NetflixはiOSの「キッズ」プロフィール向けに短編動画機能を開始

Netflixは今年初め、アプリ内でTikTok風の「Fast Laughs」機能を導入しました。これは、会員向けにコメディ番組やスタンドアップスペシャルなどを楽しめる短編動画を提供するものです。現在、同社は子供向けの同様の機能を開発中で、アプリ内で発見された「Kids Clips」機能はNetflixによって今週リリースされることが確認されています。

この機能は開発者のスティーブ・モーザー氏によって発見され、ブルームバーグが最初に報じました。モーザー氏はTechCrunchに対しても自身の発見を認め、NetflixのiOSアプリ内にこの機能への言及を発見したと述べています。アプリのコードの説明によると、この機能は若いユーザーが「テレビ番組や映画の面白くて、おどけて、音楽的な短編クリップ」を視聴できる機能とされています。（以前のバージョンでは「クリップ」は「ビット」と呼ばれていましたが、現在は変更されています。）

NetflixはTechCrunchに対し、この機能について確認し、今週から米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、アイルランド、英国、そしてその他の英語圏の地域で展開すると述べた。また、スペイン語吹き替え版を提供しているスペイン語圏のラテンアメリカ市場と、ポルトガル語吹き替え版を提供しているブラジルでも展開するとしている。

ストリーマーは以前、短編動画コンテンツへの関心は、会員に自社のコンテンツを「楽しく、素早く、直感的に」紹介する発見機能としての役割を担うためだと説明していた。しかし、既存の大人向け機能「Fast Laughs」とTikTokアプリの類似点は顕著だ。どちらも縦長の全画面動画フィードと、右側に並んだエンゲージメントボタンを備えており、ユーザーは反応やシェアなどを行うことができる。しかし、TikTokとは異なり、大人ユーザーはコンテンツにコメントすることはできない。代わりに、ボタンを使って興味のある作品をNetflixの視聴リストに追加できる。

Netflix は TechCrunch に対し、新しい Kids Clips 機能の動作が若干異なると語った。

キッズ機能では、TikTokのような縦長の動画フィードではなく、タブではなく全画面ウィンドウに表示される横長の動画が表示されます。クリップは自動再生されますが、保護者は設定で無効にすることができます。クリップの選択は毎日更新され、予告編ではなく、サービス内の既存番組に重点が置かれ、キッズ向けコンテンツ全体から抽出されます。ただし、Netflixによると、お子様のプロフィールに特定の年齢制限が設定されている場合、キッズクリップ機能もその設定を反映するとのことです。

リリース時には、この機能は 10 ～ 20 個のクリップに制限され、画面の右上隅にクリップの数を示すカウントダウンが表示されます。

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ネットフリックスの担当者は、新しいクリップ機能によって、子どもたちが新しいコンテンツを発見したり、お気に入りの再視聴シーンとつながったりできるようになることを期待していると述べた。

この機能の目的は主にカタログの発見にあるかもしれませんが、TikTokのような動画アプリがモバイルデバイス上でユーザーの時間をますます奪っていることも事実です。例えば昨年のあるレポートによると、米国では4歳から15歳の子供の利用時間はTikTokが1日80分、YouTubeが85分と、YouTubeとほぼ同程度でした。

Netflixがソーシャルメディアからアイデアを借用したのは、今回の新機能が初めてではありません。以前、Netflixは「プレビュー」と呼ばれる独自の「ストーリー」機能を追加し、ユーザーに新作番組や映画を紹介していました。

Netflixによれば、この機能は展開時にはiOSでのみ利用可能となり、現時点ではまだ「テスト」段階とみなされているという。