PinterestはTikTokのようなアイデアピンを広告に変える

Pinterestは昨年、「アイデアピン」のリリースにより、オンライン画像掲示板からクリエイタープラットフォームへと軸足を移しました。この新機能により、Pinterestユーザーは動画、画像、音楽、その他の編集ツールを組み合わせてストーリーを制作できるようになり、TikTokのショート動画と複数ページのコンテンツを備えたストーリーズを組み合わせたようなコンテンツが誕生しました。本日、Pinterestは新しい「アイデア広告」のリリースにより、この新しいフォーマットを広告主に開放します。

この広告フォーマットは、ブランドがPinterestプラットフォーム上でオーディエンスとつながる手段を提供することを目的としており、Pinterestのオーガニックコンテンツの多くと同様に、ウェブサイトへのトラフィックを促進したり、将来の購入を促したりすることができます。アイデア広告自体は、基本的にアイデアピンであり、マーケターが直接作成するか、企業とクリエイターが共同で制作します。後者はPinterestの用語で「有料パートナーシップによるアイデア広告」と呼ばれます。

Pinterestはクリエイター向けの動画中心の機能「アイデアピン」を導入

同社は、この新しいフォーマットが、TikTokなどの動画重視のプラットフォームのように動画のみを使用するよりも、ブランドがオーディエンスにリーチするためのより優れた手段になると考えています。動画はストーリーテリングには効果的ですが、DIYプロジェクトの材料リスト、レシピに必要な材料や手順、メイクアップチュートリアルで使用した製品名と購入場所のリンクなど、他の重要な詳細を共有するのは難しい場合があります。

TikTokとYouTubeはどちらも、この問題のいくつかの側面に対する解決策を実験しており、対象となる動画の下にショッピング可能なアイテムを配置するなどしています。さらに最近では、YouTubeはテレビで動画を視聴しているユーザー向けに、大画面で動画を見ながらスマートフォンでショッピングできるセカンドスクリーン体験の基盤を構築しました。

しかしPinterestの場合、ブランドはウェブサイトへのクリック数を増やす以上のことを望んでいるかもしれません。ブランド認知度を高めるためのインスピレーションを与えるコンテンツを提供したり、視聴者が特定のプロジェクトを完了できるようにステップバイステップの説明を配信したりすることも考えられます。これらは、動画の下にあるグッズ棚だけでは簡単に実現できません。

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Pinterestのテストによると、アイデア広告を見た人は、そのブランドを思い出す可能性が59%増加しました。一方、クリエイターと提携したブランドは、ブランド認知度が38%、ピンの認知度が37%向上したとPinterestは述べています。スコッチとゲータレードは、アイデア広告を早期に導入した企業です。スコッチは、クラフト系クリエイターのカイロ・シックと提携し、新学期向けショッピングキャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、スコッチのベンチマーク目標よりもインプレッション単価が64%低くなりました。ゲータレードは、フィットネスクリエイターのヴェララロとドモニク・パントンと提携し、1,400万回以上の視聴と3,400万回以上のインプレッションを獲得したアイデア広告を実施しました。

Pinterestは本日、新しい広告フォーマットの一般公開に加え、新たな有料パートナーシップツールも発表しました。このツールにより、クリエイターはブランドパートナーシップの開示とプロモーションの両方が可能になります。このツールを使用することで、クリエイターはコンテンツ内でブランドパートナーを直接タグ付けできます。Pinterestによると、このツールをテストしたブランドには、ゲータレード、3M、コティ、MACコスメティックスなどが含まれています。

これらの新製品は、Pinterestがカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（3年ぶりに復帰する世界的な広告祭典）に復帰する前に発表された。また、今週発表されたTastemadeとの数百万ドル規模の提携に続き、今年後半からPinterest全体でクリエイターコンテンツとライブストリーミングを拡大していく予定で、この提携にはIdea Pinsも含まれる。

同社によれば、新しい広告フォーマットとツールは現在、世界30か国以上の広告主に一般提供されているという。