アプリストア情報会社Sensor Towerの最新データによると、米国の消費者は昨年、iPhoneアプリに平均138ドルを費やし、前年比38%増加しました。これは主にパンデミックの影響によるものです。2020年を通して、消費者は仕事、学校、エンターテイメント、ショッピングなど、様々な用途でiPhoneアプリを活用し、ユーザー一人当たりの支出額は過去最高を記録しました。これは、前年比42%増を記録した2016年以来の大幅な年間成長率です。
Sensor TowerはTechCrunchに対し、消費者支出の増加傾向は2021年も続くと予想しており、米国におけるアクティブなiPhone1台あたりの消費者支出は平均180ドルに達すると予測している。これは、少なくとも部分的には、パンデミックによる増加、特にパンデミックを背景としたモバイルゲームへの支出増加と関連していると考えられる。
昨年、米国におけるiPhoneアプリへの支出増加は世界的な傾向を反映したもので、センサータワーによると消費者はiOSとAndroidアプリの両方に過去最高の1110億ドルを費やし、アップアニーによると1430億ドルを費やした。アップアニーの分析には中国のサードパーティ製Androidアプリストアも含まれている。
2020年に米国のiPhone消費者支出が集中した分野について言えば、最大のカテゴリーは当然ながらゲームだった。
米国では、モバイルゲームにおけるデバイスあたりの支出は、2019年の53.80ドルから2020年には76.80ドルへと、前年比43％増加しました。これは、ゲーム内支出が44ドルから53.80ドルに増加した2018年から2019年の間の22％増加よりも20ポイント以上高い数字です。
米国のユーザーは、「キャンディークラッシュ」や「ガーデンスケープス」といったパズルゲームに最も多くの金額を費やしました。これらのゲームは、パンデミックやそれに伴うストレスから人々の気分転換に役立った可能性があります。このカテゴリーでは、アクティブなiPhone 1台あたり平均15.50ドルで、これにカジノゲームが続き、平均13.10ドルでした。これは、実店舗のカジノ閉鎖が要因です。ストラテジーゲームも2020年に支出が急増し、iPhoneユーザー1人あたり平均12.30ドルに達しました。
アプリ内支出のもう一つの大きなカテゴリーはエンターテインメントでした。劇場やコンサートが閉鎖されたため、消費者はストリーミングアプリを利用することが増えました。Disney+はパンデミックによるロックダウンのわずか数ヶ月前の2019年末に開始され、HBO Maxは2020年5月に続きました。
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このカテゴリーのデバイスあたりの平均支出は2番目に高く、10.20ドルで、2019年の8.10ドルから26％増加しました。比較すると、デバイスあたりの支出は2018年から2019年の間にわずか1％しか増加していません。
デバイスあたりの支出額が上位5位に入った他のカテゴリーには、写真とビデオ（56％増の9.80ドル）、ソーシャルネットワーキング（41％増の7.90ドル）、ライフスタイル（14％増の6.50ドル）などがある。
これらの増加は、TikTok、YouTube、Twitchなどのアプリに関連しています。Twitchは2020年に米国のiPhoneユーザーにおいて前年比680%の収益増加を記録しました。一方、TikTokは140%の成長を記録しました。ライフスタイル分野では、ロックダウン中にバーやクラブが閉鎖される中、消費者がバーチャルな繋がりを求めていたため、出会い系アプリが成長を牽引しました。
全体的に、2020 年を特別なものにしたのは、必ずしも人々がどのアプリを使用していたかではなく、それらのアプリがどのくらい頻繁に使用され、いくら費やされたかでした。
App Annieは以前、パンデミックによってモバイルアプリの普及が2～3年加速したと指摘していました。そして本日、Sensor Towerは、パンデミック以前は年間を通して支出が低迷する時期があったにもかかわらず、昨年は特定の種類のアプリ、特にゲームにおける支出に同様の「季節性」が見られなかったと発表しました。2020年はそうではありませんでした。2020年は、いつでもアプリへの支出に適した時期でした。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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