Metaが新アプリでTwitterに挑む。Instagramは本日、テキストベースのソーシャルネットワーキングアプリ「Threads」の待望のリリースを発表した。このアプリでは、Instagramユーザーが既存の認証情報で認証することで、最大500文字のテキスト、リンク、写真、最大5分の動画などの短いアップデートを投稿できる。
Threadsはリリース当初、iOSとAndroidで100カ国で利用可能ですが、EUでは利用できないと報じられています。これは、各国のデータプライバシー規制への準拠に関する懸念によるものとされています。ユーザーはInstagramの認証情報でログインでき、ユーザー名と認証ステータスは引き継がれます。ただし、Threadsのプロフィールは個別にカスタマイズすることも可能です。
このアプリの存在は、今年3月にMoneyControlによって初めてスクープされ、後にPlatformerによって確認されました。6月には、Metaが全社会議で従業員にアプリのプレビューを行いました。その後のリークにより、アプリのターゲット市場である著名人、インフルエンサー、アーティスト、そして計画されている機能の詳細が明らかになりました。
ジャック・ドーシー氏が支援するTwitterのライバルであるBlueskyは、独自の分散型プロトコルであるATプロトコルを活用して、ここ数カ月で人気が高まっているが、Instagramの新しいアプリはまもなくActivityPubのサポートを提供する予定だ。ActivityPubは、オープンソースのTwitterのライバルであるMastodonやその他の連合アプリで使用されているのと同じソーシャルネットワーキングプロトコルである。
これが実現すれば、マストドンのエコシステムは170万人のアクティブユーザーを抱えており、Threadsのリーチは拡大するでしょう。しかし、Threadsがこの機能を提供する時期は未定です。
「このアプリに、Mastodonの基盤となるプロトコルであるActivityPubのサポートを組み込むことに注力しています。分散型ネットワークに伴う様々な複雑な問題のため、ローンチまでに完成させることができませんでしたが、間もなく対応します」と、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏はローンチ前に述べた。「なぜこれが重要なのか疑問に思うかもしれませんが、理由はこうです。いつかThreadsを離れることになるかもしれませんし、願わくばプラットフォームから外されることになるでしょう。そうなったとしても、オーディエンスを別のサーバーに連れて行けるようにすべきです。オープンであることで、それが可能になるのです。」
しかし、この選択によってThreadsは、IvoryのようなインディーアプリやMozillaが出資するMammothを含む他のMastodonクライアントとの競合に直面することになる。Flipboard、Medium、そしてWordPress.comの親会社Automatticも、Twitterからの離脱が相次ぐ中でMastodonエコシステムに投資してきた。しかし、Metaのオープンで分散型のソーシャルウェブへの参入は、Googleがウェブベースのメールを掌握したように、この新興市場で優位に立つために「取り込み、拡張し、消滅させる」戦略を企てているのではないかとの懸念を引き起こしている。
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「あなたの考えをInstagramで」
Threadsが普及するかどうかはまだ分かりませんが、Metaがマイクロブログに参入するには絶好の機会であることは間違いありません。ただし、Metaはスタンドアロンアプリの開発において、これまであまり良い実績がないことは留意しておく必要があります。
長年にわたり、同社はHello、Moves、Paper、Poke、Camera、Home、Slingshot、Rooms、Riff、Bolt、Lifestage、Groups、Stickered、Moments、Notify、Bonfire、Lasso、Noviなどの多数のスタンドアロンアプリや、InstagramのBoomerang、Hyperlapse、Direct、IGTV、Threadsなどのほか、BARS、E.gg、Forecast、Collab、Kit、Hobbi、Tunedなど、社内インキュベーターであるNPEチームのほぼすべての実験を終了してきました。
Threadsにアクセスするには、まず現在のInstagramのログイン情報で認証する必要があります。その後、名前、ユーザー名、写真、フォロワーなどの既存のアカウント情報がアプリに表示されます。認証は新しいアプリにも引き継がれます。
この統合により、Instagram の新アプリはサインアップの面で飛躍的な進歩を遂げることになる。同社は以前流出したマーケティング資料でこの点について触れており、「1 回のタップで、誰でも Instagram でフォローしているアカウントをフォローできる」と述べている。
このアプリのInstagram連携には、ネットワークへの即時アクセスに加え、Instagramのユーザーブロックリストを引き継ぐというメリットもあります。さらに、Instagramと同じコミュニティガイドラインに基づいて運営されているため、許可されているものと許可されていないものを簡単に把握できます。また、ユーザーは投稿ごとに、返信を許可するオーディエンスを切り替えることもできます。
Instagramは、リール、ストーリー、フィードへの写真や動画の共有以外にも、ユーザーがつながるための様々な方法を試行錯誤してきました。例えば、2023年2月には「ブロードキャストチャンネル」をリリースしました。これは、クリエイターがユーザーのInstagramの受信トレイにテキスト、画像、アンケート、リアクション、GIFなどを投稿することで、フォロワーとより直接的に繋がる手段を提供するものです。MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、この機能を使って製品ニュースを発信しています。
新アプリのリリースに先立ち、複数の開発者やリバースエンジニアがInstagramのコードを詳しく調べ、その仕組みを解明しようとしていました。その中には、リーク情報提供者のアレッサンドロ・パルッツィ氏もいました。彼は、アプリが500文字に対応していることを発見しました。これは、Twitterの有料会員向けの1万文字よりは少ないものの、無料ユーザー向けの280文字よりは多いということです。また、ある時点で、Metaがこのアプリを「あなたの考えを投稿できるInstagram」と呼んでいることも発見しました。
別の情報源であるソーシャルメディアコンサルタントのマット・ナバラ氏は5月中旬、Metaが俳優、プロデューサー、脚本家、監督、ショーランナー、アスリート、コメディアンなど、知名度の高いインフルエンサーや有名人に焦点を当て、プレリリース版アプリを試す早期導入者を探していると報じていた。
🔥 新たな詳細: Twitter に対抗する Meta の新しいテキストベース アプリが 2023 年夏にリリース予定
独自のアプリとして存在しますが、Instagram と統合されます。
ユーザーは同じ Instagram ハンドルを維持し、認証は引き継がれ、Instagram フォロワーは…
— マット・ナバラ（Xをやめました。Threadsでフォローしてください）（@MattNavarra）2023年5月12日
Instagramがソーシャル共有のためのテキストベースのアップデートを試みるのは、今回のリリースが初めてではありません。同社は昨年12月に「Notes」を導入しました。これは、60文字以内の短いテキスト投稿を友達のInstagram DM受信トレイのすぐ上に残せる機能です。この機能は6月にアップデートされ、音楽共有にも対応しました。ちなみに、Instagramはかつて「Threads」というSnapchatのような別アプリをリリースしていましたが、現在は存在しません。
スレッドにおけるプライバシーの課題
Threadsが発売数日前にApp Storeで予約販売を開始した際、一部のユーザーは、このアプリが大量のユーザーデータを収集していることに気付きました。Appleの製品情報によると、ThreadsのiOSアプリは、健康状態、財務状況、購入履歴、連絡先、使用状況データ、閲覧履歴、その他の機密情報に関するデータを収集する可能性があります。
残念ながら、このデータ収集方法は、TikTokやTwitter、あるいはMeta自身のInstagramやFacebookといった他の主要ソーシャルプラットフォームと実質的に変わりません。しかし、多くのアプリが「次のTwitter」（そもそもそんなことが可能ならの話ですが）を目指して競い合っている状況では、ユーザーはプライバシー保護の面でより疑わしい点が少ないプラットフォームを選ぶ自由がより大きくなっています。それでも、ThreadsはユーザーのInstagramネットワークが組み込まれるため、優位性があります。
Metaのアプリファミリーにおけるプライバシーに関する懸念が続いているため、Threadsは少なくとも現時点ではEUでリリースされません。ガーディアン紙がMetaに情報筋として伝えたところによると、3月に可決されたデジタル市場法に基づくデータ利用に関する法的不確実性のため、リリースが遅れたとのことです。MetaがこのEU法改正を警戒するのには理由があります。5月には、EUのユーザーデータを処理目的で米国に輸出したとして、約13億ドルの罰金を科せられています。
現時点では、EUユーザーにとってTwitterの選択肢が一つ減ったことになります。一方、最初からThreadsにアクセスできるユーザーは、Metaのアプリファミリーにさらに多くの時間を費やすかどうかを選択できるようになりました。
今夏に予定されているInstagramのTwitterクローンについてわかっていること
Metaは分散型ソーシャルアプリを開発中
