Google は、拡張現実 (AR) を、潜在的に非常に効果的な新しい広告媒体と見ています。
本日、検索大手は、ブランドが「バーチャル試着」体験を通じてリップやアイケア製品（そして近々ファンデーションも）を宣伝できる新しいスマートフォン広告タイプ、ARビューティー広告の開始を発表しました。
ARビューティー広告は、通常のGoogleショッピング広告の商品画像の代わりに、消費者が様々な商品を自分自身や「心に響く」モデルに着けてどのように見えるかをプレビューできるツールを提供します。このツールには、商品説明と価格情報に加え、購入プロセスを合理化するために設計されたシンプルなチェックアウトフローも組み込まれています。
AR ビューティー広告は、Google.com のショッピング タブ、検索、Google 画像など、Google ショッピング広告が通常表示されるモバイル専用チャネルに表示されます。
「ARビューティー広告は、美容ブランドパートナーがよりインタラクティブな方法で商品をアピールし、需要を獲得するのに役立ちます」と、Googleのコンシューマーショッピング担当シニアディレクター、リリアン・リンコン氏がTechCrunchに昨日公開したプレスリリースには記されています。「新しいツールが買い物客にとって役立つなら、それは業界全体にとって役立つことになり得ます。」
AR ビューティー広告の展開は、Google が検索でヘアカラーやファンデーションのバーチャル試着ツール（ユーザーが仮想的にファンデーションを自分で試着できるツールを含む）を発表したことと同時期に行われ、テクノロジー業界と広告業界で AR がマーケティングの強力な力になるとの確信が高まっていることを反映している。
Metaは5月、今年後半にInstagram ReelsとFacebook StoriesにAR広告を展開すると発表しました（Metaは2018年7月にFacebookニュースフィードで初めてAR広告をテストしました）。Pokémon GOの開発元であるNianticは、春先のカンヌライオンズでAR広告の試験運用を行いました。また、Snapchatは長年にわたり、Lensテクノロジーとプラットフォームを通じてAR広告を提供してきました。
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ARビューティー広告は、Googleの取り組みの延長と言えるでしょう。Googleは2019年に、メイクアップインフルエンサーとの実験の一環として、YouTubeディスプレイ広告にARを導入しました。Googleの自社ブランドコンテンツプラットフォームであるFameBitを活用したこの広告では、視聴者はYouTubeクリエイターの動画をフォローしながら、メイクアップのヒントや製品レビューをバーチャルで試すことができます。
この狂乱的なラッシュは誇大広告だけによって煽られているわけではない ― 少なくともブランド側はそう言っている。
Shopifyのデータによると、AR広告はディスプレイ広告よりもパフォーマンスが高いことが多く、平均的な3D AR広告は静的な2D広告よりも94%高いコンバージョン率を生み出しています。一方、SnapとDeloitteの調査によると、AR体験を提供するブランドは顧客が検討する可能性が41%高く、4人に3人近くの買い物客がARで探索できる商品にはより高い価格を支払う意思があると回答しています。
一方、Googleは、2019年にYouTubeでVR広告を使った実験を行った結果、視聴者の約3分の1が平均80秒以上口紅を試着したと発表しました。また、Google検索のバーチャル試着ツールを利用した買い物客は、ブランドのサイトで時間を過ごしたり、商品を調べたり、購入したりする確率が「測定可能なほど」高まったと主張しています。
これらすべての指標が、2025年までに世界の AR 広告収益が 66 億 8,000 万ドルに成長すると予測されている理由だと考えられます。これは、2020 年の 13 億 6,000 万ドルから大幅に増加した数字です。
カイル・ウィガーズは2025年6月までTechCrunchのAIエディターを務めていました。VentureBeatやDigital Trendsに加え、Android Police、Android Authority、Droid-Life、XDA-Developersといった様々なガジェットブログにも記事を寄稿しています。音楽療法士のパートナーとマンハッタンに在住。
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