Appleのモバイルオペレーティングシステムの最新バージョンであるiOS 14.5が本日リリースされ、App Tracking Transparencyと呼ばれる話題の新しいプライバシー機能が搭載されています。
この機能はほぼ1年前に初めて発表されましたが、開発者の準備期間を確保するため、Appleはリリースを延期しました。その後、iOSでは既にこの機能のサポートが開始され、一部のアプリでは既に採用されています（例えば、DuolingoやVenmoからの追跡リクエストを確認しています）。しかし、Appleは今回、新しいルールの適用を実際に開始すると発表しました。
つまり、iPhoneユーザーは普段使っているアプリを使い続けるうちに、より多くのプライバシープロンプトが表示されるようになり、それぞれが「他社のアプリやウェブサイトでのアクティビティを追跡する」許可を求めてくることになります。追跡許可を求めるアプリはすべて、iOSのプライバシー設定内にある「追跡」メニューにも表示され、個々のアプリ、あるいはすべてのアプリに対して、いつでも追跡のオン/オフを切り替えることができます。
トラッキングをオンまたはオフにすると、実際には何が起こるのでしょうか？トラッキングを拒否すると、アプリはAppleのIDFA識別子を使用して、あなたのアクティビティに関するデータをデータブローカーやその他の第三者と広告ターゲティング目的で共有できなくなります。また、アプリは他の識別子（ハッシュ化されたメールアドレスなど）を使用してユーザーを追跡することもできなくなりますが、Appleが実際にこのポリシーを施行するのはより困難になる可能性があります。
App Tracking Transparency（ATT）の導入をめぐっては、激しい議論が交わされてきました。ATT推進派の立場は簡単に説明できます。消費者の同意なしに膨大な量の個人情報や行動が収集されている（Appleが「A Day in the Life of Your Data（あなたのデータの1日）」というレポートで概説している通り）。ATTは、そうした共有をシンプルに制御できる手段を提供するからです。
しかし、Facebookは、広告ターゲティングに深刻な打撃を与えることで、Appleが手頃な価格で効果的な広告キャンペーンのターゲティングに依存している中小企業にも打撃を与えていると主張している。
解読：アップルとフェイスブックのプライバシー争い、ツイッターがマッジ氏を雇用、謎のゼロデイ
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
ソーシャルネットワークは、ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポスト紙にも広告を掲載し、「世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かう」と宣言した。（電子フロンティア財団はこのキャンペーンを「FacebookのビジネスにとってマイナスとなるAppleのプライバシー保護策を阻止しようと、反競争的行為とプライバシー問題に関する同社の悪質な実績から人々の目を逸らそうとする、滑稽な試みだ」と一蹴した。）
一方で、こうした変更は一部の開発者や広告主に「実存的な」損害を与える可能性がある一方で、Appleの利益にはプラスに働くと指摘する人もいる。
影響の全体像は、トラッキングをオプトアウトする人の数に大きく左右されます。こうしたプロンプトが表示され始めた際に、多くの普通のiPhoneユーザーが「はい」と答えるとは想像しにくいでしょう。特に、開発者はトラッキングのオプトイン／オプトアウトの可否に基づいて機能を制限することが許可されていないためです。しかし、モバイルアトリビューション企業のAppsFlyerによると、初期データではオプトイン率が39%に達する可能性があるとのことです。
Appleは、近々導入される「App Tracking Transparency」機能についてさらに詳しい情報を発表した。
アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
[email protected]にメールを送信することで、Anthony に連絡したり、連絡内容を確認したりできます。
バイオを見る
