Twitterは今夜、例年通りデジタルコンテンツ・ニューフロントに再び戻り、今後のプレミアム動画コンテンツを広告主に売り込みました。しかし今回は、マーケティング活動における「ブランドセーフ」なプラットフォームとしてのTwitterの将来を懸念するメディアバイヤーたちと対峙することになります。様々な報道が指摘しているように、一部のTwitter広告主は、イーロン・マスクによる買収によってTwitterがより有害で虐待的なソーシャルネットワークになった場合に備えて、Twitterへの支出を停止する方法について既に検討を始めています。
広告主は、マスク氏がTwitterを「言論の自由」プラットフォームと見なすというビジョンが、必ずしも自社の利益と合致するものではないことを理解している。ブランドは歴史的に、自社のメッセージが、虐待的・分断的な発言、ヘイトスピーチ、偽情報の隣に表示されることを嫌う傾向がある。そして、マスク氏がTwitterの既存のコンテンツモデレーション規制を撤廃すれば、ブランドが避けたいコンテンツがTwitterプラットフォーム上でより多く表示されるようになる可能性がある。
Twitterは最近、広告代理店に対し、広告主の不安を和らげようと書簡を送り、広告主の広告を有害コンテンツから隔離することで、今後もTwitterは広告主にとって安全な場所であり続けると保証した。しかし、企業はTwitterがマスク氏がまだ実施していない変更について約束することはできないことを理解している。Twitterもそのことを認識しており、今週SECに提出した書類の中で、広告収入の減少が買収に関連するリスク要因の一つであると警告した。
ツイッターの最新報告書は、マスク氏の買収により広告主と従業員を失うリスクを認めている
これまで、TwitterのNewFrontsでのプレゼンテーションは、より生ぬるいものでした。Roku、Amazon、NBCユニバーサルといった大手ストリーマーやメディア企業と同列に捉えられることは稀です。また、Snap、Meta、そしてTikTokといったライバルのソーシャルメディア企業（いずれも今週すでにプレゼンテーションを実施済み）と比べても、Twitterの提供するものは少ない傾向にあります。
しかし今回は、Twitter は単にコンテンツを売り込むだけでなく、今後の変化にもかかわらず、広告主をパートナーとして維持できるだけの関連性と興味深さのあるコンテンツが十分にあることを広告主に納得させる必要があった。
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プレゼンテーションはブルームバーグの情報筋が約束した「スペクタクル」には及ばなかったが、発表のたびに大音量の音楽が鳴り響き、聴衆から大きな歓声が上がった（これは…まったく疑わしいものではなかった）。
本質的に、Twitter は、今後予定されているプレミアム ビデオ パートナーシップにより、広告主のコンテンツが Twitter 上のブランドセーフ ゾーンで利用できるようになるということを広告主に納得させることを目指していました。
Twitterの最高顧客責任者サラ・ペルソネット氏は壇上に上がり、同社の動画・広告事業への投資は今後も継続すると聴衆に約束した。
「タイムラインにスクロールを止めるコンテンツを提供する事業分野に引き続き投資していくつもりであることをご理解いただければ幸いです」と彼女は述べ、まずツイッターのプレミアム動画製品を挙げ、その後同社の広告プログラムの成功を強調した。
「Twitter Amplifyは過去1年間で最も急成長した製品の一つであり、このようなターンキー製品こそが真の成果をもたらすことを証明しています」と彼女は続けた。
「私たちは視聴者の拡大に尽力しています。製品イノベーションへの投資と、製品出荷のスピード向上にも注力しています。世界、そして国内のトップクラスの権利保有者やプレミアムコンテンツパブリッシャーとの関係を深めることにも注力しています。これは私たちにとって極めて重要です。なぜなら、お客様にとってブランドと大切な人々を繋ぐことがいかに重要かを知っているからです。ですから、今夜、私たちのこのコミットメントをご理解いただければ幸いです」と彼女は述べた。
しかし、Twitter のコンテンツ ラインナップ (今年は Twitter Spaces のおかげでビデオとオーディオの両方の契約が含まれた) は、ソーシャル ネットワークに期待される契約の種類と大きく異なるものではありませんでした。
同社は、メットガラでのヴォーグのレッドカーペット、ヴァニティ・フェアのオスカーパーティーのレッドカーペット、ピッチフォーク・ミュージック・フェスティバルといったライブイベントにおいて、コンデ・ナストとのパートナーシップを拡大すると発表しました。さらに、Wired、Bon Appetit、The New Yorkerなどのコンテンツに加え、ハイライト、Twitterモーメント、そして毎月複数回開催されるTwitter Spaces（音声イベント）も配信する予定です。
Twitterは、EssenceおよびWNBAとのパートナーシップを拡大します。Essenceは、Essence Festival of CultureやGlobal Black Economic Forumといったイベントのハイライト、「The Receipts」や「Essence Uncovered」といったシリーズの毎週のクリップ、そして毎月配信されるSpacesを配信します。WNBAとTwitterは、現在6年間のパートナーシップを複数年延長することを発表しました。このパートナーシップには、2022年シーズン中に12試合のライブ配信が含まれます。また、@WNBAアカウントでは初めて、シーズン中だけでなく、WNBAの主要イベントやオフシーズンにもSpacesを配信します。
一方、E! NewsはTwitter向けに新たなライブストリーミング番組「While You Were Streaming」を配信開始します。司会はダニエル・ロベイ。「ストレンジャー・シングス」「オビ＝ワン・ケノービ」「リアル・ハウスワイブス」といった人気テレビ番組を取り上げ、ロベイに加え、ゲスト、専門家、過去のスターらがローテーションで登場します。
Twitterは新たにRevoltと提携し、音楽、ライフスタイル、アーバンエンターテインメント、スポーツ、社会正義に関するコンテンツをプラットフォームに提供する。提供内容には、ヒップホップポッドキャストの「Drink Champs」、Revolt Summit、アーティストがバスケットボールコートで競い合う「The Crew League」、金融リテラシーシリーズ「Assets Over Liabilities」、そして「Revolt Black News Weekly」などが含まれる。
同社はまた、NBCユニバーサルのクロスプラットフォーム動画認定測定パートナーであるiSpotとの連携をテストする初のソーシャルパートナーになると発表しました。NBCユニバーサルからAmplifyのスポンサーシップを購入する広告主は、この契約により、Twitterメディアキャンペーンによって獲得されたオーディエンスに関する追加情報を得ることができます。
Twitterは、世界各地のイベントのリアルタイムハイライトをプラットフォームに提供するパイロットプログラムを開始すると発表しました。このプログラムにより、広告主はライブイベントページでハイライトを配信し、プレロール広告を配信できるようになります。これにより、Twitterユーザーはタイムラインや「Explore」タブでコンテンツを発見しやすくなります。
「広告の根底にあるのは、消費者にリーチするだけでなく、彼らが関心を持つ何かを通して彼らと繋がりたいという願望です。Twitter Amplifyは、ブランドがその実現を支援します」と、Twitterのバイスプレジデント兼米国クライアントサービス部門の新責任者であるロビン・ウィーラー氏は、イベントに先立って発表した声明で述べています。「広告主がTwitterのプレミアム動画コンテンツを活用することで、Twitter独自のエンゲージメントを持つオーディエンスが既に熱中しているトピックと連携することができます。多様なコミュニティに役立つ、ブランドセーフティなプレミアムコンテンツは、今日、これまで以上に重要です。Twitter上でこのインベントリを拡大する新たな方法を見つけ、広告主とマーケターの皆様にリーチと成果の向上を実現できる場を提供できることを嬉しく思います」とウィーラー氏は付け加えました。
ペルソネット氏は今夜のプレゼンテーションを、Twitter と提携している (まだ?) ブランドへの感謝の意を表して締めくくりました。
「皆様とのパートナーシップのおかげで、私たちは日々成長しています。そして、皆様が私たちを支えてくださっていることに、心から感謝しています…」と彼女は述べた。
