世界中で3億5000万以上のドメイン名が登録されており、その数は増え続けています。この競争の激しいドメイン市場でブランドを構築するのは、特にゼロから始める場合は、気が遠くなるような作業です。名字をベースとしたビジネスでも、独創的なコンセプトに基づいたビジネスでも、理想的なURLが保証されているわけではありません。
企業は、差別化を図るため、ドットの両側に意味のあるキーワードを組み込んだ新しいウェブアドレス（説明的ドメインとも呼ばれる）を利用するケースが増えています。これらのドメインは、サイトの内容を明確に示し、ユーザーと検索エンジンの両方にサイトの内容を伝えることで、検索エンジン最適化（SEO）効果を高めます。従来のドメイン名が希少になるにつれ、説明的ドメインは、ターゲットオーディエンスの心に響く、記憶に残るキーワードを豊富に含んだURLを作成する機会をビジネスオーナーに提供します。
Identity Digitalは、企業がデジタルプレゼンスを容易に確立し、成長させる上で重要な役割を果たしています。.pro、.world、.liveなど、世界最大級のトップレベルドメイン（TLD）の品揃えを誇るIdentity Digitalは、関連性が高く影響力のあるドメイン名の取得を目指す企業に幅広い選択肢を提供しています。
強力なデジタルアイデンティティが消費者の信頼を育む方法
「ドメインを選ぶ際には、信頼性から真正性まで、考慮すべき要素が数多くあります」と、Identity DigitalのCMO、レイチェル・スターリング氏は述べています。「創業者や事業主は、希望するウェブアドレスを得るために、ブランディングを妥協したり、再考したりするべきではありません。ブランド名やサイト名が、提供する製品、サービス、あるいは価値とより密接に結びついているほど、その重要な第一印象に基づいて顧客の信頼を育み、獲得できる可能性が高まります。」
元Google社員2人が経営するSEOコンサルティング企業、The Search Brothersは、Identity Digitalの説明的ドメインを活用し、潜在顧客にリーチし、検索エンジンで競合他社を凌駕しました。事業開始前には、seo.consulting、seo.services、online.marketingといった説明的ドメインを戦略的に取得していました。このマルチドメイン戦略により、より多くの検索クエリを獲得し、潜在顧客にリーチし、競合他社を凌駕する成果を上げています。
「ホワイトカラーのプロフェッショナルでも、クリエイティブな起業家でも、当社の約300のトップレベルドメインのポートフォリオは、あなたのサービスの信頼性と正当性を保証します」とスターリング氏は付け加えました。スタートアップ企業は、必要に応じて、より具体的なドメインからより幅広いドメインまで選択できます。Identity Digitalの調査によると、.proのようなドメインは、特にマーケティング、写真、保険、税務申告などの専門サービスを提供するプロフェッショナルにとって、プロフェッショナリズムと信頼性を即座に示すことが分かりました。
例えば、専門的な法律サービスを提供する法律事務所は、「legal.pro」のようなドメインを選ぶことで、プロフェッショナリズムと専門知識を即座にアピールできます。フリーランスのグラフィックデザイナーは、「design.studio」のようなドメインを使用して、独自のデジタルアイデンティティを構築し、潜在的な顧客にサービス内容を即座に伝えることができます。これらの業界特化型ドメインは、競争の激しい市場において、企業が際立った存在感を示し、信頼性を高め、キーワードをウェブアドレスに直接埋め込むことで、検索されやすさを向上させることを可能にします。
新しいウェブアドレスはSEO環境の進化の鍵となる
SEO環境が進化し続ける中で、これは重要なポイントです。GoogleとMetaの両方で勤務経験を持つスターリング氏は、従来のSEO戦略は検索結果の表示方法の変化によって揺らぎつつあると指摘します。「非伝統的なドメインがランキングに悪影響を与えるという誤解があります」とスターリング氏は言います。「それは全くの誤りです。」
Googleが検索結果の上位で有料広告を優先し、AIが生成した検索結果がオーガニック検索結果を下位に押し下げる中、企業はSEO戦略を見直す必要があります。もはや有料広告だけでなく、ドメインの関連性が重要になります。説明的なドメインはURLに直接関連性を示すため、企業は競合の中で優位に立つことができます。Google GeminiのようなAI駆動型検索エンジンの台頭に伴い、説明的なドメインを採用する企業は、進化する環境において長期的なプレゼンスを確保しています。対応を遅らせる企業は、こうした変化が本格化する中で、競争力を維持することが難しくなる可能性があります。
起業家やインフルエンサーは、集中管理されたドメイン名を通じて、コンテンツの利用、保存、そして提示をより細かくコントロールできるようになります。スターリング氏は、ドメインを所有することで、Facebookのようなプラットフォームにはない長期的なメリットが得られると強調しました。
既に従来のドメインを持つ確立されたブランドにとって、説明的なドメインは他のページへの短縮リンクとして機能します。「ブランドを適切に表現する従来のウェブアドレスをお持ちの場合は、それを使い続けてください」とスターリング氏は述べています。「私たちが強調したいのは、説明的なドメインが既存のデジタルフットプリントやソーシャルメディア戦略を補完できるということです。」
これにより、既存のブランドは使い慣れたアドレスを維持することなく、コンテンツ体験を多様化できます。スターリング氏は、Instagram上のブランドがユーザーをプロフィール内のリンクに誘導し、より多くのコンテンツを提供するケースが多いことを指摘しました。しかし、これらのリンクが静的なホームページに戻る場合、参照されている動的なコンテンツが反映されない可能性があります。ここで、説明的なドメインが役立ちます。BuzzFeedの「buzzfeed.bio」やVogueの「vogue.world」のように、特定のキャンペーンやイベントに合わせたターゲットを絞ったスペースを提供します。
スターリング氏は、ブランド保護における記述的ドメインの役割も強調しました。ブランド名のすべてのバリエーションを所有することで、企業は評判を悪用しようとする悪質な行為者から身を守ることができます。例えば、ニコンは「nikon.pro」というドメインを使用し、プロフェッショナルユーザーを特にターゲットにしながら、メインサイトへのリダイレクトを行っています。このアプローチは、ブランドの信頼性を高めるだけでなく、潜在的な偽造業者によるニコンの名前の悪用を防ぐことにもつながります。
「結局のところ、起業家であれ、中小企業のオーナーであれ、コンテンツクリエイターであれ、インターネット上で自分だけの領域を持つことは不可欠です」とスターリング氏は結論づけた。「説明的なドメインを持つことで、オーディエンスや顧客に合わせた体験を提供しながら、自社の評判を守り続けることができます。それは、自社の核となるアイデンティティを維持する方法なのです。」
お気に入りのドメインレジストラを見つけて、独自のドメインを確保し、ブランド戦略を強化しましょう。
