オンライン動画の世界におけるGoogleの強力な強みの一つは、YouTubeの圧倒的な規模です。現在、YouTubeの月間アクティブユーザー数は23億人を超え、毎分500時間以上のコンテンツがアップロードされています。GoogleとYouTubeは今、TikTokとの競争において、その圧倒的な規模を活用したいと考えています。
YouTubeのTikTokに対抗し、音楽に合わせて60秒の動画を作成できるショート機能は、インドで最初に開始され、その後米国にも拡大されましたが、今回、英国、カナダ、ラテンアメリカの3つの地域に新たに展開されます。これと並行して、YouTubeは新機能も提供します。ユーザーは動画作成時に、より幅広いYouTubeコンテンツにアクセスできるようになります。
広報担当者によると、新たな国々への展開は今日から始まり、6月末までに全面的に稼働する予定だという。
地理的および機能的な拡大は、Google が、素早いショットを求めて TikTok や、Instagram (Reels)、Snapchat (Spotlight) などのライバル製品に流れてしまう可能性のある視聴者の一部を獲得するために、より短い動画形式に引き続き注力していることを強調している。
それがエンゲージメントやクリエイターの面でどれほどうまく機能しているかはまだ明らかではない。YouTube によると、YouTube アプリでバーとして表示される YouTube Shorts プレーヤーは、現在、利用可能な国で 1 日の視聴回数が 65 億回を超えたという。
YouTubeはクリエイター数を公開しておらず、ショート動画自体のアクティブユーザー数も公開していない。（しかし、クリエイターを奨励するためのチャンネルは確実に構築している。先月、より多くのクリエイターを新チャンネルに誘致するために、1億ドルのクリエイター基金を立ち上げた。）
同社は、独立したショート動画アプリをいつリリースする予定があるかについては明言を避けたが、YouTubeアプリのユーザーエクスペリエンス向上に取り組んでいる。TikTokのように、ショート動画から次のショート動画へと縦スクロールできるようになり、アプリのタブから直接ショート動画にアクセスできるようになる。
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Shorts はまだ技術的にベータ版であるため、YouTube は、この機能がどのように受け入れられるか、あるいは人々が何が欠けていると非難するかを見ながら、今後数か月以内に多くの新機能を追加していくことが予想されます。
例えばYouTubeによると、ライセンス音楽のサンプリング機能は、ここ数週間でインドと米国で徐々に拡大・展開されているとのことです。英国のショート動画にアクセスでき、本日時点でショート動画にアクセスできる場合は、オーディオ機能もご利用いただけます。
YouTubeによると、ライセンスを受けた楽曲の宝庫は現在、ユニバーサル ミュージック グループのレーベルおよび出版社、ソニー・ミュージックエンタテインメント＆パブリッシング、ワーナー ミュージック グループ、ワーナー・チャップル・ミュージック、ビリーブ、ビコーズ・ミュージック、マーリン、ベガーズ、ディットー、AEI、ザ・ステート51、コバルトなど、250のレーベルおよび出版社から数百万曲に上るという。（念のため：これは先月と同じ数とリストであり、新しい更新はない。）
これに加えて、YouTubeはサービス開始以来、他の機能も追加してきました。例えば、クリエイターはショート動画にテキスト、キャプション、グラフィックオーバーレイを追加したり、他のショート動画から音声をサンプリングしたり、スマートフォンのギャラリーからクリップを選んだり、色補正用のフィルターを追加したりできるようになりました。YouTubeによると、このテンプレートは今後さらに多くのエフェクトで拡張される予定です。
しかし、その文脈の中で、YouTube 全体（ここでは数十億本の動画について話している）から音声と動画を追加することが、ショート動画がどのように使用され、どのように進化するかにどのような影響を与えるかを見るのは興味深いでしょう。
これは、クリエイターによる音楽だけでなく、すでに話題になっている可能性のある、あるいは 1 本の素晴らしいショート 動画によって 15 分間の名声を得た可能性のある、あらゆる種類のビデオ セグメントを意味します。
逆に、ショート動画の視聴者やクリエイター志望者は、ショート動画で使用されたオリジナルコンテンツやクリエイターの情報に直接クリックスルーできるようになる。これは、ミームやダンス、歌、その他のクリエイターコンテンツの創作者が、TikTokのようなバイラル動画コンテンツプラットフォームで見られる多くのコンテンツの中で埋もれてしまうと感じていた人にとっては重要な詳細である（とはいえ、これによってもオリジナルクリエイターを見つけてリンクしたりクレジットしたりすることが容易になった）。
YouTubeのようなプラットフォームのネットワーク効果は、適切な視聴者がYouTubeが提供するものを受け入れれば、特に魅力的です。TikTokはまだ比較的新しい現象であり、米国などの国で規制当局がこの中国系アプリを長期的にどのように扱うかという疑問が残る中、まだ多くのことが予想されます。
イングリッドは、2012 年 2 月から 2025 年 5 月まで、ロンドンを拠点に TechCrunch のライター兼編集者として活躍しました。
TechCrunch以前、イングリッドはpaidContent.orgでスタッフライターとして勤務し、過去にはFinancial Timesなど他の出版物にもフリーランスとして定期的に記事を執筆していました。イングリッドは、モバイル、デジタルメディア、広告、そしてそれらが交差する分野を専門としています。
仕事に関しては、彼女は英語で話すのが一番快適だと感じていますが、ロシア語、スペイン語、フランス語も話せます（能力の高い順に）。
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