世界的フィットネス大手アンダーアーマーは今朝、MyFitnessPalを投資会社フランシスコ・パートナーズに3億4,500万ドルで売却すると発表した。これは、同社を4億7,500万ドルで買収してから5年半後のことだ。同社はまた、同時に8,500万ドルで買収したEndomondoプラットフォームも段階的に縮小していくと発表した。
アンダーアーマーはこのニュースを発表するプレスリリースで、今回の決定の理由は、ブランドを簡素化し、焦点を絞ることであり、「ターゲット消費者である集中力のあるパフォーマー」に焦点を絞り、「単一でまとまりのあるUAエコシステム」を構築するためだと述べています。アンダーアーマーがMyFitnessPalを割引価格で販売しているという事実（5年間のインフレやMyFitnessPalのユーザー数の増加を考慮していない）は、単に焦点を絞る以上の意味があることを示唆しています。
アンダーアーマーが健康・フィットネストラッカー「Endomondo」と「MyFitnessPal」を買収
MyFitnessPal（買収時の2015年のユーザー数は8,000万人とされていたが、本日のプレスリリースによると2億人を超えている）とEndomondoはどちらも、よりカジュアルで初心者レベルのフィットネスユーザーをターゲットにしていたのは事実だ。彼らは初めてワークアウトをする人や、日々の健康状態の改善を目指しているかもしれないが、持久力スポーツの競技に向けたトレーニングはしていない可能性が高い。アンダーアーマーのブランドイメージは、プロスポーツ選手や、熱心なセミプロ（あるいはその称号を目指す人々）をターゲットにしていることが多い。
ここでより可能性が高いのは、アンダーアーマーがこのセグメントにおける長期的な価値低下を予測していることであり、その理由はいくつか考えられる。一つは、AppleがApple WatchハードウェアとApple Healthソフトウェアの拡充、そして今年後半に開始予定のApple Fitness+サービスを通じて、エントリーレベルのフィットネスユーザーをより積極的にターゲットにしていることである。
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進行中のパンデミックと、ジムを含む共有ワークアウトスポットへの制限を考慮すると、セルフガイドフィットネス分野は大きな成長機会となることが期待されますが、Appleの積極的な動きは、ユーザーが購入するハードウェアに実質的に無料で、あるいは非常に低価格のサブスクリプションで利用できる、かなり包括的なデフォルト設定を提供しています。また、専用のホームワークアウトギアとサブスクリプションプラットフォームの両方を通じたPelotonの成長は、初心者からカジュアル／習慣的なフィットネスユーザー層に大きな打撃を与えている可能性があります。
アンダーアーマーは、MapMyRunとMapMyRideを含むMapMyFitnessプラットフォームの所有と運営を継続すると述べました。同社は2013年にこの企業を買収しており、アンダーアーマーのコネクテッドフットウェアシリーズはこれらのアプリと連携し、ワークアウトのコネクテッドトラッキングを実現しています。
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宇宙、科学、健康技術を専門とするライター。以前は自動車とモビリティ技術を担当し、AppleとShopifyに勤務。
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