Googleは、生成AI検索にさまざまな種類の広告を挿入することを積極的に検討している。

Googleは決算説明会で、AIを活用した生成型検索エクスペリエンス向けに、様々な広告フォーマットを開発中であることを確認しました。Googleは今年初めにもいくつかのアイデアを発表しており、今回の決算説明会での言及は、早期の展開を示唆している可能性があります。GoogleはGoogle Cloud、各種サービス、ハードウェアを含む様々な事業を通じて収益源の多様化を図ってきたものの、収益の大部分は依然として広告から得られているため、このプロジェクトは同社にとって特に重要です。

アルファベットとグーグルのCEOであるサンダー・ピチャイ氏は、2023年第3四半期の決算説明会で、同社が「検索ジャーニーのあらゆるステップに合わせてカスタマイズされる」検索生成体験（SGE）に適したネイティブ広告フォーマットの実験を計画していると述べた。

生成AIベースの検索エクスペリエンスはまだ初期段階だが、ピチャイ氏は、従来の検索から新しい検索への移行に自信を持っているとも述べた。

「デスクトップからモバイルへ、あるいはモバイルからAIを活用した体験へ、私たちは常にこうした移行に取り組んできました。ですから、これは目新しいことではありません。そして、この移行を乗り越えていく中で、オーガニック側と広告側の両方で、広告を含むユーザーにとって最適な体験を提供していく私たちのチームの力は、必ずや実を結ぶと確信しています」と、彼は決算説明会で述べた。

Googleは、5月に開催された同社の開発者向けカンファレンス「Google I/O」で、AIを活用した検索エクスペリエンスを発表しました。この機能はまず米国のユーザー向けに提供され、その後8月に日本とインドのユーザーにも拡大されました。

同社は既に、SGE検索結果ボックスの上（デスクトップ）と下（モバイル）に広告を表示しています。さらに、SGE内でカスタマイズされた広告の例と、その表示例も公開しました（5月のマーケティングイベントにて）。例えば、マウイ島でのサーフィン体験を検索している場合、SGE内で旅行体験のカスタマイズされた広告が「スポンサー」タグ付きで表示される可能性があります。

あるいは、購入する商品を検索しているときに、Google がスポンサー付きの検索結果を表示することもあります。

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同社は直近の決算説明会で広告フォーマットの詳細を明らかにしなかった。しかし、最高事業責任者のフィリップ・シンドラー氏は、「広告主は依然として、検索ジャーニーを通じて潜在顧客にリーチする機会を持っている」と述べた。

同社は2023年第3四半期の売上高が766億9,000万ドルとなり、前年同期比11%増となった。広告事業の売上高は596億5,000万ドル、クラウド事業の売上高は84億1,000万ドルで、アナリスト予想の86億4,000万ドルを下回った。

Googleは、ショート動画の視聴回数が1日あたり700億回を超えていると発表した。これは、2月初めに発表した1日あたり500億回から増加している。同社は2023年第2四半期の決算発表で、月間ログインユーザー数が20億人を超え、ショート動画を視聴していると述べた。この数字は最新の決算発表でも変わっていない。シンドラー氏は、ショート動画を含む様々なフォーマットに広告を配信する動画リーチキャンペーンを11月に一般公開する予定だと述べた。