Nothingは本日、ロンドンのソーホー地区に実店舗をオープンすると発表した。もちろん、この店舗ではNothingの製品が販売される。しかし、このハードウェアスタートアップが既に2つの製品を正式にリリースし、3つ目の製品も近々発表することを考えれば、この店舗で具体的に何が販売されるのか気になるところだ。
ジェネラルマネージャーのライアン・レイサムはリリースで次のように述べています。「英国初出店は、Nothingにとって大きな節目です。Ear (1) と Phone (1) の成功に続き、今こそ新たな一歩を踏み出し、コミュニティの皆様が互いに、そしてNothing製品に触れ合える空間を提供する絶好の機会です。革新的なデザインの聖地であるソーホーの中心地、私たちのホームマーケットでこれを実現することは、まさに理にかなっています。」
レイサム氏はまた、この店舗がシュプリームの店舗のすぐ近くにオープンすることを指摘しています。これは、消費者向けテクノロジーであると同時にファッションにも力を入れた企業を創るという創業者カール・ペイ氏のビジョンを確かに体現しています。ニューヨークのソーホーにあるブティックを訪れた経験から言うと、高級ブランドの店頭がほぼ空っぽというのは確かに現実味を帯びています。
同社はまた、スニーカー文化の原動力となってきた、人工的な希少性を生み出す製品発売という手法にも、まさにうってつけのアプローチをとっている。具体的には、数ヶ月前から噂されてきた新製品「Nothing」に、シリアルナンバー入りの「Ear（スティック）」を100個用意する。「Ear（スティック）」の複数形は「Ears（スティック）」か「Ear（スティック）」のどちらが適切かはまだ検討中だが、「Ears（スティック）」か「Ear（スティック）」のどちらだろうか？ シリアルナンバーなしバージョンも販売される。
店の窓には膨らんだ耳（棒）が描かれた看板があり、「クリスマス前に」開店すると書かれている。
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ブライアン・ヒーターは、2025年初頭までTechCrunchのハードウェア編集者を務めていました。Engadget、PCMag、Laptop、そして編集長を務めたTech Timesなど、数々の大手テクノロジー系メディアで活躍してきました。Spin、Wired、Playboy、Entertainment Weekly、The Onion、Boing Boing、Publishers Weekly、The Daily Beastなど、様々なメディアに寄稿しています。Boing Boingのインタビューポッドキャスト「RiYL」のホストを務め、NPRのレギュラー寄稿者でもあります。クイーンズのアパートでは、ジュニパーという名のウサギと暮らしています。
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