Spotifyは本日、ポッドキャスター向けの新しい広告フォーマット「Call-to-Action Cards」（略してCTAカード）を導入しました。Spotifyのストリーミング広告挿入技術を活用したこの機能は、音声広告の再生開始時にSpotifyアプリ内にビジュアル広告を表示します。広告主は、このカードに独自の画像、テキスト、その他のクリック可能なボタンを追加してカスタマイズすることができ、リスナーを「今すぐ購入」や広告主が促したいその他の行動へと誘導します。
これらの広告はストリーミング中にユーザーの注目を集める効果がありますが、Spotifyはポッドキャストの視聴は、ユーザーが散歩、ジムでの運動、家事、運転など、他の作業をしている間もアプリがバックグラウンドで起動していることが多いことを認識しています。そのため、Spotifyはポッドキャストの番組ページとエピソードページの両方で新しいCTAカードを提供しています。これにより、ターゲットリスナーはSpotifyアプリを閲覧している際に、後で広告に反応できるようになります、とSpotifyは説明しています。これらのカードは、リスナーが広告を視聴してから最大7日間、キャンペーンがそれ以前に終了した場合はそれより短い期間表示されます。
Spotify は、将来的にはこのフォーマットが進化し、単にユーザーを何らかのランディング ページに誘導する以上の機能を果たすようになると考えています。
「これらのカードはフォーマットの近代化に向けた重要なステップだと考えています。このフォーマットは、ショッピング機能や動画、その他のインタラクティブ機能を追加することで、時間の経過とともにさらに機能が向上します」と、Spotifyの広告ビジネス＆プラットフォーム責任者ジェイ・リッチマン氏は、今週開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショーへの同社のバーチャル参加の一環として行われた記者会見でこのフォーマットを紹介した際に述べた。
このフォーマットを採用する広告主は、ストリーミング広告挿入によって可能になる確認済みの広告インプレッションに基づくレポートと測定にもアクセスできるようになります。
Spotifyはストリーミング広告挿入技術に多額の投資を行い、ポッドキャストにリアルタイムのターゲティングとレポート機能をもたらしました。以前、ポッドキャストがよりオープンなRSS形式で配信されていた頃は、ダウンロードコンテンツのみであることに伴う技術的な制約に悩まされていました。広告は番組に動的に挿入されるのではなく、埋め込まれていました。また、オーディオプレーヤーは番組のどの部分が番組コンテンツで、どの部分が広告なのかを区別できませんでした。すべてが1つのファイルだったのです。ストリーミングオーディオ挿入では、コンテンツ自体は一時停止され、広告が挿入され、広告が終了するとコンテンツが再開されます。
これらはすべてリアルタイムで行われるが、リスナーは、メッセージを聞くのが楽しくない場合、以前のように広告を飛ばしてしまうことがある。
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Spotifyは2020年、ポッドキャストホスティングおよび広告会社Megaphoneを2億3500万ドルで買収しました。これは、自社番組だけでなく、Spotify Audience Networkを通じてパブリッシングパートナーにリーチするためのストリーミング広告挿入を拡大するためです。このネットワークには現在、SpotifyのAnchorプラットフォームを利用する独立系クリエイターの番組も含まれています。また、先月にはポッドキャスト技術会社Whooshkaaを買収し、ラジオで放送した音声コンテンツをポッドキャストとして配信したいラジオ放送局にこの技術を提供しています。
ストリーミング広告挿入機能は、番組内で広告が表示されるタイミングを既に把握しているため、Spotifyは広告主のクリエイティブを表示する際に、付随するCTAカードもポップアップ表示できます。リスナーにとっては、番組内で司会者が宣伝していた商品やサービスを探すのに、より便利な体験となるでしょう。制作者が話したURLやクーポンコードを思い出す必要がなくなるからです。
しかし、この追加機能により、Spotify を使用してポッドキャストをストリーミングすることは、これまでよりもさらに広告支援型の体験のように感じられるようになります。プレミアム (有料) 加入者であっても、新しい、おそらく気を散らすような広告が表示され、ポッドキャストを聴き終わった後でも、番組とエピソードの両方のページで広告が表示されるからです。
Spotifyは本日のリリースに先立ち、Ulta Beautyを含む厳選された広告主と新しいCTAカードをテストしました。Ulta Beautyのコンテンツ・ソーシャル・統合マーケティング責任者であるクリスティン・ホワイト氏によると、同社はあるキャンペーンで約25万人のSpotifyリスナーにリーチし、そのうち約半数が音声メッセージを聞いた後に少なくとも1枚のCTAカードを閲覧しました。これには、アプリを閲覧中にカードを見たユーザーも含まれます。
Spotifyは、CTAカードをポッドキャストコンテンツをよりインタラクティブなものにするための新たなステップと捉えています。同社は既に、音声コマンドやポッドキャスト視聴者の投票、Q&Aといった機能を通じてこの分野で実験を進めており、リスナーをリアルタイムで巻き込むことで、ポッドキャストの再生中にアプリに戻ってくる可能性を高めています。最近では、SpotifyのAnchorプラットフォームを通じて、ビデオポッドキャストへのアクセスを拡大しています。ポッドキャスターは、ポッドキャストに動画を追加して番組の収録風景を見せたり、グラフやスライドを追加したりすることができます。Anchorの共同創業者でSpotify Talk部門の責任者であるマイク・ミニャーノ氏は、同説明会で、この機能は現在、より多くのクリエイターとリスナーに展開されていると述べました。
Spotify は、新しい CTA カードを有効にするためにクリエイターが追加作業を行う必要はないと述べており、本日から米国で一部の Spotify オリジナルおよび独占ポッドキャストで利用可能になります。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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