Meta（旧Facebook）は、アプリ内購入におけるアプリストアの手数料を回避する新たな方法を見つけました。それは、Facebookの動画やライブ配信中にファンがお気に入りのクリエイターへの応援を表明できる仮想アイテム「スター」を購入できる新しいウェブサイトを立ち上げたことです。通常、スターはモバイル端末のアプリ内購入として購入され、アプリストアのプラットフォームプロバイダー（つまりAppleまたはGoogle）との収益分配の対象となります。しかし、ファンが新しいFacebookウェブサイトでスターを購入する場合、AppleやGoogleの決済手段ではなく、Facebook Payが利用されます。
Facebookの発表によると、これによりファンは「より低いレートで、より多くのスターを獲得できる」ようになるとのことです。少なくとも当面は、Facebookが購入ごとに「ボーナス」スターを提供していることから、これは事実のようです。つまり、例えば、ウェブサイトで9.99ドルで530スターを購入した場合、購入時にボーナスとしてさらに420スターが付与されることになります。ただし、Facebookモバイルアプリやアプリ内購入では、530スターしか付与されません。（注：これは本日ウェブサイトを読み込んだ際に表示されたウェブサイトのボーナス額です。Facebookのブログ記事には、異なるボーナス額を示すスクリーンショットが掲載されています。12月の「スターズフェスト」イベント期間中はレートがさらに低くなると承知しています。いずれにせよ、これらのボーナスは、ウェブ経由で購入すればより多くのスターを獲得できることを意味します。）
ボーナススターは様々な単位で購入でき、購入金額に応じて追加スターの数も増えます。現在のウェブサイトによると、45スター（ボーナス35スター付き）は0.99ドル、6,400スター（ボーナス3,600スター付き）は99.99ドルで購入できます。（上記参照）
しかし、ボーナスが削除された場合、料金は他の方法で支払う料金と同じであるため、アプリ内購入よりもウェブサイトを使用する利点はありません。
Stars Storeのウェブサイトで購入すると、スターはユーザーの仮想ウォレットに入金され、Facebook Liveやオンデマンド動画で対象となるクリエイターに配布されます。クリエイターは、スターを使用するファンに、動画内でスターを紹介したり、クリエイターのスタイルやコンテンツに合わせた特典を与えたりと、自由に報酬を与えることができます。
Facebookがアプリストアの収益分配要件を回避する方法を見つけたのは今回が初めてではない。先月、FacebookはiOS上でクリエイター向けのカスタムサブスクリプションリンクを導入した。これによりクリエイターは直接支払いを受け付けることができ、Appleの物議を醸した30%の手数料を回避できる。このシステムが実現できたのは、少なくとも当面はFacebookがこれらの取引から手数料を徴収していないからだ。これによりFacebookは、AppleのApp Storeガイドラインに詳述されている、現在認められている手数料回避手段を活用できる。（具体的には、ルール3.2.1で、個人が他の個人に金銭を贈る場合、その資金の100%が受取人に渡る場合に限る、とされている。Clubhouseもアプリ内チップシステムでこの例外規定を活用した。）
ウェブ経由でスターを購入できる機能は、もう一つの興味深い動きです。ファンがより少ない費用でより多くのスターを購入できる方法があることに気づけば、Facebookのモバイルアプリやアプリ内購入から多くの取引が移行される可能性があります。Epic Gamesの判決を受けて、Appleは間もなくアプリ開発者がアプリ外での購入方法を提示できるようにする予定ですが、最初の試みが却下されたため、Appleは現在、裁判所に対し、この差し止め命令の発効時期を延期するよう求めています。
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FacebookがStars Storeウェブサイトを発表したのは、12月に1ヶ月間開催される「Stars Fest」で同社が行っている数々のアップデートの一つです。同社はまた、ニュースフィード、Facebook Watchフィード、ゲームタブ、そして来年からはFacebook Reelsの動画など、より多くの場所でStarsの利用をテストしていると発表しました。
Facebookはまた、「スターズパーティー」と呼ばれる機能も開始します。これは、ファンがライブ配信中にスターを送り合える新しい方法です。カウントダウンタイマーが表示され、コミュニティは5分間で集まってスターの目標を達成できます。Facebookによると、スターズパーティーを完了したクリエイターには、2021年12月22日から2022年1月3日まで、1回につき50ドルのボーナスが付与されます。
同社は10億ドル規模のクリエイター基金の一環として、3月31日まで実施されるStars「ダブルボーナス」にも投資しています。この期間中、Metaは一部のクリエイターのStars獲得額と同額を、月額最大750ドルまで支給します。これにより、クリエイターは最大3,750ドルのボーナスを獲得できる可能性があります。ただし、このプログラムは招待制です。Facebookはまた、ライブ動画でこの機能を試用できるよう、300万ドル相当の無料Starsをユーザーに提供します。
スターズフェスト期間中、同社は期間限定のバーチャルギフトやバッジ、さまざまなクリエイターによる特別なライブ番組、クリエイターがライブ配信するための金銭的インセンティブなどを提供する予定だ。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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