Spotify Wrapped 2022が正式に登場しました。Apple MusicやYouTube Musicなど、他の音楽サービスも独自の年末回顧録を作成していますが、ユーザー、クリエイター、ポッドキャスター向けにパーソナライズされインタラクティブなSpotify Wrapped体験は、依然として他を圧倒しています。その継続的な成功の秘訣は、単に人気曲やアーティストの概要を提供するだけでなく、音楽ファンやオーディオファンが楽しく共有できる要素も盛り込んでいることです。この要素は、音楽やオーディオファンが自由に探索したり、ソーシャルメディアに投稿したり、友人と比較したりできるようになっています。
Wrappedは長年にわたり人気を博してきました。2017年には約3,000万人のSpotifyユーザーがWrappedにアクセスしましたが、昨年にはその数は1億2,000万人を超えました。さらに、2021年には、Wrappedのストーリーとカードがソーシャルプラットフォーム全体で約6,000万回シェアされました。
Wrappedへの消費者の関心は、データそのものだけでなく、Spotifyがユーザーに合わせてデータをパーソナライズし、巧妙な方法で提示する方法にも向けられています。例えば昨年、Wrappedには「Audio Aura」という機能が搭載され、リスナーの聴取行動に基づいて上位2つの「気分」を示しました。
今年注目すべき新しい機能は、Spotify が「リスニング パーソナリティ」と呼ぶ機能です。
古典的なマイヤーズ・ブリッグ性格診断テストとその4文字コードから明らかにインスピレーションを得て開発された「リスニング・パーソナリティ」機能は、ユーザーを4文字の組み合わせで分類し、Spotifyが独自に作成した16の性格タイプのいずれかに分類します。例えば、新作をいち早くストリーミングし、トレンドを先取りするファンはENPC（アーリーアダプター）と呼ばれるかもしれません。一方、世界の他の地域の音楽をストリーミングすることを好むファンはENLC（ボイジャー）と呼ばれるかもしれません。
「音楽の聴き方は私たち自身について多くのことを物語っており、リスニングパーソナリティはあなたが聴いている音楽についてだけでなく、あなたの音楽の好みについても語っています」と、Wrapped エクスペリエンスを作成するチームを率いる Spotify 製品開発担当副社長の Babar Zafar 氏は説明する。
人々のパーソナリティタイプは、ストリーミングする音楽と、いくつかの特定の特性（新しい音楽を発見する傾向、聴く曲の平均年齢、聴くアーティストの幅広さ、他の人とのリスニング傾向の類似点や相違点など）の組み合わせに基づいて分類されます。16種類のリスニングパーソナリティそれぞれに、ソーシャルメディアで共有したり、友人にメッセージとして送ったりするためのカラフルなカードが提供されます。
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この新機能はSnapchatにも統合され、ファンは自分の「リスニングパーソナリティ」を反映したパーソナライズされたSnapchatレンズをアンロックできるようになります。Snapchatユーザーは、Bitmoji用のWrappedテーマのアパレルも利用できます。さらに、GIPHYとの新たな提携により、ユーザーはWrappedテーマのカスタムGIFにアクセスできるようになります。
Wrapped 2022 のもう 1 つの特集は「Audio Day」と呼ばれるもので、朝から晩までの個人のリスニング傾向を説明するインタラクティブなストーリーです。
一方、Wrapped の人気の「トップソング」機能は今年拡張され、ユーザーがトップソングを何回聴いたか、年間でどの日に最も多く聴いたかなど、さらに多くの分析情報が提供されるようになります。
さらに、ユーザーは、トップアーティスト、曲、ジャンル、ポッドキャスト、視聴時間、およびトップソング 2022 プレイリストに関する通常の年末アップデートを受け取ります。
Wrapped を共有したり交流したりする方法はたくさんありますが、Spotify は、若いユーザーが Wrapped をソーシャル メディアに投稿するのではなく、または投稿に加えて、携帯電話の画面の写真を撮ってプライベートに共有することが多いことに気づいたため、Wrapped のリーチを完全に追跡することはできないと認めています。
この問題に対処するため、Spotifyは今年、Wrappedをできるだけ多くの場所で共有（そして追跡）できるように、様々なメッセージングプラットフォームとの連携を強化しました。ユーザーはこれまで通りソーシャルメディアでWrappedを共有できますが、Wrapped 2022ではWhatsApp、Instagramダイレクトメッセージ、Facebook Messenger、Lineとの直接連携を追加し、よりプライベートにWrappedを共有したいユーザーのニーズに応えます。
Spotify は、今年の Wrapped の一環として、最近の Roblox 統合である Spotify Island も活用しています。
Robloxのユーザーは、その仮想世界でWrappedにインスパイアされたクエストに挑戦したり、ゲームで遊んだり、仮想グッズを購入したり、Bizarrap、Black Sherif、CRO、Doechii、Eslabon Armado、Miranda Lambert、NIKI、Stray Kids、SUNMI、Tove Loなど12人のアーティストと一緒にフォトブース機能を使用したりすることができる。
同社は、昨年導入されたもうひとつの機能、アーティストのビデオメッセージにも力を入れている。
Cameoなどのセレブ向けソーシャルアプリや、TikTokなどの短編動画の人気に着目し、Spotifyは昨年、170人以上のアーティストと協力し、一年を通して音楽を聴いてくれたファンへの感謝を伝える短い動画メッセージを制作しました。今年は、動画メッセージ機能「Your Artist Messages」を4万人以上の音楽クリエイターに拡大し、テイラー・スウィフト、ビリー・アイリッシュ、J・バルヴィン、モーネスキン、シャナイア・トゥエイン、プシャ・Tといった著名アーティストも含まれています。
ユーザーは、TikTok と同様に、縦型の全画面インターフェースでビデオメッセージをスクロールできます。
Spotifyによると、トップアーティストの中に「サンキュー」ビデオを投稿しているアーティストが少なくとも2人いる場合、ユーザーはこれらのビデオを見ることができるとのことです。つまり、この機能は、そのアーティストに最も熱心なファンに限定されているということです。この機能はファンエンゲージメントを高めることは間違いありませんが、アーティストがSpotifyの他の場所、例えばアーティストプロフィールのストーリーセクションなどにビデオを投稿できないのは残念です。Spotifyによると、ユーザーはWrappedで最大10アーティストの「サンキュー」ビデオを見ることができるとのことです。
Wrapped は Spotify のモバイル アプリ上にも独自のハブを用意し、ストリーマーはそこでお気に入りの人気アーティストのグッズやコンサート チケットを閲覧できるようになります。
クリエイターとポッドキャスターは、例年通り、Spotify for Artists、Spotify for Podcasters、Anchorから直接アクセスできる独自のWrappedエクスペリエンスを利用できます。アーティストは、自身のストリーミング再生回数、最も共有された歌詞、トップアーティストに選んだファンの数、ファンのリスニングパーソナリティなどに関する情報を得ることができます。ポッドキャスターは、再生回数とフォロー数、ポッドキャストをトップ5またはトップ10に選んだファンの数、全体のトップエピソード、チャートでの順位などに関する情報を得ることができます。
もちろん、Spotify の年末レビューの一環として、同社は世界および国別で、自社のプラットフォーム上のトップアーティストやクリエイターも紹介しました。
今年、世界で最も多くストリーミングされたアーティストはバッド・バニーで、テイラー・スウィフト、ドレイク、ザ・ウィークエンド、BTSがそれに続きました。世界で最も多くストリーミングされた楽曲は、ハリー・スタイルズの「As It Was」、グラス・アニマルズの「Heat Waves」、ザ・キッド・ラロイの「STAY (with Justin Bieber)」、バッド・バニー featuring チェンチョ・コルレオーネの「Me Porto Bonito」、そしてバッド・バニーの「Tití Me Preguntó」でした。そして、世界で最も多くストリーミングされたアルバムは、「Un Verano Sin Ti」（バッド・バニー）、「Harry's House」（ハリー・スタイルズ）、「SOUR」（オリビア・ロドリゴ）、「=」（エド・シーラン）、「Planet Her」（ドージャ・キャット）でした。
バッド・バニーのチャート独占（同アーティストは3年連続で世界で最も再生されている）について、Spotifyは、世界中のユーザーの平均50%がSpotifyで毎月少なくとも1曲のラテンミュージックをストリーミングしており、これは全世界で約2億1500万人のユーザー数に相当すると指摘しています。これを記念して、Spotifyは来週、ユーザーがバッド・バニーの楽曲に「いいね！」すると、緑色のハートがバッド・バニーの赤いハートに変わります。
「これは単なるジャンルの域をはるかに超えるものです。2022年のラテン音楽の月間平均ストリーミング再生回数は、現時点で240億回を超えています」と、Spotifyのグローバル広報責任者ダスティ・ジェンキンス氏は述べた。「これは膨大な数字です。米国だけでも、ストリーミング再生の10分の1がラテン音楽です」と彼女は指摘した。
米国では、最もストリーミング再生されたアーティストはドレイクが1位で、テイラー・スウィフト、バッド・バニー、カニエ・ウェスト、ザ・ウィークエンドがそれに続きました。トップソングは、ハリー・スタイルズの「As It Was」、グラス・アニマルズの「Heat Waves」、スティーヴ・レイシーの「Bad Habit」、バッド・バニー featuring チェンチョ・コルレオーネの「Me Porto Bonito」、ジャック・ハーロウの「First Class」でした。
トップアルバムは「Un Verano Sin Ti」（バッド・バニー）、「Harry's House」（ハリー・スタイルズ）、「Dangerous: The Double Album」（モーガン・ウォーレン）、「Midnights」（テイラー・スウィフト）、「SOUR」（オリビア・ロドリゴ）でした。
注目すべきは、スウィフトのアルバム「Midnights」が先月リリースされたばかりにもかかわらず、すでに数々の記録を破り、1日で最もストリーミングされたアルバムとなったことです。Spotifyやソーシャルプラットフォームでのシェア数に基づき、スウィフトがザ・ウィークエンド、バッド・バニー、BTS、ラナ・デル・レイを抑え、2022年に世界で最も「バイラル」なアーティストとなったのも当然と言えるでしょう。
Spotifyは今年最も人気があったポッドキャストも発表しました。世界全体では「The Joe Rogan Experience」（再び！）が首位となり、「Call Her Daddy」、「Anything Goes with Emma Chamberlain」、「Caso 63」（全言語対応）、そして「Crime Junkie」となりました。米国のリストでも、Roganと「Call Her Daddy」がトップ2にランクインし、「Crime Junkie」、「The Daily」、「Armchair Expert with Dax Shepard」がそれに続きました。
Spotifyは米国では比較的新しいサービスですが、人気オーディオブックのリストを公開していましたが、最新リリースだけではないようです。ユーザーの人気書籍は、ジェネット・マッカーディ著『I'm Glad My Mom Died』、J.K.ローリング著『Harry Potter and the Sorcerer's Stone』、コリーン・フーバー著『It Ends with Us』、ジェームズ・クリア著『Atomic Habits』、そしてマーク・マンソン著『The Subtle Art of Not Giving a F*ck』でした。
Spotifyは、ロサンゼルスとブルックリンの看板にワードサーチを表示するなど、屋外キャンペーンを通じてWrappedを宣伝していくと述べた。さらに、SpotifyはFCバルセロナとも提携し、2022年にはロベルト・レヴァンドフスキ、アレクシア・プテラス、ペドリ、アンス・ファティなどの選手がWrappedの動画をソーシャルメディアで共有する予定だ。
Wrapped 2022 はモバイル デバイスの Spotify からのみご利用いただけます。
Spotify ユーザーは、ユーザーの視聴習慣に基づいてプレイリストを作成するサードパーティ ツール Instafest も利用しています。
InstafestアプリでSpotifyから自分だけのフェスティバルラインナップを作成できる
