TikTokはニールセンと提携し、広告主と広告代理店は、デジタル、CTV、リニアなど、あらゆるスクリーンにおけるTikTokの広告パフォーマンスを直接比較できるようになります。ニールセンによると、この提携により、広告主はTikTokがオーディエンスリーチにどのように貢献しているかをより深く理解できるようになり、様々なメディアにおける広告掲載の最適化にも役立つとのことです。
同社は、人々が様々なプラットフォームやデバイスを行き来する中で、TikTokにおけるオーディエンスのエンゲージメントを把握することが非常に重要だと指摘しています。ニールセンは、プラットフォーム間のオーディエンス測定に関するインサイトを提供するプラットフォーム「Nielsen ONE」を通じて、クロスメディア測定を提供できる体制を整えていると述べています。
「エコシステムが断片化される中で、広告主はメディアプランの各要素の増分価値を理解し、実証することがますます困難になっています」と、ニールセンのオーディエンス測定担当ゼネラルマネージャー、アメーネ・アタイ氏はプレスリリースで述べています。「TikTokをNielsen ONEに統合することで、パズルの重要なピースが解き放たれ、切望されていた明確さがもたらされ、最終的には広告主がクロスプラットフォームやパブリッシャーキャンペーンを計画・測定する際に、情報に基づいた最適な意思決定を行えるようになります。」
TikTokのマーケティングサイエンスのグローバル責任者、ホルヘ・ルイス氏は声明の中で、ブランドは従来のチャネルを超えてリーチを拡大する必要があり、TikTokとニールセン・ワンの統合により、広告主はクロスメディアエンゲージメントを理解し、活用できるようになると述べた。
注目すべきは、ニールセンがエンターテイメント プラットフォームと提携し、Nielsen ONE を使用してクロスメディア分析を測定するのは今回が初めてではないということです。
ニールセンが2022年に発表したように、このツールにおける最初のメディアパートナーはYouTubeでした。広告主はYouTubeのリーチをパソコン、モバイル、CTVと従来のテレビで比較できるようになるからです。数か月後、ニールセンはクロスメディア視聴率の追跡を目的としてRokuとの提携を開始しました。
ニールセンは現在、アマゾン・プライム・ビデオと3年契約を結んでおり、ストリーミングサービスの独占NFLサーズデーナイトフットボール放送の視聴者数を測定しようとしている。
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アイシャはTechCrunchの消費者ニュース記者です。2021年にTechCrunchに入社する前は、MobileSyrupで通信関連記者を務めていました。アイシャはトロント大学で優等学士号、ウエスタン大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。
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