クリエイター経済は急速に成長し変化しているものの、この分野に関する既存研究はほとんどなく、関係者がリングライトの背後で何が起こっているのかを理解することは困難です。そこで、プロフィールにリンクを貼るユニコーン企業Linktreeは本日、9,500人のクリエイターを対象とした調査結果をまとめたレポートを発表しました。このレポートは、クリエイターがソーシャルメディアでどのように成功しようとしているかという、全体的な傾向を明らかにするのに役立ちます。
クリエイターになるのはかつてないほど簡単になりました。Linktreeの調査によると、2億人以上がクリエイターに分類される可能性があります。同社はクリエイターを、利用するプラットフォームを問わず、自身の影響力と創造性を活かして視聴者を収益化する人と定義しています。しかし、この調査では、収入レベルに関わらず、クリエイターの39%が常にストレス軽減策を講じなければならないと回答しています。実際、フルタイムのクリエイターの13%は極度のストレスを感じていると述べています。
この緊張感には理由がある。クリエイターたちはただインスタグラムで可愛い服を着て、おかしなTikTokダンスを踊っているだけではない。彼らは小さなビジネスを営んでおり、一日中「オン」の状態を保っていなければならないことが多い。インスタグラムのコメント、クライアントからのメール、そしておそらくは支払いが遅れている請求書への対応が絶えない。フリーランスの仕事をしたことのある人なら誰でも、期日通りに支払われるのは偶然の産物だと知っているからだ。動画を投稿するだけでなく、脚本執筆、撮影、編集、マーケティング、会計など、ビジネスに必要なあらゆる業務をこなさなければならない。
しかし、このレポートで最も衝撃的な事実の一つは、クリエイターが収益を逃しているということだとLinktreeは述べています。フルタイムのクリエイターのうち、年間5万ドル以上を稼いでいるのはわずか12%で、年間1,000ドル未満の収入しかないのは46%です（…そこで疑問が湧きます。フルタイムで働きながら年間1,000ドルを稼いでいる人たちは一体誰なのでしょうか？趣味人や定年退職者のインフルエンサーは私たちが思っているよりも多くいるのでしょうか？）。Linktreeはまた、コンテンツ制作に費やす時間と年間収入の間には直接的な相関関係がないことも明らかにしました。年間1万ドルまでのクリエイターの32%は、コンテンツ制作に週10時間以上を費やしているのに対し、5万ドルから10万ドルのクリエイターの52%は、新しいコンテンツ制作に週10時間未満しか費やしていません。
Linktreeの推計によると、クリエイターの66%がオンラインでの活動を副業と捉えており、36%はコンテンツ制作歴が1年未満です。Linktreeが「初心者」と分類するこれらのクリエイターのうち、1万ドル以上を稼いでいるのはわずか6%です。35%は収益化していますが、「生活できる収入」を得るには十分ではなく、59%はまだ収益化していません。
Influencer Marketing HubとNeoreachが過去に発表したクリエイター経済レポートでは、ブランド契約がクリエイターの主な収入源であるとされていました。しかし、Linktreeはそれは事実ではないと指摘しています。Linktreeのデータによると、クリエイターの70%はブランドとの提携による収入が総収入の10%未満にとどまっており、これはブランド契約が信頼できる安定した収入源ではないことを示しています。さらに、12%のクリエイターはブランドとの提携1件あたり100ドル未満の収入しか得ていません（皆さん、どうかそれ以上の価値があるはずです！）。
これはおそらく、クリエイターがYouTubeの広告収入、Patreonのメンバーシップ、グッズ販売、クリエイターファンドなどから利益を得ていることを意味しているのでしょう。さらに、これは特定のインフルエンサーブランドを対象とした調査ではなく、クリエイター業界全体のLinktreeユーザー9,500人を対象とした調査であることも忘れてはなりません。つまり、レシピ投稿型のインスタグラマーがお気に入りのグルテンフリー麺会社と提携する一方で、YouTuberはAdSenseの収益に固執している可能性があるのです。
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「パートタイムクリエイターの68%は年収1,000ドル未満です」と、Linktreeと共同でこの調査に携わったCollab, Inc.の最高戦略責任者、エリック・ジャックス氏は述べています。「この重要な調査は、クリエイターであることがどれほど困難であるか、そしてクリエイターにとって収益化の機会を効率化するパートナー、プラットフォーム、サービスを見つけることがいかに重要であるかを浮き彫りにしています。」
これらの調査結果に基づき、Linktreeはクリエイターに特定のニッチを見つけることを推奨しています。ニッチなクリエイターの37%がブランドコラボレーションを獲得したのに対し、一般的なクリエイターは26%多いとしています。結局のところ、「大豆アレルギーで豆腐やテンペ、冷凍チキンナゲットが食べられないヴィーガン向けの料理ハック」よりも、「料理」のほうが競争が激しいのです。
最後に、この調査では、エンゲージメントが高く小規模なオーディエンスを持つクリエイターは、エンゲージメントが低い大規模オーディエンスを持つクリエイターよりも、収益化に効果的であることが明らかになりました。これは理にかなっています。多くのブランドが、潜在的なインフルエンサーパートナーに対し、フォロワー数だけでなく、オーディエンスのエンゲージメント率に関する情報の共有を求めているからです。
この新たなデータは、クリエイター経済の広がりと、その参加者が直面している困難をより深く理解するのに役立ちます。しかしもちろん、クリエイターへのアドバイスは万能ではありません。VTuberとTikTokのいたずら者に同じアドバイスをするでしょうか？
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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