イーロン・マスクが、人々に青い小切手と引き換えに毎月 8 ドルを Twitter に支払わせようと奮闘している中、Tumblr にはアイデアがあった。青い小切手を 1 枚ではなく 2 枚、8 ドルで提供したらどうなるだろうか?
はい、Tumblrブログに青いチェックマークを2つ、合法的に購入できます。価格はなんと7.99ドル。Tumblrの公式投稿にも記載されているように、「ブログにチェックマークが1つではなく2つもついてくることを考えると、他のサイトよりもお得です」。
チェックマーク1つじゃカッコよくないよ。何がカッコいいか知ってる?チェックマーク2つだよ。https://t.co/orGIoHFMYZ pic.twitter.com/Ln7NQ94iHN
— マット・マレンウェッグ(@photomatt)2022年11月10日
Tumblrに支払いを続けると、もっとたくさんのブルーチェックがもらえます。ブルーチェックが10枚欲しいですか?約40ドルです。
Tumblrは設立以来、収益化に苦戦してきました。2013年にYahoo(TechCrunchの親会社)に10億ドルで買収されましたが、2019年にAutomatticに再び売却された時点では、その価値はわずか300万ドルでした。
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Tumblrは2018年にApp Storeでの存在感を保つためにポルノを禁止して以来、ソーシャルメディアプラットフォームとしての成功がさらに危うくなっています。昨年だけでも、Automatticは有料広告なしのブラウジング、サブスクリプション製品、そしてチップジャーを通じてTumblrを収益化させようと試みてきました。これらは、この老舗ブログサイトにおける初の有料クリエイター機能の一部です。しかし、Tumblrへのノスタルジアは高まっているにもかかわらず、ポルノ禁止以降、ユーザーベースは大きく伸びていません。ポルノ禁止により、Tumblrのウェブトラフィックは30%減少しました。
TumblrがPost+サブスクリプションを初めて導入した時は、資本主義の厳しい現実がファンダムの楽園をどう変えてしまうのかとユーザーが懸念し、混乱に陥りました。しかし、Tumblrユーザーは広告なしのブラウジングと、くだらない投稿という2つのことに対して、非常に喜んでお金を払うことを証明しました。
SensorTowerのデータによると、Tumblrのモバイルアプリの消費者支出は4月以降、約50万7000ドルに達しています。この月、Tumblrはユーザーが自分の投稿を宣伝できる機能「Blaze」を発表しました。偶然ではありませんが、Blazeは4月20日にリリースされ、価格は4.20ドルからとなっています。
Facebookのようなプラットフォームでは、プロモーション投稿は通常ビジネス向けです。Tumblrでは、ブレイズ投稿は他の人に自分の悪質なコンテンツを目撃させるためによく使用されます。

Blazeのリリース以来、Tumblrのアプリ内課金上位5つは、広告なしブラウジング(月額と年額)、Blazeの2つの価格帯、そして…カニです。そう、カニです。7月にTumblrは、ダッシュボードで1日中踊るカニを誰かに送れる機能を追加しましたが、今ではカニがPost+よりも多くのアプリ内課金を生み出しています。
TumblrによるTwitter認証への有料攻撃はまだ始まったばかりなので、どれほどの収益性があるかはまだ分かりません。しかし、Tumblrのこれまでの実績を見れば、これは間違いなく経済的に大成功と言えるでしょう。なぜなら、Tumblrユーザーは結局、役に立たないものを買いたがっているように見えるからです。
それはバグではなく、
機能です。https://t.co/t52eO66xDt https://t.co/vC8NRBwVGD— tumblr dot com ウェブサイトとアプリ (@tumblr) 2022年11月10日
分析会社Similarwebによると、Tumblrは2021年夏にクリエイター収益化機能を導入した後、モバイルとデスクトップの両方で全世界の月間訪問者数に大きな増加は見られませんでした。しかし、イーロン・マスクがTwitterを所有するようになった今、Tumblrへの関心は高まっています。他のオルタナティブソーシャルネットワークでも新規ユーザーが急増しており、Mastodonは今月に入ってユーザーベースがほぼ倍増しました。
Tumblrを所有するAutomatticのCEO、マット・マレンウェッグ氏は、Tumblrアプリのダウンロード数が過去1週間で約58%増加したとツイートしました。これは、マスク氏の所有下でTwitterがTumblrよりも地獄のような状況になっているためか、Tumblrがコミュニティガイドラインを変更したためかもしれません。現在、Tumblrはヌードは許可していますが、「性的に露骨な行為の視覚的描写」は許可していません。一部のインターネットユーザーは、このポリシー変更をポルノの復活と解釈しましたが、前回確認した時点では、ポルノは一般的に「性的に露骨な行為の視覚的描写」のカテゴリーに分類されていました。
@Tumblrについて:過去7日間で、iOSのダウンロード数は58%増加し、App Storeでの表示回数は30%増加しました。Androidのダウンロード数は57%増加し、Play Storeでの表示回数は50%増加しました。
— マット・マレンウェッグ(@photomatt)2022年11月8日
イーロン・マスクがTwitterの新オーナーに就任する中で、Twitterから乗り換えようと考えているなら、残念ながらTumblrは救いの手ではないかもしれません(ただし、かつて「スーパーフーロック」のファンで、最近お気に入りの本が「第九のギデオン」なら、おそらくまだTumblrを使っているでしょう)。しかし、公平を期すために言っておくと、現在出回っているTwitterの代替サービスはどれも、いや、Mastodonでさえも、新しいTwitterにはならない可能性が高いでしょう。
いずれにせよ、Tumblr には Twitter にはないものが 2 つあります。それは青いチェックマークです。
ファンダムの楽園に問題発生:Tumblrユーザーがベータ版サブスクリプション機能に猛反発
Tumblrは420 Blaze it(文字通り)と言った
アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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