Pinterestが小売業者向けの新しいショッピング機能を開始

Pinterestは本日、ピンへの商品タグ付けやショッピング向けPinterest APIなど、新たなマーチャント向け機能を展開すると発表しました。同社によると、これらの新機能はすべて、マーチャントがユーザーにとって魅力的なショッピング体験をより簡単に提供できるように設計されているとのことです。

新しいPinterestショッピングAPIにより、販売者は新しいカタログ管理機能と商品メタデータ機能にアクセスでき、販売者の商品データ品質をより効率的に向上させることができます。同社によると、このツールを利用した販売者はすでに価格と在庫状況のデータの精度を97%向上させているとのことです。

新しいショッピング機能「ピンへの商品タグ付け」により、マーチャントはライフスタイルピンをショッピング可能にすることができます。商品タグ付けにより、マーチャントはカタログからシーン画像に商品を追加できます。ユーザーは画像から見つけた商品を正確に購入できます。Pinterestによると、初期テストでは、シーン画像にタグ付けされた商品ピンは、単独の商品ピンよりもユーザーの購入意欲が70%高かったとのことです。

さらに、Pinterest は商品カタログに動画アセットを追加することで、ユーザーが購入の意思決定を行う際に商品を複数の角度から確認できるようにしています。この機能のリリースにあたり、Pinterest は動画のような広告フォーマットが有望な成果を上げていると発表しました。

最後に、Pinterest はビジネスプロフィールに新しい「ショップタブ」を導入します。これにより、販売者は簡単にショッピング可能な商品を表示できるようになります。同社によると、この新機能により、販売者の「ショップタブ」上で商品グループ管理が容易になるだけでなく、カスタマイズ可能な商品説明と強化されたモバイルインターフェースも実現します。

Pinterestのエンジニアリング担当シニアバイスプレジデント、ジェレミー・キング氏は声明で、「Pinterestの目標は、インスピレーションを行動に移すことです。ショッピングに関しては、Pinterestユーザーがインスピレーションを受けたあらゆるものをプラットフォーム上で購入できるようにすることをビジョンとしています」と述べています。「2021年には、Pinterestのショッピング機能を利用するPinterestユーザーの数は215%以上増加し、毎週Pinterestを利用するユーザーの89%が、購入に至るまでのインスピレーションを得るためにPinterestを利用しています。ショッピングAPIなどの新しいショッピング機能により、ブランドや小売業者は、最新のカタログデータを用いて、購入意欲の高いPinterestユーザーに、ショッピングジャーニーの初期段階でリーチすることができます。」

Pinterestはここ数ヶ月、プラットフォーム上のオンラインショッピング体験の向上に注力しており、先日、AIを活用したファッション向けショッピングサービス「The Yes」の買収を発表しました。The Yesは、Eコマース業界のベテランで元Stitch FixのCO​​Oであるジュリー・ボーンスタイン氏と、技術担当共同創業者のアミット・アガーワル氏によって設立されました。Pinterestは、今回の買収により、買い物客と小売業者の両方に向けた機能の開発を含む、同社のショッピング事業を推進するための新たな戦略組織が社内に設立されると述べています。