アマゾンは低価格ファッションストア「バザール」でインドのライバルに挑む

アマゾンは、インドのファストファッション市場に深く進出しているウォルマート傘下のフリップカートやリライアンス傘下のアジオに対抗する取り組みを強化する中で、手頃な価格で流行のファッションやライフスタイル製品を扱う「バザール」という「特別ストア」をインドにひっそりとオープンした。

世界最大のeコマース企業が、インド向けAndroidアプリに新ストアを開設しました。TechCrunchが以前報じたように、Amazonは2月に新ストアへの出店者募集を開始し、「手間のかからない」配送、紹介料無料、そして広大な顧客基盤へのアクセスを約束していました。

「衣類、アクセサリー、ジュエリーからハンドバッグ、靴、伝統衣装や西洋服、さらにはキッチン用品、タオル、ベッドリネン、装飾品など幅広い家庭用品まで、幅広い商品が見つかります」と同社はサポートページに記している。

証券会社バーンスタインによると、手頃な価格のファストファッションの人気の高まりが、多くのインドのショッピングアプリでの購買をますます促進しており、インドで従来苦戦してきた分野でアマゾンが強力な立場を築くことが重要になっている。

「インドのeコマースのカテゴリー構成は変化しており、モバイルとコンシューマーエレクトロニクスのシェアは低下している。ファッションは2019年度以降最も力強い成長を見せ、現在ではカテゴリー別シェアで最大となっている」とバーンスタインのアナリストは先月のレポートで述べている。

バザールの品揃えには、129インドルピー（1.55ドル）からの「トレンディーな」Tシャツや、3ドル以下のスニーカーなどがある。

インドはAmazonにとって重要な海外市場であり、同社はこれまでに110億ドル以上を同国に投資してきた。同社のクラウド部門であるAWSはインドで市場をリードする地位を維持しているものの、Amazonのeコマース部門はFlipkartに次ぐ第2位の地位を維持している。

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昨年、最高経営責任者（CEO）のアンディ・ジャシー氏は、2030年までにインドのAWSに127億ドルを投資する計画を発表し、同時期に電子商取引部門にも20億ドル以上を投資することを約束した。

近年、インドではファストファッションのeコマース市場が急速に成長しており、地元のスタートアップ企業はZ​​ara、H&M、ユニクロといった世界的な先駆者からインスピレーションを得ています。ファッションeコマースプラットフォーム「Myntra」を所有するFlipkartが現在このカテゴリーをリードしていますが、バーンスタインによると、約1年で約30%の市場シェアを獲得したReliance傘下のAjioとの競争は激化しています。

Ajioは昨年、独自のファストファッション・プラットフォーム「Ajio Street」を立ち上げ、幅広い衣料品やアクセサリーを199インドルピー（約240円）という低価格で提供しています。このプラットフォームでは、商品の「最低価格」を保証し、配送料を無料にし、返品手続きも簡素化しています。

インドで禁止されていたこのカテゴリーの世界的パイオニアであるSheinは昨年、インドで最も時価総額の高い企業であるRelianceとの合弁事業を通じてインドへの再進出を準備していると発表した。石油・通信大手のSheinは、インド最大の小売チェーンであるReliance Retailも運営している。