新しいプライバシー法案はターゲット広告に大きな制限を課すだろう

新しい法案は、Facebook、Google、データブローカーなど、個人情報の膨大な蓄積を活用してターゲット広告で利益を上げている企業に不利益となるように、オンライン広告の状況を劇的に変えようとしている。

下院議員のアナ・エスホー（カリフォルニア州民主党）とジャン・シャコウスキー（イリノイ州民主党）および上院議員のコリー・ブッカー（ニュージャージー州民主党）が提出した「監視広告禁止法案」は、テクノロジー企業がユーザーに広告を提供する方法を大幅に制限し、個人データの使用を全面的に禁止するものである。

この法案が可決された場合、「人種、性別、宗教などの保護対象階級情報、およびデータブローカーから購入した個人データ」に基づくターゲティングは禁止されます。プラットフォームは、市または州レベルの一般的な位置情報に基づいて広告をターゲティングすることは引き続き可能であり、ユーザーが接触しているコンテンツに基づく「コンテキスト広告」は引き続き許可されます。

この法案は、FTCと州司法長官に違反を強制執行する権限を与え、違反を故意に知った場合は1件あたり最高5,000ドルの罰金を科すことになる。

「『監視広告』というビジネスモデルは、広告ターゲティングを可能にするために、個人データを不当に収集・蓄積することを前提としています」とエシュー下院議員は述べた。「この有害な慣行は、オンラインプラットフォームが社会に多大な損害を与えながらユーザーエンゲージメントを追求することを可能にし、偽情報、差別、投票抑圧、プライバシー侵害、その他多くの害悪を助長しています。」

本日、@RepAnnaEshoo氏と@RepSchakowsky氏と共に、「監視広告禁止法案」を提出しました。この法案により、広告主は個人のオンライン行動を利益のために利用することを禁じられ、結果として私たちのコミュニティはより安全になります。

— コーリー・ブッカー上院議員（@SenBooker）2022年1月19日