Canvaは、「グラフィックデザインは誰もが利用できるべき」という理念に基づき、大成功を収めたビジネスモデルを構築しました。オーストラリアに拠点を置く同社は、2012年の創業以来5億6000万ドルを調達し、現在では年間約17億ドルの経常収益を上げていると、共同創業者兼最高製品責任者のキャメロン・アダムス氏は述べています。
Canvaは190カ国以上、100以上の言語でサービスを展開し、1億7000万人以上のアクティブユーザーを抱えています。しかし、急速な成長と国際的なプレゼンスにもかかわらず、同社は今年、いくつかの打撃を受けました。Blackbird 、T. Rowe Price 、Frank TempletonといったCanvaの投資家は、 2021年に2億ドルの資金調達を行い、最高値400億ドルを記録した同社の評価額を引き下げました。6月には、Blackbirdの評価額は256億ドル、T. Rowe Priceの評価額は約130億ドルに下落しました。
Canvaの評価額下落は当然のことと考えるのは簡単ですが、実際には主に市場のセンチメントによるものでした。2020年と2021年には株価倍率が大幅に上昇しましたが、その後縮小し、投資家は評価を見直しました。しかし、あらゆる基準で見て、Canvaは依然としてデカコーン企業です。
アダムズ氏はTechCrunch+に対し、評価額の下落については心配していないと語った。 「今年は私たちにとって最も成長した年の一つでした。ほとんどの指標でほぼ倍増しました。昨年の同時期と比べてアクティブユーザー数は8000万人増加しており、私たちにとっては右肩上がりの好調です」と彼は述べた。「私たちが注力しているのは、ユーザー数の増加、製品の改善、そして収益の成長です。」
Canvaは過去12ヶ月間、AIを活用した生成型製品を多数リリースしてきました。アダムズ氏によると、これらの製品は同社とユーザーの両方に、5年前には考えられなかったような機能やデザインを構築する新たな能力をもたらしました。「私たちにとって、AIは人間の創造性を次のレベルに引き上げるでしょう」とアダムズ氏は述べ、AIによってCanvaは「世界中の10億人に素晴らしいビジュアルコミュニケーションを届ける」ことができるようになると指摘しました。
2022年11月にChatGPTが消費者向けビジネスに革命を起こし、多くのジャーナリストから疑念と呆れの目を向けられて以来、多くの企業が生成AIの波に乗ってきました。しかし、Canvaの場合、生成AIはこれまでとは全く異なる効果をもたらします。実際、Canvaのユーザー数と収益増加を促進する上で、これ以上のテクノロジーは想像しがたいでしょう。コンテンツは同社の主力事業であり、Canvaがグローバルな境界を越えてこれほど目覚ましい成長を遂げることができた主な理由です。それは、特定の地理的なオーディエンスに適した画像やテンプレートを提供することに常に注力してきたからです。
「私たちの成長の鍵の一つは、常に国境を越えて国際的に考えてきたことです」とアダムズ氏は語った。Canvaのライブラリーには1億2000万点以上のコンテンツが収蔵されており、これらは個人の寄稿者やストックフォトハウスから幅広く集められている。
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「私たちは、真に国際的でローカライズされた、本物のコンテンツを提供することに多大な労力を費やしてきました」とアダムズ氏は述べた。これは、ユーザーが製品を現地の言語で利用できるようにすることだけでなく、「ホームページにアクセスした際に、ユーザーにぴったり当てはまるテンプレート、つまり来週の休暇や直面している問題や文化、通勤時に隣のバスで見かけるであろう人々の写真が掲載されたテンプレートが表示されることを意味します。こうした本物のローカル体験はすべて、Canvaの国際的な成長に不可欠でした。そして、国際的な成長こそがCanvaのストーリーなのです。」
Canvaの最大の市場は米国で、アダムズ氏によると、ブラジルとインドがそれに続いているという。インドネシアとフィリピンは、同社の成長市場の中でも特に大きな2つの国だ。
生成AIは、ユーザーにより多くの、よりスマートなコンテンツの選択肢を提供するでしょう。Canvaは10月、同社のAIモデルの学習にコンテンツを使用することに同意したクリエイターに対し、今後3年間で2億ドルを支払うと発表しました。アダムズ氏によると、これまでに同意を撤回したクリエイターはわずか0.0005%にとどまっています。
「クリエイターの視点に立った倫理的なAIを真に推進できたことは、私たちにとって大きな誇りです」と彼は述べた。「人間とテクノロジーが融合することで、常に最良の結果が生まれると、私たちは心から信じています。」
プラットフォーム向けのビジュアルコンテンツの制作を増やすことは、この戦略のほんの一部に過ぎません。Canvaが導入したツール（コピーライティングアシスタントから動画ジェネレーターまで）は、B2B展開の推進を可能にしています。
2022年9月、Canvaは、ホワイトボードやドキュメントから「アイデアを視覚的に完成させるまで進めた後に作成されるマーケティング資料」まですべてを網羅するVisual Suiteを発表しました。
「これは、大規模な組織内の人々が、ある目的のためにCanvaを導入し、その後、その使用をワークフロー全体に広げていくという、私たちが目にしている傾向をまさに表しています」とアダムズ氏は語った。
Canvaでは、ブランディングから戦略文書、プレゼンテーションまで、あらゆるものを作成するために社内でプラットフォームを利用する大規模チームの数が増加しています。「過去12ヶ月で、Canvaのチーム数は約200万増えたと思います。これは、企業への浸透度が高まっていることを示しています」とアダムズ氏は述べています。フォーチュン500企業の90%以上がCanvaを利用していると彼は言います。「AIと企業や大規模チームでの利用を組み合わせることが、来年の私たちの焦点です。」
AIがCanvaの中核に
CanvaのAI製品の中で、特にチームワークに役立つものの一つが「Magic Switch」です。このツールを使えば、プレゼンテーションなどのデザインを、新しいレイアウトや書き直したコピーを含む、ブログ記事などの異なるフォーマットに変換できます。
「プレゼンテーションからブログ投稿へと移行すると、プレゼンテーションで何を伝えようとしているのか、そしてブログ投稿ではどのような読みやすい内容になるのかを理解してもらえます」とアダムズ氏は述べた。「同様に、動画やソーシャルメディアの投稿、あるいはCanvaで作成したいその他のデザインにも移行できます。」
この種の時間節約ツールは、10月に発表された「Magic Studio」と呼ばれる新しい AI ツール スイートの一部です。これは AI を中心に据えて Canva エクスペリエンスを再定義したオールインワンの AI デザイン サービスです。
Magic Studioに含まれる製品の多くは、10月以前にリリースされています。例えば、CanvaのコピーライティングアシスタントであるMagic Writeは2022年12月にリリースされ、2023年3月にはプレゼンテーションからソーシャルメディア用グラフィックまで、あらゆるプロジェクトタイプに対応しました。Magic Designも3月にリリースされ、ユーザーは画像をアップロードしてスタイルを選択すると、厳選されたパーソナライズされたテンプレートを入手できます。10月には、この製品がアップデートされ、テキスト画像生成機能が追加され、動画やプレゼンテーションの作成も可能になりました。
同社広報担当者によれば、2か月前に統合プラットフォームを立ち上げて以来、Canvaは月間アクティブユーザー数を2,000万人増やしたという。
アダムズ氏によると、CanvaはAIに対して3つのアプローチを取っている。1つ目はCanvaが独自に開発したAIだ。アダムズ氏によると、Canvaには「数十ものモデルを社内で構築」しており、プラットフォームの背景除去機能や多くの写真編集ツールなどに活用されているという。
2つ目の柱は、OpenAI、Google Cloud、RunwayMLといったAIパートナーとの統合です。アダムズ氏によると、OpenAIはCanvaのMagic Write製品の強化に役立っており、RunwayMLはCanvaユーザーがテキストプロンプトから動画を生成できるように支援しています。
Canvaの開発者エコシステムは、同社にとって3つ目のAI戦略です。6月には初の開発者会議を開催し、新しいソフトウェア開発キット、より強力なAPI、そしてアプリ開発者への投資のための5,000万ドルのファンドを発表しました。
「これが、ソフトウェア開発者やAI開発者によるCanvaへの統合の波を一気に押し上げました」とアダムズ氏は述べた。「動画に使えるAIプレゼンターやAI音楽生成ツールがあります。画像をスケッチ風に加工できるSpeed Paintのようなアプリもあります。Canvaにアプリをリリースした開発者は60社を超え、その多くがCanvaを通じて目覚ましい成長を遂げています。」
AI製品サンドボックス
人々が AI とどのように関わり、AI 対応製品についてどのように考えるかという点では、世界も Canva もまだ初期段階にあります。
「結局のところ、人々がAI製品とどのように関わっていくのかはまだ解明されていません」とアダムズ氏は述べた。「私たちは、ユーザーと協力して、どこで、いつ、どのようにAI製品を使うのかを把握するために、早期にAIを製品に組み込んでいます。そして、私たちは日々、そうしたシグナルを継続的に受け取っており、製品を改良し、改善点を導入しています。」
CanvaはAIコアの開発を継続しているが、アダムス氏は、同社は投資家からさらなる資金を調達したり株式市場に参入したりすることを目指して開発を進めているわけではないと述べた。
Canvaは外部からの資金調達以前から、収益性の向上と収益性維持に注力しており、アダムズ氏は上場の計画はないと述べた。 「現段階では、上場は私たちにとって価値のあるものではないと考えています」とアダムズ氏は述べた。「まだ手を付けていない多額の資金があり、収益性も高いため、資金調達に過度に注力する必要はありません。」
