a16zが支援するSheinの挑戦者Ciderは急速に成長している

SHEINは、ソーシャルメディアマーケティング、データ分析、そして中国の円滑なサプライチェーンを組み合わせることで、1000億ドル規模のファストファッションの巨大企業をいかにして生み出したかを世界に示した。

その成功は当然のことながら、模倣者や挑戦者を生み出します。最も急成長している挑戦者の一つがCiderです。Sheinと同様に、Ciderも中国の敏感な衣料品メーカーに依存し、手頃な価格でトレンドを先取りした商品を世界中の顧客に販売しています。

市場調査会社センサータワーのデータによると、Ciderは現在までに世界中で約740万回インストールされています。この数字は、2021年に世界中で1億7000万回以上ダウンロードされ、昨年は米国でAmazonを抜いてトップのショッピングアプリとなったSheinの数字と比べるとはるかに少ないです。

しかし、Ciderは2020年に設立されたばかりであるのに対し、Sheinは10年以上前に創業したという点に留意してください。Ciderは、総ダウンロード数の43%を占める競争の激しい米国市場に参入しました。2022年上半期には、米国で200万ダウンロードを記録し、前年比1,686%という驚異的な成長を記録しました。

Sensor Towerの調査によると、Ciderの他の主要市場は英国、ドイツ、フランス、カナダ、韓国です。アプリ分析会社Data.aiによると、Ciderは現在、フランスと韓国のApp Storeでショッピングアプリのトップ10にランクインしています。

SHEINは簡単には倒せないほど巨大化したため、Ciderのようなスタートアップ企業は、この巨大企業が未開拓のニッチ市場を狙っています。今日のSHEINの社内を見渡すと、同社がますますAmazonを追いかけており、ファッションという起源にとらわれない姿勢を見せていることが分かります。ペットのおもちゃから空気清浄機まで、SHEINは商品ラインナップを拡大し続けています。

それに比べて、Ciderはより焦点を絞っています。Y2Kルックのクロップトップや鮮やかなカラーのTシャツなど、Z世代の消費者にとって頼りになるショップを目指していることは明らかです。