3月にTechCrunchは、LinkedInがプラットフォーム上でWordleに似た単語パズルや論理パズルといったゲームをひっそりとテストしていると報じました。そして今、より多くのユーザーを獲得し、エンゲージメントを高めるため、LinkedInはそうしたゲームのうち3つを正式にリリースします。
それぞれ論理、雑学、語句連想の能力を試す「クイーンズ」、「クロスクライム」、「ピンポイント」は、ゲームへの直接リンクと、ゲームを開発した部門である LinkedIn News の両方を通じて、本日より世界中で利用可能になります。
Wordleと同様に、これらのゲームは1日1回のみプレイできます。現時点では、1次コンタクトを招待して一緒にゲームをプレイできます。また、オプトインすれば、ゲームをプレイしたかどうか、またどの程度プレイできたかといったステータスを、これらのコンタクトと共有できます。
これらのソーシャル機能やゲームの数についてはまだ議論中であり、状況は今後変化する可能性があります。現時点では、LinkedInは親会社であるMicrosoftとその大規模なゲーム事業から独立し、ゲームの開発を独自に継続する予定です。
LinkedIn は、このゲームを、既存の LinkedIn のつながりをより緊密にするための、よりカジュアルな方法と捉えていると述べている。
「人々が互いに連絡を取り合うのは難しいが、ゲームはこうしたネットワークのつながりを構築する手段を提供してくれる」とリンクトイン・ニュースの副社長兼編集長ダン・ロス氏はインタビューで語った。
しかし、それだけではありません。これらのゲームがLinkedIn Newsチームによって考案・構築されたという事実は重要です。LinkedInのゲームは、ニューヨーク・タイムズなどの新聞社が長年にわたり構築してきた独自のワードゲームやロジックゲームのポートフォリオから大きく影響を受けています。クロスワードパズルから始まり、最近ではより幅広いパズルへと拡大しています。これらのほとんどは自社開発ですが、一部は買収されています（ニューヨーク・タイムズは2022年にバイラルヒットしたWordleを買収しました）。
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そして、特にニュース出版社が自社のビジネスの将来像を模索し、TikTokとInstagramが若いユーザーの市場を独占しつつある時期に、ゲームはエンゲージメントを促進するためのある種の秘密兵器であることが証明されている。
ニュース タイトルや雑誌が公開するパズルは、何百万人ものユーザーを魅了し、そのユーザーは、今度はそのタイトルのより広範な読者層の一部となり、さらには、そのタイトルの残りのコンテンツの読者になる可能性もあります。
同様に、10億人以上のユーザーを抱えるLinkedInは、プラットフォーム上でのエンゲージメント拡大を目指し、ニュースとコンテンツ事業を展開しています。新聞と同様に、LinkedInも大規模な広告事業を展開しており、より深く利用したいユーザー向けに有料コンテンツも提供しています。ゲームは、エンゲージメントの拡大を後押しし、広告主のオーディエンスを拡大し、ユーザーにさらなる価値を提供する可能性を高めています。
3つのゲームについて少し説明します。
Queensは数独をアレンジしたゲームで、制限時間内に互いに重ならないように王冠を並べるパターンを考えます。スクリーンショットからもわかるように、スコアは個人と共有できますが、リーダーボードには所属する企業の情報が表示されます。
一部の組織では職場でのソーシャルメディアの使用に制限を設けていることから、これが問題になったり、気が散ったりする可能性があるのではないかと尋ねました。北米LinkedInのエグゼクティブエディター、ローラ・ロレンツェッティ氏は、1日1ゲームという制限と、ゲームの長さが短いことが、こうした問題の軽減に役立つはずだと述べました。
「彼らは封じ込められており、封じ込められることを意図しています。なぜなら、私たちは人々に時間を無駄にしてほしくないからです」と彼女は言った。「私たちはそのためにここにいるんじゃないんです！」
Crossclimbはクイズゲームです。プレイヤーは単語のヒントを与えられ、そのヒントをグリッドに当てはめていきます。ヒントが進むにつれて単語の文字が1文字ずつ変化し、最終的に異なる単語が形成されます。
まず最初の単語を推測しないと、このゲームは見た目より難しいと感じました。（別のプレイヤーは、これが一番好きだと反論しました。）Queensと同様に、ここでも会社のリーダーボードが表示されます。
最後に「Pinpoint」ですが、これはニューヨーク・タイムズのゲーム「Connections」に非常に似ているようで、インタビュー中は何度も「Connections」と呼んでしまいました。このゲームは、与えられた単語の繋がりを見つけるゲームですが、単語はすぐには明かされず、できるだけ少ない回数で繋がりを見つけなければなりません。私も最初はかなり難しかったです。
以前お伝えしたように、LinkedInは、ユーザーの利用時間を増やすためにプラットフォームにゲーム機能を組み込んだ最初のソーシャルネットワークではありません。しかし、最大規模かつ最も費用のかかる取り組みでさえ、結果はまちまちです。世界最大のソーシャルネットワークであるFacebookは、長年にわたりソーシャルゲームを大きく牽引してきましたが、2022年には利用率の低下を受けてスタンドアロンのゲームアプリを廃止しました。Facebookは最近、複合現実（MR）体験とMeta Quest事業に重点的に取り組んでいます。
LinkedInは、プロフェッショナルネットワーキング、特に求職活動や採用活動を目的として設計されていますが、長年にわたり、より自然で、より取引的な要素が少ない方法でユーザーがプラットフォームに積極的に参加できる方法を模索してきました。ゲームは本質的に取引を伴うものですが、その取引はゲームプレイに基づいています。LinkedInがユーザーをこうしたゲームに夢中にさせることができれば、より長く利用し続けてくれると期待されます。
イングリッドは、2012 年 2 月から 2025 年 5 月まで、ロンドンを拠点に TechCrunch のライター兼編集者として活躍しました。
TechCrunch以前、イングリッドはpaidContent.orgでスタッフライターとして勤務し、過去にはFinancial Timesなど他の出版物にもフリーランスとして定期的に記事を執筆していました。イングリッドは、モバイル、デジタルメディア、広告、そしてそれらが交差する分野を専門としています。
仕事に関しては、彼女は英語で話すのが一番快適だと感じていますが、ロシア語、スペイン語、フランス語も話せます（能力の高い順に）。
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