Instagram は、オンライン クリエイターが自分のファンだけが視聴できる「限定」コンテンツを Instagram Stories に公開できる機能を備えた、Twitter の Super Follow の独自バージョンを構築中です。このコンテンツへのアクセスには、何らかのサブスクリプション料金がかかる可能性があります。
Instagramは、最近ソーシャルメディア上で拡散したこの機能のスクリーンショットは、現在開発中の社内プロトタイプのものであり、まだ公開テストは行われていないことを確認した。同社は、現時点ではこのプロジェクトについて話す段階ではないとして、具体的な計画については一切明らかにしなかった。
しかし、スクリーンショットはInstagramの考え方を多く示唆しています。クリエイターが「限定ストーリー」と呼ばれるコンテンツを、異なる色（現在は紫色）で指定されたアカウントに公開する方法が示されているからです。他のInstagramユーザーが限定ストーリーを見つけると、「メンバーのみ」このコンテンツを閲覧できるというメッセージが表示されます。ストーリーはスクリーンショットを撮ることもできないようですが、ハイライトとして共有できます。新しいプロンプトでは、クリエイターに「これをファン向けのハイライトに保存してください」と促し、「ファンは参加時にいつでも何かを見ることができます」と説明しています。
Exclusive Stories機能は、モバイルアプリのコード内に未公開の機能を発見するリバースエンジニアのAlessandro Paluzzi氏によって発見されました。彼は過去1週間、自身の発見に関する一連のスクリーンショットをTwitterのスレッドに投稿してきました。
限定ストーリーは、クリエイター収益化ツールの拡張に関する Instagram の広範な計画の一部にすぎません。
同社はこの分野での取り組みについて徐々に詳細を明らかにしてきており、インスタグラムの責任者アダム・モッセーリ氏は5月にThe Informationに対し、同社がNFTなどの他の新機能とともにサブスクリプションを「検討している」と初めて語っていた。
パルッツィ氏は最近、デジタル収集品が新しいタブのクリエイターのインスタグラムプロフィールに表示される仕組みを示すNFT機能「Collectibles」への言及も発見した。
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Instagram は今のところ、こうした特定の製品開発については公表しておらず、代わりにサブスクリプションやチップなどの計画について概要を語ることを選んでいる。
たとえば、6月初旬に開催されたInstagramのクリエイターウィーク（こうしたアイデアの一部を初めて紹介するのに理想的なイベントだったかもしれない）で、モッセーリ氏はInstagramが構築することに興味を持っているクリエイターツールについて一般的に語ったが、実際にどれが積極的に開発されているかについては言及しなかった。
「長期的にクリエイターにとって最高のプラットフォームであり続けたいのであれば、クリエイターが自分の仕事に役立てられるような一連のものやツールを作らなければならない」と彼は述べ、インスタグラムはよりクリエイティブなツールや安全機能、そしてクリエイターが生計を立てるのに役立つツールにも取り組んでいると説明した。
「私たちがさまざまなツールのスイートを作成することは非常に重要だと思います。なぜなら、クリエイターとして使うものや、あなたにとって関連性のあるものは、アスリートやライターの場合とは大きく異なる可能性があるからです」と彼は語った。
「クリエイター収益化ツールは、大きく分けて3つのカテゴリーに分けられます。1つはコマースです。ブランドコンテンツへの支援を強化するか、アフィリエイトマーケティングを強化するか、グッズ販売を強化するか、といった具合です」と彼は説明した。「2つ目は、ユーザーがクリエイターに直接支払いを行う方法です。ゲートコンテンツ、サブスクリプション、チップ、バッジ、その他ユーザー支払い型の商品など、様々な形態があります。この分野には多くの可能性が秘められていると思います。クリエイターとファンが直接的な関係を築けるので、私はこうしたツールを気に入っています。長期的に見て、より持続可能で予測しやすいものになると思います」とモッセリ氏は述べた。
3つ目の分野は、IGTVの長編動画やReelsのような短編動画と同様に、収益分配に重点を置いていると彼は付け加えた。
クリエイターの収益化の取り組みを進めている大手ソーシャル プラットフォームは Instagram だけではありません。
OnlyFansやPatreonなどのプラットフォームによって普及した会員モデルは、クリエイター経済がより確立されるにつれて、最近では多くの主流のソーシャルネットワークに浸透しつつあります。
例えばTwitterは、2月のアナリストデーイベントでスーパーフォロー機能の計画を発表し、クリエイターサブスクリプションに関する独自のアプローチを初めて発表しました。先週、スーパーフォローとチケットスペース（後者はClubhouseの音声ソーシャルネットワーキングルームの競合となる）の申し込みを開始しました。
一方、Facebookは昨日、Substackのニュースレター競合サービス「Bulletin」をローンチしました。これは、クリエイターがプレミアムサブスクリプションを販売し、メンバー限定グループやライブオーディオルームにアクセスできるようにするものです。Spotifyも、Clubhouseに対抗するオーディオチャットルーム「Greenroom」をローンチしており、こちらも最終的には収益化を目指しています。
新たなスクリーンショットは、Instagramの製品計画をより深く掘り下げたものとなっていますが、開発中の機能は必ずしも正式リリース時の外観や最終的な動作を反映するものではないことに注意が必要です。また、正式リリースを確約するものでもありません。しかし、今回のケースでは、Instagramがクリエイターへのサービス提供に注力しており、そのような機能は基本的に基本サービスの一部であるため、メンバー限定の独占コンテンツ提供計画を撤回することは難しいでしょう。
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