噂されていたAmazonによる買収の確定ではありませんが、ペロトンは本日午前、Amazonを通じて一部の機器とアパレルの販売を開始したことを確認しました。本日より、Amazonのお客様はペロトンバイク、セットトップ型トレーニングガイド、アパレル、シューズやウェイトなどのブランドアクセサリーを含む一部の製品をペロトン公式ストアでご購入いただけます。
この動きは、苦境に立たされているホームフィットネス企業にとって、大きな戦略転換、そしておそらくは譲歩を意味する。プレスリリースで述べられているように、ペロトンが自社サイト、店舗、そして販売チャネル以外で製品を販売するのは今回が初めてだ。最近の苦戦は、同社のカルト的な人気にも限界があることを、ある程度証明している。
「Amazonを通じた流通チャネルの拡大は、当社の事業の自然な流れであり、ブランドへのアクセスを増やすための有機的な方法です」と、ペロトンのCCOであるケビン・コルニルズ氏はリリースで述べています。「私たちは、消費者がどこにいても、そして彼らがAmazonで買い物をしている場所に、直接会いたいと考えています。比類のないコネクテッドフィットネス体験への期待を高め続ける中で、ペロトンを知っていただくための新たな機会を提供することは、明確な次のステップです。」
今年初め、ペロトン創業者のジョン・フォーリー氏がCEOを退任し、Spotify幹部のバリー・マッカーシー氏がCEOに就任し、経営を立て直そうとしました。このニュースでは、コネクテッドフィットネスブランドが2,800人の人員削減を実施することも発表されました。5月の決算発表で、マッカーシー氏は主要目標を「(1) キャッシュフローの安定化、(2) 適材適所の配置、(3) 再成長」と示しました。グローブ・コラボレーティブのCOO、アンディ・レンディッチ氏が、サプライチェーンにおける主要な問題に対処するためにCEOに就任しました。
翌月、AWS幹部のリズ・コディントン氏がCFOに任命され、月額サブスクリプション料金も値上げされた。7月には、ペロトンがバイクとトレッドミルの生産を第三者に委託すると発表した。
少なくとも、出血をいくらか食い止めるために、劇的な、そして必要な改革を怠ったとして同社を非難する人はいないだろう。
「ペロトン製品をAmazonストアでお客様にお届けできることを大変嬉しく思います」と、Amazonのバイスプレジデント、ジム・アドキンス氏は声明で述べています。「ペロトンは、コミュニティと活力あふれるフィットネスルーチンを家庭にもたらすことを目指しています。Amazonの便利なショッピング体験を通じて、お客様の健康とフィットネスを次のレベルへと導く高品質で革新的な製品を提供することで、この使命をさらに推進していきたいと考えています。」
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アマゾン、あるいはナイキによる買収の可能性という、より広範な問題は依然として議論の的となっているかもしれない。もしそうだとすれば、より受け入れやすい販売価格を実現するために、同社が自社の経営を立て直そうとするのは当然と言えるだろう。
Pelotonは、Amazonストアの取り扱い商品を今後拡大していくことを示唆しているようだ。最終的にはTreadや近日発売予定のローイングマシンも含まれる可能性がある。Pelotonの直接販売と同様に、バイクの価格には「米国のほとんどの地域」への配送と組み立てが含まれている。
ペロトンがローイングマシンを発売
ブライアン・ヒーターは、2025年初頭までTechCrunchのハードウェア編集者を務めていました。Engadget、PCMag、Laptop、そして編集長を務めたTech Timesなど、数々の大手テクノロジー系メディアで活躍してきました。Spin、Wired、Playboy、Entertainment Weekly、The Onion、Boing Boing、Publishers Weekly、The Daily Beastなど、様々なメディアに寄稿しています。Boing Boingのインタビューポッドキャスト「RiYL」のホストを務め、NPRのレギュラー寄稿者でもあります。クイーンズのアパートでは、ジュニパーという名のウサギと暮らしています。
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