YouTubeの短編動画配信サービスであり、TikTokのライバルでもあるYouTube Shortsが、本日米国でサービス開始となります。この機能により、クリエイターは60秒以下の短編動画コンテンツを録画、編集、共有でき、オプションで人気の音楽に合わせることができます。サービス開始時点で、YouTubeはユニバーサル ミュージック グループ、ソニー・ミュージックエンタテインメント、ワーナー ミュージック グループ、ワーナー・チャップル・ミュージック、Believe、Merlin、300 Entertainment、Kobalt、Beggars、CD Baby、Empire、Peer、Reservoir、OneRPMなどと契約を結んでいます。
YouTubeによると、同社は世界中で250以上の出版社やレーベルとショート動画製品の使用に関する契約を結んでいるという。
YouTube Shorts 製品自体は 9 月に初めて導入され、過去数か月間インドでベータ テストが行われてきましたが、それ以来インドでの採用は 3 倍に増加しています。
YouTubeはTikTokのライバルであるYouTube Shortsをまずインドで開始した。
YouTube ホームページで YouTube Shorts の「棚」をすでにご覧になったことがあるかもしれませんが、YouTube Shorts 動画を作成する機能は今日まで米国では提供されていませんでした。
YouTube Shorts のコンテンツを撮影する体験は、TikTok と非常によく似ています。
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クリエイターは、主要な短編動画アプリと同様に、タップするだけで短い動画セグメントの録画を停止・開始できるツールにアクセスできます。また、動画のバックミュージックやサウンドを選択したり、アプリ内のいくつかの編集機能を利用したりすることもできます。リリース時には、音声の速度調整機能、カウントダウンタイマー、特定のタイミングで画面にテキストを表示するテキストタイミング機能、そしてリリース後すぐに色調整フィルターなどが含まれています。
しかし、YouTube Shortsには動画で使用したい楽曲の一部を選択できる便利なツールがあるものの、TikTokを初心者にとって非常に使いやすいものにしている、よりインテリジェントな自動サウンド同期機能は備えていません。また、YouTubeのショート機能はローンチ時点では、TikTokのAR機能やグリーンスクリーンオプションのような豊富な特殊効果も備えていません。Instagram Reelsと同様に、ショートの当初の目標は、既存のソーシャルプラットフォームで短編動画コンテンツを制作・公開したいユーザーの参入障壁を下げることにあります。
視聴者側では、TikTokとの比較はさらに明白です。
現在、このエクスペリエンスは、YouTube ホームページの YouTube Shorts シェルフから開始できます。これは一部の市場ですでに公開されており、まもなく YouTube モバイル アプリの専用の Shorts タブからも開始できるようになります。
起動すると、おなじみの全画面縦型動画体験画面が表示されます。ダブルタップで動画に「いいね！」したり、コメントをタップしたり、他のユーザーと共有したりできます。また、クリエイターのコンテンツが気に入った場合は、ShortsからYouTubeチャンネルに登録することもできます。
YouTube Shorts内のハッシュタグをタップすると、同じハッシュタグを使った他の動画が掲載されているページに移動できます。（ちなみに、これは最近発表された他のYouTubeハッシュタグページとは別のもので、長編と短編の両方のコンテンツが掲載されます。）
また、TikTokと同様に、YouTube Shortsでも音楽アイコン（TikTokのような回転するレコードではなく、四角いアイコン）をタップすると、同じサウンドが使われているページに移動します。このページでは、そのサウンドを使用している他のすべてのショート動画が表示され、同じ操作を行うこともできます。
この「サウンド」とは、人気曲のクリップ、オリジナル音声、あるいはYouTubeが「リミックス」と呼ぶコンテンツのいずれかです。後者は、ショート動画クリエイターが他のショート動画からサンプリングして独自のサウンドを作成できることを意味します。そして今後数ヶ月のうちに、YouTubeはこのリミックス機能をYouTubeの数十億本もの長編動画に拡張する予定です。YouTubeクリエイターは、ショート動画クリップ用のオリジナル音声のリミックスを拒否することもできますが、そうすることで新しい視聴者を獲得する機会が制限される可能性があります。
YouTubeは、クリエイターが動画をリミックスして、お気に入りのジョークに反応したり、YouTuberのレシピを試したり、コメディの寸劇を再現したりするなどできると提案している。
インドでのサービス開始以来、YouTube Shortsプレイヤーは世界中で1日あたり65億回以上の視聴回数を記録しています。しかし、YouTubeは同サービスを導入したクリエイター数や、ショート動画が何本制作されたかについては明らかにしていません。しかし、インド市場は米国におけるショート動画の成功率を反映するものではありません。なぜなら、インドでは昨年TikTokが禁止され、その結果、他のショート動画アプリが台頭したからです。
もちろん、YouTubeはTikTokを模倣した最初のソーシャルプラットフォームではありません。InstagramとSnapchatもそれぞれReelsとSpotlightで同様のことを行っています。しかし、TikTokが最もダウンロード数の多いモバイルアプリの一つとなり、モバイルデバイスで動画コンテンツを視聴するための好まれるツールとなった市場で、YouTubeが存在感を維持するには、短編動画のサポートを提供することがさらに重要です。
「YouTubeにとって、ショート動画や短編動画は自然な流れのように感じられるようになりました」と、YouTubeショートのプロダクトリーダーであるトッド・シャーマン氏は述べています。「YouTubeはユーザー生成動画プラットフォームの元祖です。そして、それはデスクトップ、つまりデジタルカメラ、デスクトップパソコン、動画編集ソフトで作成された動画を基盤としていました。今、私たちはスマートフォンにネイティブに対応したこの新しい動画の世界へと一歩踏み出すことに強い意欲を持っています」と彼は言います。「そして、クリエイターコミュニティと協力してこれを構築することが非常に重要です。そして、より広い意味では、視聴者や音楽業界のパートナーにも同じことが言えます」とシャーマン氏は付け加えます。
YouTube Shorts 製品はまだベータ版とみなされていますが、YouTube では今後も Shorts エクスペリエンスを継続的に改善し、新機能を開発しながらユーザーのフィードバックに応えていく予定です。
長期的には、YouTube は、Shorts が YouTube プラットフォーム全体とのつながりを通じて市場の他の動画配信サービスとの差別化を図ると考えています。
「私たちは短編動画のエコシステムを構築しており、双方向の扉を開いています」とシャーマン氏は説明する。「近い将来、YouTubeやYouTube Musicに進出することも可能です。そして、YouTubeからショート動画の制作を始めることも可能です。こうしたエコシステムの橋渡しこそが、この取り組みの重要な部分だと考えています」と彼は付け加える。
しかし、これまでのところ、TikTokのライバル企業は、クリエイターがTikTokの動画を他のプラットフォームで使用できるように単に再利用しているだけであり、TikTok、Reels、Spotlightの3つそれぞれにオリジナルのコンテンツを開発しているわけではないことをしばしば目にしてきた。
YouTube Shorts の動画作成ツールは本日から米国のユーザー向けに提供が開始され、今後数週間で米国全土に拡大される予定であると同社は発表している。
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