Snapchatの新しい「ディレクターモード」は誰でも動画クリエイターになれる

TikTokとの激戦が続く中、Snapchatは本日、「ディレクターモード」という新機能をリリースすると発表しました。これは、Snapchatのプラットフォーム上で動画を公開するためのネイティブクリエイティブツール（「スポットライト」と呼ばれる短編動画機能を含む）へのアクセスを容易にすることを目的としています。リリース時には、ディレクターモードにデュアルカメラ機能が新たに搭載され、ユーザーは前面カメラと背面カメラの両方で同時に動画を撮影できます。このフォーマットは、話題沸騰中の新アプリ「BeReal」でも採用されていますが、こちらは写真共有用です。

Snap社は既にスタンドアロンの動画編集アプリ「Story Studio」を提供していますが、これは高度なツールを求めるプロのクリエイターをターゲットにしていると考えています。一方、ディレクターモードはSnapchatアプリ内でモジュール式のカメラモードとして機能し、Spotlightへの投稿に役立つクリエイティブツールへのアクセスを一元化します。

同社によれば、この機能はSnapchatのメインカメラタブだけでなく、Spotlight自体からも利用できるようになるという。

「[ディレクターモード]は、動画を事前に計画している場合や、スポットライトに投稿する動画を作成している場合など、エンターテインメント制作に重点を置いたツールを提供します」と、昨年TikTokから引き抜いた、スナップのコンテンツディレクターでスポットライトを担当するサム・コラオ・クラノン氏は指摘する。

この機能は、クリエイターが動画にトランジションを追加できるクイック編集などのツールを直感的に整理することを目的としており、グリーンスクリーン機能の改良や新しいデュアルカメラモードなども含まれています。しかし、より重要なのは、ディレクターモードによってSnapchatアプリ内に専用の場所が与えられ、スポットライト動画の改良や新規クリエイターの参入障壁の撤廃を視野に入れた、より多くのクリエイティブツールを徐々に導入していくことができるようになることです。これは、TikTokが独自のカメラインターフェースで多数のフィルター、AR機能、テンプレート、動画フォーマットを提供しているのと似ており、動画クリエイター志望者は特定のタイプの動画を作る際に必要な技術的な詳細を考える必要がなく、ボタンをタップするだけですぐに始めることができます。

同社は、このような機能の需要があるとし、現在 Spotlight に投稿されるビデオの約 3 分の 2 が Snapchat のクリエイティブ ツールか AR レンズを使用していると指摘している。

今日のソーシャルスペースの他の企業と同様に、Snapはユーザーの時間と注意、そしてクリエイターのコンテンツをめぐってTikTokと激しい戦いを繰り広げています。Snapの取り組みがどれほど進んでいるかは完全には明らかではありません。Snapは、これまでに公開されたSpotlightビデオの数や、TikTokのようなビデオフィードであるSpotlightにビデオを投稿したクリエイターの数について言及を避けました。代わりに、過去1年間でエンゲージメントが3倍になったことや、毎週の投稿数が5倍強に増加したことなど、Spotlightの成長に関連する指標のみを示しています。しかし、基準となる出発点がなければ、2020年11月に初めてリリースされたこの機能のクリエイターとユーザーの採用状況を真に理解できるような指標をこれらの指標にまとめることは困難です。