Instagramがショッピング商品のドロップのための新セクションを開設

Instagramは本日、アプリを通じてオンラインショッピングユーザーと新商品情報を繋げる新機能を追加すると発表しました。Eコマースの新たなトレンドである新商品ドロップは、販売者が発売前の数日から数週間にかけて、新商品の話題作りに役立ちます。新商品自体は、数量限定または短期間のみの販売となることが多く、需要の増加につながります。

Instagramでは、アプリ内の「ショップ」タブ上部にドロップ専用のページが設けられ、消費者はそこで最新の商品リリース情報や今後のリリース情報を確認、閲覧、購入できるようになります。また、興味のある商品に関するリマインダーを受け取ったり、最近Instagramで行われた他のドロップの商品やコレクションを閲覧したりすることもできます。

Instagramが提供する他のオンラインショッピングと同様に、Dropsでの買い物は、サードパーティのウェブサイトにアクセスすることなく、Instagramアプリ内で直接「Instagram Checkout」から行うことができます。このモデルにより、Instagramは最終的に購入時に手数料を徴収できるようになります。これは、AppleによるiOSアプリのプライバシー規制がFacebookの広告収入に影響を与えていることを受けて、FacebookとInstagramのビジネスモデル全体に​​おいてより重要な部分となっています。

しかし、インスタグラムは昨年の新型コロナウイルス感染症からの回復途上にある企業を支援するため、販売手数料を一時的に免除しました。この措置は、TikTokなどの新たな競合他社に対抗し、オンラインショッピング市場での地位向上にも役立つでしょう。

Instagramは2019年に商品リマインダー機能をリリースし、消費者が興味のある商品が購入可能になった際に通知を受け取ることができるようになりました。これを受けて、Instagram上のブランドは今日まで既にドロップキャンペーンを実施していました。同社によると、これまでにファッション、ビューティー、ストリートウェアなどのブランドがこの機能を活用しており、ヒルハウスホーム、ドラガンビューティー、アディダスなどがその例です。

新しい「Drops」セクションでは、新商品リリースを一箇所にまとめ、閲覧と購入を容易にしています。Instagramによると、このセクションでは注目のDropsを厳選しています。対象となるには、ブランドは「Checkout with Instagram」で利用可能な商品リリース機能を使用する必要があります。

ローンチ時に利用可能なドロップには、本日発売のDrake x NOCTA「Cardinal Stock」コレクションに加え、Wren + Gloryの手描きサマーコレクションやCharlotte Tilbury限定のPillow Talk Lips & Dreams Lashes Kitなど、今後発売予定のドロップが含まれます。今週は合計5種類のドロップが利用可能です。Instagramによると、この新機能のテストは継続されるため、この数は毎週変更される予定です。

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Drops内の各ブランドのページでは、商品の発売日、価格、その他の詳細情報を確認できます。また、商品をブックマークしてウィッシュリストに追加したり、Instagramのダイレクトメッセージ機能を使って友人とDropsをシェアしたりすることも可能です。Dropsページ上部から、いつでもカートまたはウィッシュリストに戻ってチェックアウトを完了できます（もちろん、期限が迫っていない限り）。

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さらに、ブランドのライブショッピングは、商品の発売に合わせてスケジュール設定できます。商品が発売されると、画面上でカウントダウンが表示され、紙吹雪のアニメーションが流れます。

この新機能は現在、米国のInstagramアプリでのみ利用可能で、ウェブではなくモバイルデバイス（iOSおよびAndroid）でのみ利用可能です。