2022年に初めて消費者支出が減少するなど、アプリ経済の減速を経て、状況は好転し始めています。アプリ情報プロバイダーのdata.aiが発表した2023年上半期のアプリ内支出に関する最新レポートによると、モバイル消費者支出は再びプラス成長を見せています。同社によると、世界のアプリ内支出は今年に入ってから前年比5.3%増と回復し、2023年上半期には過去最高の675億ドルに達しました。ダウンロード数も3.2%増加しました。
これは、ビジネスを維持するためにアプリ エコシステムの収益に依存しているアプリ開発者、パブリッシャー、マーケティング担当者にとっては朗報です。
Data.aiは現在、昨年の減少の原因を、消費者が「インフレと闘っている」こととしている。これは、モバイルアプリ市場の長期的持続的成長における「一時的な落ち込み」を引き起こしたものであり、例えば消費者支出の面で世界市場が飽和状態に達したといった、アプリエコシステム自体に固有の要因ではないとしている。
昨年、消費者支出はわずかながら2%減少し、1,670億ドルと、懸念すべき状況となりました。これはApp Storeの開設以来初の減速であり、2021年にアプリ市場が前年比19%の成長を記録した翌年に起こりました。Data.aiの2022年の調査結果は、中国のサードパーティAndroidアプリストアを含むすべてのアプリストアにおける消費者支出（有料アプリのインストール、アプリ内購入、サブスクリプションを含む）に基づいています。
当時、data.aiのCEOであるセオドア・クランツ氏は、「マクロ経済要因」が「モバイル支出の伸びを鈍化させている」と述べていました。しかし、この減少がCOVID-19パンデミック後の急速な成長に対する短期的な調整なのか、それとも市場がピークを迎えた兆候なのかは明らかではありませんでした。data.aiは本日、この分析を発表しました。新たな分析では、インフレなどの他の要因と相まって、消費者の財布の紐を締めていたのは前者であったことが証明されました。
消費者支出のプラス成長は、実際には2022年後半に始まりました。これは、人々が新しい携帯電話やタブレットをギフトとして購入し、モバイルアプリやゲームをダウンロードして使用し、それらに費やす自由な時間が増えるホリデーシーズンの典型的な傾向です。
この成長は上半期も続き、消費者はアプリに過去最高の675億ドルを費やし、iOS App StoreとGoogle Playを合わせた全世界で768億本のアプリをダウンロードしました。（なお、この分析には、通期レポートに含まれるサードパーティのアプリストアは含まれていません。）
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データ.aiによると、2023年上半期の消費者支出は前年比5.3%増で、アプリは16%増加した一方、モバイルゲームの支出はほぼ横ばいだった。ゲーム市場の成長鈍化は懸念材料ではあるが、同社は、2022年5月に-13%と底を打った後、2023年3月と5月にはすでにプラス成長が見られたため、この市場セグメントはまもなく成長に戻る可能性が高いと見ている。実際、ゲーム市場の現在の成長率は、COVID-19パンデミック前の2020年初頭とほぼ同じである。
iOSの成長もAndroidを上回り、2023年上半期のApp Storeでの消費者支出は前年比5.8%増、Google Playは4.3%増となりました。これは、iOSの消費者支出が435億ドル、Androidの消費者支出が240億ドルに相当します。さらに、iOSはApp Store全体の支出の約65%を占めており、ゲーム以外のアプリでは支出の71%を占めています。
例えば、TikTokは消費者支出でトップのアプリであり、前年比31%の成長を記録しています。また、今年の消費者支出は21億ドルに達し、半期で20億ドルを突破した最初のアプリにもなりました。これは、2022年上半期の17億ドルから増加しています。iOSとAndroidにおけるゲーム以外の主要アプリとしては、Disney+、YouTube、Duolingoがそれぞれ33%、29%、48%を占めています（ただし、data.aiによると、YouTubeはGoogle Playを通じて収益化していません）。
Max（HBO Maxと合わせた）も好調で、消費者支出は昨年後半に比べて3％増加し、生涯消費者支出は30億ドルとなった。
より広い範囲で見ると、iOSとGoogle Playを通じたゲーム、エンターテインメント、ソーシャルが消費支出の上位カテゴリーとなりました。5億ドル以上の消費支出を生み出したその他のカテゴリーには、生産性、ビジネス、ニュース＆雑誌があり、それぞれ32%、27%、25%と力強い成長を見せました。
今年これまでの消費者支出の上位市場には、iOS では米国、中国、日本、Google Play では米国、日本、韓国が含まれています。
アプリエコシステムの健全性を示すもう一つの指標は、モバイルアプリとゲームのダウンロード数です。これらは今年に入ってから768億件の新規インストール数を記録しており、成長を続けています。これは2022年後半と同数で、前年比3.2%増となります。
インド、ブラジル、インドネシアといった新興市場でのAndroidの普及により、Google Playのダウンロード数はiOSの3倍以上を占めています。一方、トルコ、ロシア、インドネシアは2022年後半以降、最も大きな成長を記録しました。
しかし、ダウンロード数の伸びはiOSの方が速く、インストール数は前年比10%増の180億回を超えました。一方、Google Playのインストール数は前年比1.4%増の587億回でした。iOSのダウンロード数が最も多かったのは中国、米国、日本でしたが、成長率で見ると、ブラジル、中国、米国が市場全体で最も好調でした。
ダウンロード数ではゲーム、ツール、ソーシャルが最大のカテゴリーであり、ダウンロード数ではゲーム、生産性、ツールが最も大きな成長を見せました。その他の主要カテゴリーには、生産性、書籍・参考書、健康・フィットネスがあり、それぞれ2022年上半期から2023年上半期にかけて16%、7%、5%の成長が見込まれています。旅行・ナビゲーションアプリのダウンロード数も2019年上半期から19%増加しましたが、ゲーム以外のアプリ全体の成長率21%を上回っています。
両アプリストア全体で世界的にダウンロード数が多かったアプリには、TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp、CapCut、Snapchat、Telegram、Messenger、WhatsApp Business、Spotify などがありました。
トップゲームは、Subway Surfers、Free Fire、Roblox、Candy Crush Saga、Ludo King、Block Blast Adventure Master、Attack Hole、FIFA Soccer、Gardenscapes、Going Balls でした。
アプリ経済は2022年に初めて減速し、消費者支出は2%減少して1670億ドルとなった。
