2021年にGoogle検索で注目スニペットを使って上位表示する方法

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強調スニペットを獲得することは、SEO対策として最も効果的な方法の一つです。人気の検索キーワードで強調スニペットを獲得すると、Google検索結果からのオーガニックトラフィックが向上します。Ahrefsによると、検索クエリの約12%に強調スニペットが含まれており、これはつまり、強調スニペットで上位表示を獲得できる機会が約1,400万回あることを意味します。

強調スニペットのないページでは、上位検索結果は通常26%のクリック数を獲得します。しかし、コンテンツが強調スニペットに含まれる場合、上位検索結果からのクリック数の8%を、強調スニペットが奪うことになります。

1つのブログ記事が何千もの検索キーワードで上位表示できるというのは事実であり、これは強調スニペットにも当てはまります。ブログ記事に力を入れ、他のどの記事よりも10倍優れた記事に仕上げることができれば、その恩恵を何度も享受できるでしょう。サイトのコンテンツやデータテーブルが強調表示されることで、そのトピックにおける権威者になることさえ可能です。このブランドオーソリティによって、同じトピックについて議論する他のサイトがあなたの定義を参照することで、受動的なリンクを生み出すことができます。

例えば、CollegeFinance.comでは、ペルグラントに関するガイドを作成しました。このガイドは、「pell grant income limits（ペルグラントの収入限度額）」といった様々なキーワードで強調スニペット検索結果に上位表示されました。CollegeFinanceは、このトラフィックに加え、この分野の権威性からも恩恵を受けました。このトピックを調査している他のサイトが、それぞれの解説記事やガイドにリンクを貼ってくれたため、このページは受動的なリンク生成につながりました。例えば、Good.IS（DA 80）は、このトピックに関する追加調査として、私たちのガイドにリンクを貼ってくれました。

強調スニペットは、当然のことながら、ユーザーのクリック数を減らします。前述のハロウィーンの例のように、質問に対する回答が既に提示されている場合は、クリックする必要はありません。そのため、オーガニックトラフィックは、強調スニペットのない検索エンジン結果ページ（SERP）の検索結果よりも少なくなります。

リッチスニペットと注目スニペット

リッチスニペットと強調スニペットはどちらもウェブサイトのテキストを使用して生成されます。ただし、リッチスニペットは検索結果を充実させるのに対し、強調スニペットは通常のSERPの上部に表示されます。どちらも最適化できますが、この記事では強調スニペットを取得する方法に焦点を当てます。

リッチスニペットの種類

スキーマ構造化データを実装することで、Googleがページをより適切に理解できるようになります。簡単な方法としては、JSON-LDとシンプルなスニペットコードジェネレーターを使用するのが挙げられます。

• イベント - 日付、時刻、場所などのデータを表示します。
• 音楽 — アーティスト、アルバム、リリース年に関するデータを表示します。
• 組織 - 住所、ロゴ、連絡先などの組織に関するデータを表示します。
• 製品マークアップ - 製品の在庫、価格などに関するデータを表示します。
• レシピ - 準備時間や評価などのデータを表示します。
• レビュー - ページのレビューに基づいて星評価を表示します。
• トップストーリー - トップストーリー セクションにサイトが表示されます (まず Google ニュースによる承認が必要です)。
• ビデオ — タイトル、公開日など、ビデオに関するデータを表示します。

注目スニペットを取得する方法

強調スニペットを保証する方法はありませんが、強調スニペットを獲得する可能性を高めるために特定の手順を実行することは可能です。

ステップ1: 強調スニペットの機会を見つける

私は、既存の機会だけでなく将来の可能性のある機会を見つけるのに役立ついくつかのツールを使用するのが好きです。

Ahrefsのキーワードエクスプローラーをご利用の場合：メインキーワードを検索し、左側の列から「同じキーワードを持つ」レポートを選択します。ツールバーから「SERP機能」フィルターのドロップダウンボックスをクリックし、「含める」を選択し、「強調スニペット」ボックスにチェックを入れて、「適用」をクリックします。

KeywordsEverywhereを使用すると、検索結果ページ（SERP）から関連キーワードデータを直接確認できます。これにより、追加のキーワード、検索クエリ、関連トピックのアイデアを思いつくのに役立ちます。AnswerThePublicは、Googleのオートコンプリートデータを使用して、キーワードに関連する可能性のある質問を生成します。

ステップ2: 選択したクエリに関連するコンテンツを作成する

ターゲットクエリが決まったら、その質問に直接答えるコンテンツをページ上に作成しましょう。質問を調査し、現在のランキングページがどのように答えているかを理解しましょう。また、2位から5位にランクインしているページも確認しましょう。強調スニペットは変動するため、検索結果の競合ページにも注意が必要です。

強調スニペットの候補となる競合ページを作成する際は、既存の情報を網羅しつつ、独自の要素を加えることも検討しましょう。例えば、小規模なアンケートを実施して独自のデータセットを作成したり、HAROを使ってそのトピックの専門家のコメントを収集したりといった方法があります。掲載する内容は、ユーザーの疑問に答えるだけでなく、付加価値も加える必要があります。ユーザーが気づいていなかった、どんなニーズを掘り起こすのでしょうか？

ヘッダータグとクリーンなHTMLコードを使用することで、強調スニペットに表示される可能性を高めることができます。例えば、リスト形式の場合、Microsoft WordやGoogleドキュメントから移植された可能性のある不要なコードがHTML構文に含まれていないことを確認してください。

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最後に、順位トラッキングツールを使ってターゲットをモニタリングしましょう。毎月または2ヶ月ごとに検索結果ページ（SERP）を再確認するリマインダーを設定することをお勧めします。変化に気づいた場合は、ページを調整する必要があるかもしれません。例えば、Googleがそのキーワードの定義を変更した場合、定義の更新が必要になるかもしれません。

注目スニペットの種類

どの種類の強調スニペットを選択すべきかは、目標によって異なります。一部の強調スニペットは、ユーザーが検索結果画面で必要な情報を得るため、クリック率を低下させる可能性があります。クエリに関連する追加情報がページ内に存在する場合、ユーザーはクリックして詳細を確認することもあります。目標は、タイトルの調整、使用する単語、共有する手順などを通じて、クリックに値するページにすることです。

リスト

リストは通常​​、データに基づくクエリの検索結果に表示されます。

リストには、以下のように正しい HTML コードを使用することをお勧めします。

<ul>
<li>リスト項目 1</li>
<li>リスト項目 2</li>
<li>リスト項目 3</li>
</ul>

このタイプのスニペットをターゲットにするには、コンテンツの構成も重要です。質問を「h3」ヘッダータグで囲み、その下に1～2文で囲むのが最適です。リストは質問の下に配置します。

手順

このタイプのスニペットは、ユーザーの検索クエリに回答するのに役立つ手順の番号付きリストを表示するために使用されます。

Googleは、ページ全体で使用されているヘッダータグからハウツー手順を取得します。ヘッダーがリストの一部であると判断された場合、強調スニペットの表示対象として考慮されます。ほとんどの場合、タイトルを「h3」タグで囲むのが最適です。

テーブル

テーブルの注目スニペットは、Web サイトのテーブルからデータを取得し、ページに戻るリンクを含むサンプルを表示します。

このようなスニペットを獲得する可能性を最大限に高めるには、表を他のソースからコピーした場合は、余分なHTMLコードが含まれていないことを再度確認してください。Googleが表とその内容を分かりやすく表示できるようにする必要があります。私はこのツールを使って、Googleクローラーがページにアクセスした際にどのように見えるかをシミュレートしています。これは、Googleが表内のデータを認識できるかどうかを確認するのに最適な方法です。

ヘッダー タグはテーブルに表示されるデータを説明するものでなければならず、これはテーブルのタイトルにも当てはまります。

定義

段落定義は、シンプルなクエリ、特に質問に対する回答が検索結果の上に表示される、注目のスニペットの一般的なタイプです。

ページ内ではヘッダータグを適切に使用するようにしてください。投稿タイトルは「h1」で囲み、メインタイトルは「h2」で囲み、その下のサブセクションのタイトルは「h3」で囲むようにしましょう。

質問と回答は以下のように構成する必要があります。

<h3>最も人気のある車は何ですか?</h3>

質問に直接答える40～60語の段落。最初の文は、明確かつ直接的な言葉で質問に答えるものにしてください。

強調スニペットでトップの座を獲得する

検索クエリの競争率によっては、強調スニペットにコンテンツを表示し続けるのが難しい場合があります。場合によっては、ページを継続的に更新し、サイト内の他のページからの内部リンクだけでなく、ウェブ上の他のサイトからの外部リンクも構築する必要があるでしょう。

Ahrefsなどのツールを使えば、キーワードの難易度スコアを調べることができます。これにより、キーワードの競争率や、ページを継続的に上位に押し上げるためにどれだけの作業が必要かを把握できます。目標は、月間検索ボリュームが安定していてキーワード難易度が低い強調スニペットを見つけることです。こうしたスニペットは長期的に維持しやすくなりますが、必ずしも保証されるわけではありません。強調スニペットを維持するには、積極的なモニタリングが必要です。

同じトピックに属し、ページ上で意味が通っている限り、コンテンツで複数の強調スニペットをターゲットにすることができます。多くの場合、ボリュームの少ない強調スニペットがいくつか見つかるでしょうが、ページと組み合わせることで、そのトピックに関連するすべての情報クエリをターゲットにすることができます。

ターゲットキーワードで既に強調スニペットを獲得しているページがあるかどうかを確認するには、Ahrefsなどのツールを使ってドメインを検索します。次に、「オーガニックキーワード」をクリックし、「機能」ドロップダウンボックスをクリックして「強調スニペット」を選択します。

強調スニペットは、Googleのパッセージランキングとは異なります。パッセージランキングにおけるGoogleの目標は、具体的な検索における問題を解決することです。Googleは次のように述べています。「非常に具体的な検索は、適切な検索結果を得るのが最も難しい場合があります。なぜなら、ユーザーの質問に答える一文がウェブページの奥深くに埋もれている場合があるからです。私たちは最近、ランキングにおいて飛躍的な進歩を遂げ、特定のパッセージの関連性をより正確に把握できるようになりました。ページ全体の関連性に加えてパッセージを理解することで、ユーザーが探している「干し草の山から針を探す」ような情報を見つけることができるのです。」

結論

強調スニペットに最適化する必要がある理由がまだわからないかもしれません。ページがオーガニック検索結果で1位にランクインしていた場合と比べて、クリック率が低くなることが多いからです。では、ユーザーが答えを見つけるためにページをクリックするべきではないのはなぜでしょうか？

答えは簡単です。強調スニペットを最適化しないと、他の誰かが最適化してしまい、強調スニペットを所有している場合よりもクリック数がさらに少なくなってしまいます。

Googleの主な目的は、検索クエリに対して可能な限り最適な回答を提供することで、ユーザーにサービスを提供することです。Googleは今後もユーザーエクスペリエンスの革新を続けていくでしょう。私たちもそれに伴って変化していく必要があります。そうでなければ、検索結果ページの2ページ目に追いやられてしまうでしょう。

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