイルOSにプライバシーを強化するという決定を一貫して支持してきた。

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