YouTubeのモバイルアプリは、キャストせずにテレビに同期して「セカンドスクリーン」体験を実現できるようになりました。

YouTubeは本日、テレビで動画を視聴するユーザー向けにアプリのエクスペリエンスを向上させると発表した。多くのYouTubeユーザーが既にモバイルアプリを使用し、大画面で動画を視聴しながら楽しんでいることを踏まえ、テレビをiOSまたはAndroidデバイスに接続してデバイス間で動画を同期できる新機能を導入する。これにより、コメント、いいね！ボタン、クリエイターサポートなど、YouTubeの他の機能をより簡単に利用できるようになるとYouTubeは述べている。

同社は、この製品導入の決め手となったのは、80%以上の人がテレビ視聴中に別のデジタルデバイスを使用しているという調査結果だと指摘した。さらに、YouTubeモバイルアプリの利用状況を調査したところ、多くの人がテレビでYouTubeを視聴しながらYouTubeを開き、デバイス上で「いいね！」やチャンネル登録などの操作を行っていることがわかった。

YouTubeは、大画面での視聴体験を設計する際に直面してきた課題を解決するために、こうしたユーザー行動を活用できる機会を見出しました。長年にわたり、YouTubeのデザイナーたちは、リモコンの操作が難しく、ほとんどのテレビにはウェブブラウザが内蔵されておらず、特にユーザーが全画面で動画を視聴しているときには操作スペースが限られていることなどから、TVアプリの使いやすさ向上に苦労してきました。

新しいモバイル機能は、これらの課題の一部を解決するのに役立ちます。ユーザーはモバイルアプリを使ってスマートフォンとテレビを同期できます。テレビでYouTubeアプリを開いた後、スマートフォンでモバイルアプリを開き、表示されるプロンプトで「接続」をクリックするだけで、視聴を同期できます。

これは、YouTubeモバイルアプリのキャストアイコンをタップしてスマートフォンをテレビに接続するという、典型的な「キャスト」体験とは逆のようなものです。YouTubeは、この新機能はGoogle CastやDIALなどのキャストプロトコルに依存しないことを確認しています。広報担当者によると、ユーザーは両方のデバイスでYouTubeアカウントにログインしたままにしておくだけで済みます。エンドユーザーにとって技術的な複雑さは一切ないとのことです。

新しい機能で同期されると、ユーザーは視聴中に携帯電話から動画を直接操作できるようになり、YouTube によると、動画の説明を読んだり、コメントを残したり、友達と動画を共有したり、スーパーチャットやチャンネル メンバーシップなど、クリエイターをサポートする他の機能を使用したりすることが簡単にできるようになるという。

しかし、この機能は、YouTubeが構築している他の体験、例えばeコマースの基盤ともなります。YouTubeは既に動画視聴ページの新しいデザインをテストしており、動画で紹介されている商品を大画面から直接閲覧・購入できるようになるとしています。これらのデザインは、ユーザーが購入を検討している際にモバイル端末へ誘導するのに役立ちます。

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この場合、大画面に「セカンドスクリーン体験」のためにモバイルアプリを開くよう促すメッセージが表示されます。ユーザーがモバイルアプリを開くと、動画で紹介されている商品のリストが表示され、タップするだけで閲覧できます。

YouTubeは以前からオンラインショッピングへの関心を示しており、昨年はライブストリーミングショッピング機能を導入し、グッズ棚やショッピング可能な広告といった機能強化にも取り組んできました。今年5月に開催されたBrandcastイベントでは、クリエイターが一緒にライブ配信できる共同配信や、クリエイターの視聴者をブランドのチャンネルに誘導するリダイレクト機能など、ライブストリーミングショッピング機能をさらに拡充すると発表しました。

YouTubeの最高製品責任者であるニール・モハン氏が今年初めに発表した声明によると、電子商取引はYouTubeにとって主要な焦点領域だという。

TikTokがこの市場に及ぼしている確かな脅威については、言及されていません。TikTokはユーザーをShopifyやAmazonといった他のショッピングプラットフォームに直接誘導し、Googleのサイトを一切介さずに数百万ドル規模の売上を上げています。

「今年、ブランドに提供する最も期待されている機能の一つはショッピングです」とモハン氏は投稿に記した。「この新しい体験は、クリエイターがコミュニティと築いてきた深い信頼関係を活用し、パートナー企業が急成長するeコマースの世界へ進出するのを支援するものです。ショッピング動画、ライブショッピング、そしてより広い意味では、アプリ全体でショッピングがどのように表示されるかを検討しています」と投稿には記されていた。

アプリをテレビプラットフォームに直接同期させることのもう一つのメリットは、サードパーティのテレビプラットフォームでは必ずしも制御できないユーザーエクスペリエンスの重要な側面を、YouTubeがより強力に制御できるようになることです。例えば、YouTubeはストリーミングメディアデバイスメーカーのRokuのプラットフォーム上でのYouTubeアプリとYouTube TVアプリの配信をめぐってRokuと係争しました。これは、YouTubeが検索結果の表示方法や音声検索の機能などを制御しようとしたためです。それ以前にもAmazonと係争がありましたが、最終的には合意に至りました。

YouTubeによると、この新機能は最新のYouTubeアプリを搭載したすべてのスマートテレビおよびインターネット接続対応テレビで利用可能とのことです。また、テレビアプリとモバイル版の両方でYouTubeにログインし、両方がインターネットに接続されている必要があります。

YouTubeによれば、この機能は今後数週間のうちに最新のYouTubeアプリとともに全プラットフォームに展開される予定だという。