アプリ経済は2022年に史上初めて減速したものの、この1年で再び勢いを増しました。アプリ情報プロバイダーのdata.aiが本日発表した年次レポート「State of Mobile」によると、2023年のアプリへの消費者支出は、中国のApp Store、Google Play、サードパーティのAndroidアプリストア全体で前年比3%増の1,710億ドルに達しました。この総支出のうち、モバイルゲームではなくアプリからの支出が増加しており、これはTikTokの成功も一因となっています。しかし、アプリのダウンロード数は昨年2,570億件で横ばいとなり、前年比でわずか1%増にとどまりました。
2022年、コロナ禍での消費が正常化し、景気低迷で財布の紐が緩む人が増えたため、アプリ経済の絶え間ない成長はついに行き詰まりました。ざっと計算してみると、AppleのApp Storeでも消費が鈍化した可能性が示唆されましたが、Appleの手数料が一律30%ではなくなったため、正確な数字を出すことは不可能でした。
data.ai の調査によると、昨年、事態は再び前向きな方向へ向かっていた。
2023年の非ゲームアプリへの消費者支出は前年比11%増の640億ドルに達しました。ソーシャルアプリとクリエイターエコノミーがこの成長を牽引し、TikTokが牽引役となっています。例えば、この短編動画アプリは昨年、生涯支出が100億ドルを超えるという新たなマイルストーンを達成し、非ゲームアプリとして初めてこの数字を達成しました。data.aiは、今年、ソーシャルアプリにおける消費者収益が150%増加して13億ドルに達すると予測しています。
その他、2023年には1,500以上のアプリとゲームが年間1,000万ドル以上の収益を生み出し、219が1億ドルを超え、13が10億ドルを超えました。Royal Match、Google One、Max、Gardenscapesなど、新たに4つのアプリが10億ドルを達成しました。
同社はまた、生成AIの進歩が昨年の消費者支出の牽引役となったと指摘しています。生成AIアプリ市場は7倍に拡大し、AIチャットボットやAIアートジェネレーターといった新たな消費者体験の創出につながりました。消費者支出額で上位にランクインしたアプリには、ChatGPT、Ask AI、Open Chatなどが挙げられます。Data.aiは、AIアプリの人気は「世界的にかなり高い」ものの、中国、日本、サウジアラビア、トルコでは急成長を遂げたジャンルにはランクインしていないと指摘しています。
data.aiの調査によると、消費者の需要に応えるため、4,000以上のアプリがアプリの説明に「チャットボット」という言葉を追加し、3,500以上のアプリが「gpt」という言葉を追加しました。さらに、2023年には2,500のアプリが説明に「チャットボット」という言葉を含めてリリースされました。これは、同社によると、過去4年間にリリースされたアプリの合計数のほぼ2倍に相当します。
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AI アプリ自体以外にも、AI 機能を採用した他のアプリも 2023 年に好成績を収めました。
data.ai の調査によると、こうした機能を追加した 20 個のアプリのダウンロード数は前年比 11% 増加し、20 個のうち 13 個 (65%) でもプラス成長が見られました。
完全なレポートでは、インストール数、利用時間、広告費、ゲーム特有の詳細など、アプリエコシステムの健全性を示すその他の指標についても詳しく取り上げています。
昨年、アプリインストール数において中国はインド（第2位）と米国（第3位）を上回り、バングラデシュは最も急成長した市場となりました。アプリのサブジャンルには、ユーティリティ、生産性向上アプリ、ショッピング、エンターテイメント、写真・動画などが含まれています。
Data.aiはまた、モバイル広告費が前年比6%増の5.1兆時間に達したと報告しました。一方、モバイル広告費は今年、8%増の3,620億ドルに達すると予測されています。2024年には、広告費が2023年の鈍化から回復し、16.2%増の4,020億ドルに達すると予測されています。
一方、上位10市場全体では、ユーザー1人当たりのモバイル利用時間（1日あたり平均）が2022年から6%増加し、5時間を超えました。YouTube、WhatsApp、Facebook、TikTok、Chrome、Instagram、Netflixなどのアプリが利用時間の増加に貢献しました。
しかし、モバイルゲームは2023年には振るわず、支出は前年比2%減の1,070億ドルとなりました。ゲームのダウンロード数は前年とほぼ横ばいで、総ダウンロード数2,570億のうち880億ダウンロードを占めました。主なジャンルは、ハイパーカジュアル、シミュレーション、アクションです。この年の人気ゲームには、『モノポリーGO』と『EA Sports FC Mobile Soccer』がありました。もう一つの節目として、『原神』の生涯支出が40億ドルを超えました。『ブロックブラストアドベンチャーマスター』や『アタックホール』といったゲームに加え、『アバターライフ』といったサプライズヒットもあって、ダウンロード数を伸ばしました。『ガチャライフ2』と『エギーパーティー』もダウンロード数と利用数を大きく伸ばしました。
2023年のその他のトレンドとしては、TemuやSheinといった中国のショッピングアプリが欧米市場への進出により140%成長し、ソーシャルアプリやエンターテイメントアプリの利用時間は12%増の3兆時間に達しました。エンターテイメントアプリの支出額も10%増加し、290億ドルに達しました。
パンデミック後のトレンドも継続しており、旅行アプリのダウンロード数は13%増加しました。これは、旅行サービス（26%）、ツアー予約（80%）、航空券予約（43%）が牽引しました。同様に、チケット販売アプリは、テイラー・スウィフトとビヨンセの大規模コンサートのおかげもあって31%増加し、パンデミック前の水準から66%増加しました。
完全なレポートでは、インストール数、支出額、時間などの指標に基づいて国別にトップのアプリとゲームを分類し、金融、小売、ビデオストリーミング、ソーシャル、食品と飲料、旅行、健康とフィットネス、スポーツなどの個別のセクターを詳細に調査しています。
世界全体では、インストール数と支出額でトップのアプリはTikTokでしたが、利用時間ではFacebookが引き続き1位でした。ゲームでは、サブウェイサーファーズ（ダウンロード数）、キャンディークラッシュサーガ（支出額）、ロブロックス（月間アクティブユーザー数）がトップでした。
