Facebook Reelsは、昨年9月に米国で一般公開され、本日、世界150カ国以上で利用可能になります。MetaがTikTokの脅威への対策として重要な役割を果たすこの機能により、クリエイターはFacebookで短編動画を共有したり、InstagramからReelsをクロスポストしたりすることで、より幅広いオーディエンスにリーチすることができます。本日のグローバル展開に加え、FacebookはクリエイターがReelsで広告収入を得るためのクリエイティブツールや新しい収益化方法、そして近々導入されるStars機能など、新たな機能も導入します。
Reelsは当初、Instagramアプリ内の機能でTikTokに直接対抗する手段としてスタートしましたが、MetaはすぐにFacebookも取り込めばより強力な反撃を仕掛けられると気づきました。その結果、Metaは2021年第4四半期の決算発表で、Reelsが現在「圧倒的に最も成長しているコンテンツフォーマット」であると強調しました。また、ReelsはInstagramでの成長に最も大きく貢献しており、Facebookでも「非常に急速に成長している」と述べました。
しかし、Reels の収益化率は現在、Instagram のフィードやストーリーなどの他のコンテンツ形式よりも低くなっています。しかし、Meta は、これは時間の経過とともに変化すると考えています。
この点に関して、同社は本日、Facebook Reelsオーバーレイ広告のテストを米国、カナダ、メキシコのすべてのReelsクリエイターに拡大しました。Metaによると、3月中旬までに、インストリーム広告が既に利用可能な50か国以上のほぼ全てにテストが拡大される予定です。
なお、現在インストリーム動画広告はFacebook動画のみで配信されており、Reelsでは配信されていない点にご留意ください。つまり、この新しいオーバーレイ広告は、FacebookがReelsに直接広告収入をもたらす初の試みとなります。
広告テストに参加するクリエイターは、バナーとステッカーという2種類の広告フォーマットを試すことができます。これらは動画を一時停止せずに、再生中のコンテンツの上に透明に表示されるため、動画の邪魔にならない広告です。バナー広告はリールの下部に半透明のオーバーレイとして表示され、ステッカーは他のステッカーと同様にリール内の任意の場所に配置できる静止画像です。Facebookは、視聴者に最適なフレームに表示する広告を選択します。
テスト期間中、Metaは、インストリーム広告プログラムで現在採用しているクリエイターへの収益分配率（クリエイター55%、Facebook45%）をそのまま適用すると発表しました。ただし、テストが進むにつれて、この割合は変化する可能性があります。
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既存のインストリーム広告プログラムに参加しているクリエイターは、デフォルトで新しいオーバーレイ広告のテストに自動的に参加するようになります。（過去数か月間に、少数のクリエイターにオーバーレイ広告のテストへの招待が届いています。）その他のクリエイターは、こちらから参加資格を確認し、参加できます。
さらに、Facebookは今後数ヶ月以内に、世界各国の市場でリール動画の合間にフルスクリーン広告と没入型広告を導入する予定です。これらのフォーマットは10月からテストされていました。
ただし、すべてのFacebook Reelsに広告が表示されるわけではありません。Metaによると、リールに広告が表示されるかどうかは、広告主のターゲティング設定から視聴者にとっての広告の価値まで、さまざまな要因によって決まります。クリエイターは、希望に応じて、クリエイタースタジオで特定のリールにバナー広告を表示しないように設定することもできます。
一方、広告主は、新しいバナー広告やステッカー広告向けのパブリッシャーリスト、ブロックリスト、インベントリフィルター、配信レポートなどのブランド適合性ツールを利用できるようになります。
広告に加えて、クリエイターはまもなく、Facebook Liveで既に提供されているバーチャルチップシステム「Stars」を使ってリール動画を収益化できるようになります。また、現在、成功したクリエイターは直接報酬を受け取ることもできます。Metaの10億ドル規模のクリエイターファンドの一部であるReels Playボーナスプログラムは、巨額のボーナスを生み出す可能性があり、同社によると、月額3万5000ドルを稼ぐクリエイターもいます。しかし、クリエイターファンドの長期的な存続可能性については、まだ議論の余地があります。
Metaは、昨年7月に基金が発表されて以来、Reelsクリエイターに直接支払われた金額について明らかにすることを拒否した。
Facebook は収益化機能以外にも、リミックス、60 秒リール、ドラフト、ビデオ クリッピングなど、昨年初めて発表したクリエイティブ ツールも展開しています。
Instagramで既に利用可能なリミックス機能は、TikTokのデュエット機能に似ており、クリエイターがFacebookで公開されている他のリール（またはリールの一部）と並べて独自のリールを作成できる機能です。今後、この機能はFacebookクリエイターにも利用可能になります。
TikTokが動画の長さを60秒から3分に延長したことを受け、Reelsは動画の長さに関して追い上げを図ってきました。Instagram Reelsは昨年、30秒から60秒の動画に対応し、Facebook Reelsも同様の対応を行います。
その他の機能である下書き機能と動画クリッピング機能も近日中に提供開始予定です。下書き機能では、クリエイターはコンテンツを作成し、後で公開するために保存することができます。動画クリッピング機能は今後数か月以内に展開され、ライブ動画や長編動画を公開する動画クリエイターもReelsをより簡単に試せるようになります。
Facebook Reelsへの幅広い投資の一環として、同社はショートビデオをFacebook全体のエクスペリエンスにおけるより大きな要素として位置づける予定です。米国だけでなく、対応市場のクリエイターは、Instagram ReelsをFacebookのおすすめ機能として共有できるようになります。
Facebook では今後数週間のうちに、ユーザーがストーリーでリールを共有したり、Facebook Watch タブ (まもなくリール作成ツールも含まれる予定) 内でリールを閲覧したり、リールと作成ツールをユーザーのニュースフィード (最近の別の変更により、現在は「フィード」と呼ばれる) の上部に表示したりできるようになる予定です。一部の国では、Facebook がフィードをスクロールしているときにユーザーの好みに合いそうなリールを提案することもあります。
ReelsはMetaにおける最大の製品投資の一つであり、同社はTikTokの脅威について公に議論してきた。MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏はTikTokを「非常に大きな基盤から非常に速いペースで」成長している大きな競争相手と呼んでいる。
しかし、Metaにとって課題はTikTokだけではない。Facebookは第4四半期の1日あたりアクティブユーザー数の減少を初めて発表した。これは、人々が以前ほどFacebookを利用しなくなったことを示している。同時に、Appleのプライバシーに関する変更により、Metaの今年の売上高は100億ドル減少し、広告事業に制約が生じると見込まれている。Metaは、Facebookが今後も成功を収めるためには、クリエイターを惹きつけ、動画視聴、音楽鑑賞、ショッピングなど、ソーシャルネットワーキング以外の楽しみをユーザーに提供する必要があることを理解している。これらの分野は近年、投資対象となってきた。
