YouTubeは今年初め、TikTokの競合サービスであるYouTube Shorts向けに、クリエイターによるオリジナルコンテンツに多額の投資を行う計画を発表し、1億ドル規模のYouTube Shorts Fundを導入しました。このファンドは、2021年から2022年にかけて、最もエンゲージメントが高く、最も視聴された短編動画を制作したクリエイターに報酬を支給します。YouTubeの新しい短編動画プラットフォームであるYouTube Shortsにおけるクリエイターの活動を迅速に拡大し、TikTokに匹敵する存在になることを目指しています。YouTubeは本日、このファンドが正式に開始され、クリエイターは8月から最初の報酬を受け取ることを発表しました。
YouTubeは毎月、数千人の資格を満たしたクリエイターに基金からの支払いを請求するよう招待します。支払い額は、ショート動画の視聴者数とエンゲージメント数に基づいて、100ドルから1万ドルの範囲となります。コメントを求めたところ、YouTubeは支払いを受けるためにクリエイターが達成しなければならない正確な視聴者数の基準について、月ごとに変動する可能性があるとして明らかにしませんでした。
同社はTechCrunchに対し、最もパフォーマンスの高いチャンネルを分析し、視聴回数や視聴者の所在地など、様々な要素に基づいてボーナス額を算出し、基準額の算出方法を決定すると述べた。また、同社は可能な限り多くのクリエイターに報酬を還元したいため、最低支払額を100ドルに設定したと述べた。
資格を得るには、クリエイターはオリジナルコンテンツを制作する必要があります。他のチャンネルから再アップロードされた動画や、他のソーシャルサービスのウォーターマークが入った動画は認められません。これは、InstagramのTikTokのライバルであるReelsが直面していた問題でした。クリエイターは、Reelsに投稿する際に、TikTokで共有しているコンテンツと同じものを再利用することがよくありました。この問題に対処するため、Instagramはリサイクルされたコンテンツのランクを下げるためにアルゴリズムを調整する必要がありました。
クリエイターが動画から透かしを削除できるツールや、複数の短編動画プラットフォームにアップロードできるように動画を編集できるツールは数多くあるが、YouTubeは、クリエイターがオリジナルコンテンツに関するガイドラインを満たしていることを確認するために、自動化と人間のレビュー担当者を組み合わせて使用すると述べている。
クリエイターは、米国では13歳以上、その他の国や地域では成人年齢に達している必要があります。13歳から18歳の方は、親または保護者にAdSenseアカウントを設定してもらい、クリエイターのチャンネルにリンクさせ、利用規約に同意してもらう必要があります。支払いはクリエイターのチャンネルに送られます。YouTubeによると、クリエイターのショート動画はすべて、アップロードされた月だけでなく、毎月視聴された回数に応じてボーナスの対象となります。
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このファンドは、ローンチ当初は米国、ブラジル、インド、インドネシア、日本、メキシコ、ナイジェリア、ロシア、南アフリカ、英国のクリエイターを支援します。今後、より多くの市場に拡大していく予定です。
同社はまた、ファンド立ち上げ当初は特定の種類の動画に報酬を与えることは目指していないと述べている。代わりに、チャンネルのショート動画が獲得した月間パフォーマンスの合計といった指標のみに注目しているという。
動画のカテゴリーやテーマを具体的に指定しないことで、クリエイターはショート動画制作において自由に実験を行うことができます。しかし一方で、クリエイターがTikTok風のコンテンツを作り続け、YouTubeで収益を得ようとしてしまう可能性も考えられます。そうなると、YouTubeショート動画はコンテンツの性質による差別化を図るどころか、TikTokのクローンのような印象になってしまう可能性があります。
比較すると、PinterestのアイデアピンやSnapchatのスポットライトといったTikTokのライバルは、それぞれのプラットフォームの独自性を活かし、それを短編の公開動画として配信することを目指しています。Pinterestのアイデアピンは、同サービスで人気の検索ワードであるチュートリアルやレシピ作成に焦点を当てていることが多いです。一方、スポットライトはスナップを特集することができ、プロではなくプライベートアカウントのスナップも含まれています。そのため、よりカジュアルな美的感覚に合うTikTokやReelsと比較すると、スポットライトの動画の中には、洗練されておらず、制作された感がないものもあります。
YouTubeは、来週からクリエイターに連絡を取り、ボーナスの受給資格があるかどうかをお知らせすると発表しました。YouTubeアプリで通知が送信され、ボーナスの金額と申請方法の詳細が記載されます。クリエイターは、ボーナスの有効期限が切れる月末の25日までにボーナスを申請できます。
TikTokの成長と人気を受けて、多くのソーシャルプラットフォームがクリエイターコミュニティに直接投資し、視聴者の一部を取り戻そうとしています。Facebookは最近、FacebookとInstagramの両方で2022年末まで動画（Reels動画を含むがこれに限定されない）を対象に、10億ドル以上の独自のボーナスシステムを発表しました。Snapchatは当初、2020年末までSpotlightで上位にランクインしたSnapchatに1日あたり100万ドルを分配すると発表していましたが、後に金額を縮小しました。Pinterestは、2021年まで運用される、はるかに小規模な（50万ドル）クリエイターファンドを発表しました。
そして、あらゆる課題に対処するため、TikTokは先月、米国のクリエイター向けに2億ドルの基金を導入した。
YouTube は、Shorts Fund の正式開始により、広告、YouTube Premium サブスクリプションの収益分配、チャンネル メンバーシップ、Super Chat、Super Thanks、Super Stickers、グッズ販売、チケット販売、YouTube BrandConnect など、クリエイターがプラットフォーム上で収益を得られる方法が 10 種類になったと発表しました。
Facebookは10億ドルの支払いでクリエイターを誘致するだろう
