火曜日に開催された2023 IAB NewFrontsイベントで、NBCユニバーサルは、AIを活用したショッピング可能な広告など、ブランドがピーコックプレミアム加入者への広告リーチを拡大するための4つの新しい広告フォーマットを発表した。
同社はまた、ストリーミングサービスで近々配信予定の2本の新たなオリジナル映画も発表した。
私たちの注目を集めた最初の広告フォーマットは「Must ShopTV」でした。これは、視聴者がPeacockのコンテンツに登場する商品を購入できるものです。例えば、「トップ・シェフ」に登場する包丁やまな板などがその例です。
この機能はKERV Interactive社によって提供されており、購入可能な商品を識別するように訓練されたアルゴリズムを活用しています。QRコードがテレビ画面に表示され、視聴者はモバイルデバイスからそのメッセージに反応して商品を購入することができます。
同社はTechCrunchに対し、将来的には視聴者がテレビのリモコンで買い物できるようになると語った。
NBCUは2月に開催された広告テクノロジーに特化した展示会「One23」でMust ShopTVを初めて発表しました。同社は火曜日に、この度マーケター向けに正式に提供開始したことを発表しました。
Rokuも同様のショッピング可能な広告フォーマットを提供していますが、Rokuのショッピング可能な広告は既存の広告にオーバーレイして表示されます。同社は昨年6月にウォルマートとの提携によりこの広告を開始しました。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
Peacock の Must ShopTV 広告は番組自体の中にあるため、視聴者はショッピング体験をオプトアウトすることができます。
Spotlight+は、Peacock、Fandango、そしてNBCユニバーサルのパートナーサイト（SnapやApple Newsなどを含む）でブランドの第一印象を高める新たな広告ソリューションです。同社によると、同日、ブランドは放送局とケーブルテレビで最初の広告枠「プライムポッド」を獲得します。プライムポッドは、ゴールデンタイムの番組の最初または最後のCM枠に表示される60秒間のセグメントです。
Spotlight+ を使用すると、広告主は視聴者がどこにいるか、Peacock のオリジナル番組を視聴しているか、サードパーティのデジタル パートナーのタイトルを視聴しているかに関係なく、視聴者をターゲットにすることができます。
この新しいソリューションは、マーケティング担当者が24時間にわたってすべてのプラットフォームとストリーミングデバイスで第一印象を獲得できるPeacockのSpotlight広告フォーマットから一歩進んだものだ。
Peacockが一時停止広告を導入してから3年、同ストリーマーはデータに基づいた一時停止広告「Power Break」を開始します。Power Breakは、ブランドメッセージに合わせてカスタマイズ可能なデータに基づいた一時停止広告で、色や言語などをカスタマイズできます。一時停止広告は、視聴者が番組を一時停止すると、デバイスの画面全体に表示されます。
ストリーマーのもう一つの新しい広告フォーマットは、ライブスポーツ配信向けに開発された「Marquee」です。Marquee広告は2012年からリニア形式で提供されていましたが、NBCU傘下のストリーミングサービスで初めて利用可能になりました。ブランドロゴは、ライブゲーム中のスコアボードや画面の左下または右下に配置できるため、広告主は邪魔にならずにスポーツファンをターゲットにすることができます。
すべての新しい広告フォーマットは、NBCUniversal の独自の技術スタックである One Platform を活用しています。
「視聴者の皆様には、価値があり、視聴者にとって関連性のあるブランドと関わっていただきたいと考えています。だからこそ、当社の新たな広告イノベーションは、当社のファーストパーティデータ、ショッピング機能、そしてOne Platformのスケールを活用しているのです」と、ストリーミング＆データプロダクト担当EVP兼ダイバーシティ・エクイティ・インクルージョン担当責任者のピーター・ブラッカー氏は声明で述べています。「さらに、当社の最高級コンテンツはあらゆる広告主に公開されています。結局のところ、ピーコックは視聴者と広告主にとって唯一無二の目的地なのです。」
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ピーコックは広告発表に加え、1991年のイギリスのコメディ映画「バーナードと魔神」のリメイク版など、近日公開予定のオリジナル映画も発表した。この映画は、アラン・カミングがバーナード役、レニー・ヘンリーが魔神役を演じた。ピーコックによるリメイク版では、メリッサ・マッカーシーが魔神役を演じ、仕事中毒の男がクリスマスに家族の機嫌を取るのを手助けする。
ストリーマーは、昨年のNewFrontsプレゼンテーションで発表されていたレブロン・ジェームズのドキュメンタリー映画「Shooting Stars」の新たなスポンサーを発表しました。キャピタル・ワン、Google Pixel、ステート・ファームがスポンサーを務めます。
ピーコックは先週ティーザーを公開しました。6月2日に初公開されます。
「シューティング・スターズ」は、「プライズ・ディス」や「ザ・キラー」とともに、ピーコックが発表した最初のオリジナル映画の1つでした。
NBCUは劇場公開戦略も強調し、ピーコック加入者の3人に2人が最近公開されたユニバーサル映画を視聴していると述べた。ピーコックで最近公開されたユニバーサル映画には、「コカイン・ベア」「ノック・アット・ザ・キャビン」「バイオレント・ナイト」などがある。
同社によれば、視聴者の95%がプレロール広告や一時停止広告を含む映画のような広告体験に好意的な反応を示したという。
ピーコックは最近最新の収益結果を報告し、それによると同ストリーマーの有料会員数は合計2,200万人に達したことが明らかになった。
2023年5月3日午後12時15分（東部標準時）に更新。「…Peacockアプリに既にログインしている支払い情報を使用します」という文を訂正しました。同社はMy ShopTV機能のためにPeacockからユーザーの支払い情報を保存することはありません。
