Googleは本日、マルチタスク統合モデル（MUM）と呼ばれる新技術を含むAIの進歩をGoogle検索の改良に活用すると発表しました。同社のSearch Onイベントでは、MUMを活用した新機能を含む新機能のデモンストレーションが行われました。これらの新機能により、ウェブ検索ユーザーは探しているコンテンツにスムーズにアクセスでき、ウェブ検索がより自然で直感的に操作できるようになります。
リリースされる機能の一つは「Things to know（知っておくべき情報）」と呼ばれ、ユーザーが検索している新しいトピックをより簡単に理解できるようにすることに重点が置かれています。この機能は、ユーザーが様々なトピックを一般的にどのように探索しているかを理解し、ユーザーが最初に見る可能性が最も高いトピックの側面をウェブ検索者に提示します。
例えば、Googleの説明によると、「アクリル画」と検索した場合、絵の描き方、ステップバイステップの説明、アクリル画の様々なスタイル、アクリル画に関するヒント、アクリル絵の具の洗浄方法など、「知っておくべきこと」を提案することがあります。この例では、Googleはアクリル画に関連する350以上のトピックを識別できるとGoogleは述べています。
この機能は今後数か月以内に開始される予定ですが、Google によると、将来的には MUM を使用して機能が拡張され、ウェブ ユーザーが「家庭用品でアクリル絵画を作る方法」など、検索しようと考えていた範囲を超えて、トピックに関するより深い洞察を得られるようになるとのことです。
同社はまた、ウェブユーザーが新たなクエリを最初からやり直すことなく、検索を絞り込んだり広げたりできるようにする新しい方法も開発している。
アクリル画の例を続けると、Googleは、パドルポーリングなどの特定の絵画技法や、受講可能なアート教室に関する情報へのリンクを提案するかもしれません。その後、これらのトピックのいずれかにズームインすると、記事、画像、動画など、ウェブ全体から集められた検索結果とアイデアが視覚的に豊富なページに表示されます。
これらのページは Pinterest とよりうまく競合することを目的としているようです。なぜなら、これらのページも人々が検索からインスピレーションを得るのを助けることができるからです。これは、Pinterest の画像中心のピンボードが人々の視覚的なインスピレーションを、ウェブサイトの訪問やオンラインでの購入などの行動に変えることを目指しているのと似ています。
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Googleによると、これらのページは「ハロウィーンの飾り付けアイデア」や「室内垂直庭園アイデア」など、ユーザーが「インスピレーションを探している」検索に役立つとのことです。この機能は、本日からモバイルデバイスで試すことができます。
Googleは動画検索もアップグレードします。同社は既にAIを活用し、動画内の重要な瞬間を特定しています。今回、動画内で明示的に言及されていない場合でも、動画内のトピックを特定し、ユーザーがより深く掘り下げて情報を得ることができるリンクを提供する機能を導入することで、さらに進化させます。
つまり、YouTube動画を視聴しているときに、MUMが動画の内容を理解し、提案を行うのです。例えば、マカロニペンギンに関する動画では、マカロニペンギンが家族を見つけたり、捕食者から逃れたりする様子を紹介する動画など、関連動画を複数紹介することがあります。MUMは、動画内で明示的に言及されていなくても、これらの検索語句を識別して検索することができます。
Googleによれば、この機能は数週間以内にYouTube検索の初期バージョンとして展開され、数か月以内に視覚的な強化がさらに含まれるよう更新される予定だという。
この変更は、YouTubeの圧倒的なリーチを活用することで、Googleへの検索トラフィック増加にもつながる可能性があります。多くのZ世代ユーザーは、既に上の世代とは異なる方法でオンラインコンテンツを検索していることが調査で明らかになっています。彼らは複数のソーシャルメディアチャンネルを利用し、モバイルファーストの考え方を持ち、動画コンテンツに積極的に関与しています。例えば、「Think with Google」の調査では、Z世代の10代の若者の85%がコンテンツを探すためにYouTubeを定期的に利用し、80%がYouTube動画から何かを学んだと回答しています。また、他のデータからも、Z世代は新しいアイデアや製品について、テキスト、ネイティブ広告、その他のコンテンツ形式ではなく、動画を通じて学ぶことを好むことが示されています。
Googleにとって、モバイルへの移行が検索における優位性に影響を与えているため、このような機能追加は必要不可欠と言えるでしょう。現在、多くのモバイルショッピング検索はAmazonから直接開始されます。さらに、iPhoneユーザーは、スマートフォンで特定の操作を行う必要がある場合、Siri、Spotlight、App Store、あるいはネイティブアプリに頼ることがよくあります。
Google は本日、MUM テクノロジーを活用して Google Lens を使用した視覚検索を改善する方法も発表しました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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