Googleは、Android開発者に、同社が主張する広告ターゲティングの刷新を試用させ始め、ウェブユーザーの関心に基づく行動ターゲティング機能を維持しながら、広告の追跡、ターゲティング、レポートの実行方法を反復して個々のユーザーにとって不快感が少ないようにするアドテックスタック提案である「プライバシーサンドボックス」の最初のベータ版のリリースを発表した。
アドテク大手のGoogleは、ベータ版の段階的な（ただしグローバル展開としている）展開を開始し、本日より対象となるAndroid 13デバイスの「ごく一部」がベータ版のトライアルに登録される。展開は「徐々に拡大していく」予定だ。（ベータ版への参加に関する開発者向けガイダンスはこちらで公開されている。）
この試験運用の広告パートナーには、TechCrunchの親会社Yahoo、モバイルゲームメーカーRovio、モビリティ企業Wolt、クロスプラットフォームゲームエンジンUnity、モバイルマーケティングプラットフォームのAppsFlyer、InMobi Exchange、Adjustなどが含まれる。
「あなたのデバイスがベータ版に選ばれた場合は、Android の通知が届きます」と Google はブログ投稿で付け加えており、Android ユーザーは実験的な興味関心に基づく広告ターゲティングにオプトインすることになる (そして、自分の目がモルモットにされたくない場合は、自らオプトアウトする必要がある) ことを示唆している。
英国のプライバシー監視機関は、GoogleのTopics APIが広告トラッキングの改革に失敗しているという批判を無視している。
このオプトインの点について確認を求められた Google は、欧州経済地域、スイス、英国の Android ユーザーに対して、オプトインという形で自主的にプログラムに参加するよう求めると述べた。
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これは、世界の他の地域ではユーザーがオプトインしていることを示唆しており、したがって、これらの興味関心に基づく広告のテストに参加したくない場合は、手動でオプトアウトする必要があることになります。
2019年、Googleは広告トラッキングによる個々のウェブユーザーのプライバシーへの悪影響を軽減する（あるいは、プライバシーをめぐる反発の標的になりにくいようにする）ための、いわゆる「プライバシーサンドボックス」提案を発表した。当時、GoogleはデスクトップベースのChromeブラウザと、ウェブ上のサードパーティトラッキングCookieの廃止に注力していた。しかし、1年前にはサンドボックスのアプローチをAndroidにも拡大する意向を発表し、本日、最初のAndroid開発者にサンドボックスの成果を試用（そしてフィードバックを提供）させている。
「プライバシーサンドボックスベータ版は、プライバシーを最優先に設計され、アプリやウェブサイト間でのアクティビティを追跡できる識別子を使用しない新しいAPIを提供します。ベータ版への参加を選択したアプリは、これらのAPIを使用して関連性の高い広告を表示し、その効果を測定できます」と、Googleのアンソニー・チャベス氏はブログ記事で説明しています。
実験的な広告ターゲティングの対象となるAndroidユーザーの正確な数は不明です。また、これらのユーザーが世界のどこにいるのか、そして、試験的な参加に同意を求められるユーザーの割合はどの程度なのか、あるいは、参加を希望しない場合は設定からオプトアウトする必要があるのかについても不明です。
チャベス氏のブログ投稿では、Androidユーザーは設定のプライバシーサンドボックスセクションにアクセスして「ベータ参加」を「管理」できるとだけ明記されている。同氏によると、この画面では、参加アプリがユーザーに「関連性の高い広告」を表示するために使用できる広告の興味関心を「確認および管理」できるという。チャベス氏はこれを追跡ベースのマーケティングと呼んでいる。
「例えば、Android がユーザーが映画やアウトドアなどのトピックに興味を持っていると推定し、興味に合わないトピックをブロックできる」と彼は書き、さらに「ベータ版への参加を取りやめたくなった場合は、設定でオンまたはオフにすることができます」と付け加えた。
これらの設定を詳しく調べて、自分が関係のない「トピック」が割り当てられていることに気付いた Android ユーザーは、推測による興味関心に基づく広告ターゲティングに関する Google のアプローチに疑問を抱く理由があるかもしれません。
願わくば、それ以上にひどいショックはないだろう。Google はトピックの分類は「人間がキュレートする」と述べており、まさに「推定される興味」として「デリケートな」トピックが含まれるのを避けるためだ。
しかし、デリケートなトピック（例えば、政治的見解の代替として特定のテレビ番組を表示するなど）についてはプロキシが容易に特定できることを考えると、この考えはむしろナイーブな考えかもしれない。また、ユーザーは、自分のデバイスにアクセスできる他の人が、生成した興味関心を閲覧できるかどうかを検討する必要があるかもしれない。デバイスの利用目的によっては、プライバシーリスクが生じる可能性がある。
Google のブログ投稿では、こうしたデリケートなプライバシーに関する考慮事項については詳しく説明されていません。
その代わりに、同社はモバイルプラットフォームのライバルであるAppleのApp Tracking Transparency（ATT）機能を批判することを選択した。ATTはiOS上のサードパーティ開発者に、アプリ内トラッキングへの同意をユーザーに求めることを義務付けるものだが、チャベス氏はATTを「ぶっきらぼうな」アプローチだと表現し、サードパーティのトラッカーブロッカーが実施した調査へのリンクを貼って、ATTは実際にはトラッキングを阻止しておらず、ユーザーに「偽りのプライバシー意識」を与えているだけだと主張している。
チャベス氏のブログ記事はさらに、Appleのやり方はデバイスフィンガープリンティングなどによるユーザー追跡の増加につながり、同時に開発者の広告収入獲得能力を低下させると主張している。つまり、Googleは広告追跡の技術的見直しをより繊細なツールとして位置付けようとしているのは明らかだ。追跡の是非を事前にユーザーに尋ねるといった二者択一を避けるツールだ。
その代わりに、大多数の Android ユーザーに対して、Google は追跡を無効にするオプションを多層設定メニューの中に埋め込むことになります。これにより、ユーザーは自分が許容できる追跡の量を調整することで行動ターゲティングを継続できる（そしてユーザーが見ていないときに新しい推定興味を生み出す）ことができると示唆され、選択がさらに曖昧になります。
Google が長年の開発期間を通じて磨きをかけてきた Sandbox の売り文句は、進化した広告技術スタックがユーザーに「さらなるプライバシー」 (Google の定義によるもので、完全なプライバシーではない) を与えるという主張に集約され、広告追跡業界が儲かる仕組みは維持しつつも、Google の「進化した」インフラストラクチャにロックインされたままであるという主張に集約されている。このインフラストラクチャでは、追跡 Cookie が破壊されるにつれて、より多くの追跡コンポーネントが社内で行われることになる (つまり、これまで以上に Google に依存する状況になる)。
控えめに言っても、これは双方にとっての妥協案であり、最終的にはどちらの側も満足しないかもしれません。いわば、どちらにとっても損をすることになるかもしれません。しかし、Googleはこの賭けに見合うだけの価値があると考えているようです。なぜなら、トラッキング広告のリブランディングを成功させ、サンドボックスをプライバシーおよび競争規制当局、そして彼らに苦情を申し立てていた広告主の承認を得ることができれば、行動ターゲティング広告の収益の大部分を自社の金庫に流入させ、勝ち組のアドテク仲介業者であり続けるという大きな勝利を手にできるからです。
GoogleはプライバシーサンドボックスをAndroidに導入したいと考えている
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ナターシャは2012年9月から2025年4月まで、ヨーロッパを拠点とするTechCrunchのシニアレポーターを務めていました。CNET UKでスマートフォンレビューを担当した後、TechCrunchに入社しました。それ以前は、silicon.com（現在はTechRepublicに統合）で5年以上ビジネステクノロジーを担当し、モバイルとワイヤレス、通信とネットワーク、ITスキルに関する記事を主に執筆しました。また、ガーディアン紙やBBCなどのフリーランスとして活動した経験もあります。ケンブリッジ大学で英語学の優等学位を取得し、ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジでジャーナリズムの修士号を取得しています。
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