Instagramのスレッドは、今週末に起きたOpenAIのスキャンダルが示唆するように、Xに真に挑戦する好機を逃した。ここ数日、サム・アルトマン氏をOpenAIのCEOから解任するという取締役会の決定が報じられ、この予想外の大きな変化がシリコンバレーのテクノロジー・エコシステムに波及する中、話題の中心はスレッドではなくXに集中していた。ジャーナリストたちはXの速報を報じ、取締役会の騒動、従業員の流出の危機、アルトマン氏の復職に向けた動き、そしてマイクロソフトが月曜日の朝にアルトマン氏とOpenAIの共同創業者であるグレッグ・ブロックマン氏が同社に入社し、新たなAIチームを率いると発表したことなどを伝えていた。
OpenAIの騒動の影響を受けた評論家、テクノロジー企業の幹部、そしてアルトマン氏やブロックマン氏といった主要人物も、Xのプラットフォームを利用して声明を発表し、今回の変更に対する感情を表明した。アルトマン氏は、OpenAIチームへの愛を表明する発言から、OpenAIのゲストIDカードを掲げたセルフィーに「こんなのを着るのは初めてで最後だ」とコメントするなど、多岐にわたる発言を行った。これは、テクノロジー業界が最新情報を得るために彼のアカウントに注目していたことを示唆している。
OpenAIの従業員たちは、X上でアルトマン氏が「OpenAIチームを心から愛している」と宣言した投稿をリポストし、それぞれ独自のハートの絵文字を付けた。これは、誰がアルトマン氏に忠実で、彼の次のベンチャー企業に加わるためにOpenAIを去る可能性があるかを取締役会に知らせるためのメッセージだったと報じられている。その後、これらのハートの1つは、当時のOpenAIインターCEO、ミラ・ムラティ氏によるものだった。
ベテランジャーナリストで、ポッドキャスト「Pivot」の共同ホストを務めるカラ・スウィッシャー氏も、Xでこの騒動に関する速報を始めました。スウィッシャー氏は、マイクロソフト（同社の株価は解任のニュースで「大暴落」した）が、OpenAIのプレスリリースが出る数分前に解任を知ったと指摘しました。スウィッシャー氏は後に解任の理由をスクープし、営利部門と非営利企業としてのOpenAIの性格の不一致が原因だと結論付け、先日開催された開発者デーでその緊張が頂点に達したとしています。
スウィッシャーは自身のアップデートの一部をThreadsにもクロスポストしていたが、彼女のXスクープの一つは550万回の閲覧と6,000件の「いいね！」を獲得した。Threadsでは、彼女の最大の投稿はリンク数で1桁の数千件しか集まらなかった。（Threadsは閲覧数を表示していないが、一部のユーザーを対象にこの機能をテストしていると同社は述べている。）
さまざまな出版物から次々と届くニュースに加え、アルトマン氏、ブロックマン氏、ムラティ氏、OpenAIの主任科学者イリヤ・スツケヴァー氏などの主要な人物たちも、Xのプラットフォームを利用して、状況に関する考えや感情、さまざまな発言を共有した。
注目すべき点としては、91,000回も「いいね」されたアルトマン氏の「みんな大好き」というX投稿、アルトマン氏がイリヤ氏の関与について謎めいたメッセージを送っているという説（「みんな大好き」の頭文字をつなげるとILYAになる、とブルームバーグのエミリー・チャン氏は指摘した）、ブロックマン氏が「今日のニュースを知った」後にOpenAIチームにメッセージを共有した投稿（彼自身も不意打ちを食らったことを示唆）、その後の彼のショックと信じられない気持ちの表現、そしてムラティ氏の「OpenAIは人がいなければ何もない」という今となっては不吉な投稿があった。
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後任の理事候補と噂されていたマリッサ・メイヤー氏やブライアン・チェスキー氏も、Xフォーラムでアルトマン氏とブロックマン氏を支持する投稿を始めた。メイヤー氏は自身を「AI楽観主義者」と称し、理事会が辞任するだけでなく、OpenAIのガバナンス自体に「構造的な欠陥」があり、対処すべきだと提言した。
その後、スツケヴァー氏はXのアカウントで、アルトマン氏に対する理事会の反乱を主導した自身の役割について後悔を表明した。「OpenAIに損害を与えるつもりは全くありませんでした」と彼は、既に大きな損害が発生していた後に綴った。
元Twitch CEOで、現在はOpenAIの暫定CEOを務めるエメット・シアー氏もXでの新しい役割を発表したが、現時点で彼がその役職にどれくらい留まるかは誰にも分からない。
この急速なニュースのチャンスは、どこでも起こり得たはずだ。Xには現在、MastodonやBlueskyといった分散型プラットフォームから、SpillやPostといったスタートアップ、そして大手テック企業が所有するInstagram Threadsまで、数多くのライバルが存在する。しかし、OpenAIを巡るドラマの多くはXで起きたのだ。
Xはブランドセーフティへの懸念から広告主の離脱や利用率低下の報告が相次いだものの、当初の予想よりも「定着率」が高いことが証明され続けています。最近の市場調査によると、Xのデイリーアクティブユーザー数の減少は、必ずしもリテンション率の低下や長年のTwitterユーザーがプラットフォームを離れたことによるものではなく、Xへのリブランディング後に新規ユーザーを獲得できず、アプリストアの検索ランキングが低下したことが原因であることが示唆されています。
同時に、MetaはThreadsをニュース中心ではないXの代替サービスとして位置付けています。10月には、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏が、MetaのライバルであるThreadsは、プラットフォームの比較的未成熟な状況を踏まえ、リスク回避のため、プラットフォーム上でニュースを「増幅」しないと明言しました。また、Metaは「COVID」などのニュース関連の検索キーワードをブロックし、代わりに政府のリソースへのリンクを表示しています。
この立場の結果、Threads は最大のニュース (少なくともテクノロジー分野) が発表される場となる瞬間を逃し、これまで常に発表されてきた Twitter/X にその地位を譲り渡しました。
それでも、OpenAIをめぐる騒動は、Xの指標向上に実際には役立たなかった。市場調査会社data.aiによると、Xアプリをまだ使っていないユーザーが、OpenAIの騒動について知るためにダウンロードしたという兆候は見られない。実際、同社によると、XのiOS総合ランキングは今月初めよりもさらに下落している。
Apptopia社もこの調査結果に同意し、この特定の企業の動向はテクノロジー業界の人々にとっては大きな関心事だが、米国全体の一般大衆にはそれほど関心がないと付け加えた。その結果、同社は週末の1日あたりアクティブユーザー数が「ごくわずかに増加」したのみだったが、過去90日間の増減に比べれば小さいと指摘した。
しかし、3 番目の会社である Appfigures は、おそらく OpenAI の会話に関連して、X と Threads の両方のダウンロード数がわずかに増加したことに気づきました。(以下を参照)。
更新、2023 年 11 月 22 日午後 3 時 4 分 (東部標準時) : X CEO の Linda Yaccarino 氏は本日、OpenAI ニュースが過去数日間でプラットフォーム上で 13 億回以上のインプレッションを生み出したと投稿しました。
OpenAIはここ数日でXで13億回以上のインプレッションを獲得しました。これはグラミー賞の2倍以上です。文字通り、Xに代わるものはありません！ https://t.co/1hvpWEkeOW
— リンダ・ヤッカリーノ（@lindayaX）2023年11月22日
利用の減少にもかかわらず、Xは当初考えられていたよりも「粘着性」が強いままである
