ライブ・ネイションは、プラスチック廃棄物対策として、ハイテクの再利用可能なカップに数百万ドルを賭けている。

フェスティバルの終了後を想像してみてください。大勢のファンが会場を去り、無数の空の水のボトル、使い捨てカップ、リストバンド、紛失した身分証明書、さらには使い終わったホイップクリームの充電器まで残していくのです。

大スターたちが口先だけで環境問題に言及する一方で、ライブエンターテイメントの二酸化炭素排出量がようやく注目されるようになったのはごく最近のことです。ゴミはそのパズルのほんの一片に過ぎませんが、現在、イベント大手Live NationがTurn Systemsに500万ドルを投資したことで、この問題は大きな注目を集めています。

Turnは会場における使い捨てカップの廃止を支援することを目指しており、ライブ・ネイションによると、一連の試験運用でこのシステムは効果を上げていることが示されている。会場にはTurnが再利用可能なカップと回収容器を提供し、自社製の食器洗浄機も運用している。同社によると、この洗浄機は「従来の食器洗浄機より700%高速」だという。ファン向けには、再利用可能なカップはデポジット不要で、デフォルトで配布される。飲み物がなくなると、カップの底にあるスキャンコードを読み取ると、カスタムブランドの豪華な回収容器の上部にあるスロットが開く。

多くの人にとって、目にするのはこれだけですが、ライブ・ネイションのサステナビリティ・ディレクター、ルーシー・オーガスト＝ペルナ氏はTechCrunchとの電話会議で、ファンが戻ってくるための追加のインセンティブとして、アプリから登録すると、無料グッズや「VIPアップグレード」などのプレゼントに応募できると述べました。舞台裏では、サンフランシスコに拠点を置くTurnのソフトウェアが、システムに戻されたカップの数を追跡し、そのデータを会場と共有しています。

ライブ・ネイションは、今年ロラパルーザを含む複数のイベントでこの技術を試験的に導入し、返却率は93%に達したと述べている。返却率は必ずしも高いわけではなく、シカゴの音楽フェスティバル「スエニョス」では、ファンがカップを返却した割合はわずか58%だった。「私たちはすでに複数の会場や主要フェスティバルで（Turn）を試験的に導入しており、今回のような結果が得られることを期待していました」とオーガスト＝ペルナ氏は述べた。「全体として、カップの返却率は90%を超えています」と彼女は付け加えた。

使い捨てカップが世界全体でどれほどの影響を与えているかに関する正確なデータはないものの、使い捨てカップが環境に有害であることは明らかです。2020年のガーディアン紙の分析によると、英国では毎年約20億個の使い捨てカップが埋め立て地に廃棄され、15万2000トン以上の二酸化炭素を排出しています。これは、ガソリン車3万3000台が年間に排出する二酸化炭素_量とほぼ同量です。世界の他の地域では、使い捨てカップの消費量ははるかに多く、スターバックスだけでも年間約70億個の使い捨てカップが消費されています（スターバックスの3万4000店舗のうち約半分が米国にあります）。

プラスチックカップや紙コップ（通常はプラスチックのライニングが施されている）はほとんどリサイクルされて おらず、バイオプラスチックには独自の環境的欠点がある場合があります。一方、再利用可能なカップは、繰り返し使用する限り、気候に優しいと言えます。