FacebookはTikTokで何をしているのだろうか？競合相手を偵察しているのか？チャーリーにダイレクトメッセージを送っているのか？ベータテスターを募集しているのか？それとも広告費を支払っているのか？すぐに分かるだろう。Facebookは独自のTikTokアカウントを開設しており、公開動画を投稿していないにもかかわらず、本稿執筆時点で既に1万5100人のフォロワーを獲得している。このアカウントはTikTokによって認証されており、Facebookも正規のアカウントであることを確認している。
FacebookのTikTok（おかしいように聞こえるかもしれないが）は、数日前にソーシャルメディアコンサルタントのマット・ナバラ氏によって発見された。
彼らの最初のTikTokが透かし入りのリールだったらいいな
— マット・ナバラ（Xをやめました。Threadsでフォローしてください）（@MattNavarra）2022年3月13日
アカウントには認証済みを示す青いチェックマークが付いていました。しかし、内容の少なさと、やや奇妙な自己紹介文（「私たちは、人は一人でいるよりも、一緒にいる方が多くのことを成し遂げられると信じています」（なぜコンマが？））から、これが本当にFacebookのアカウントなのか疑問に思いました。さらに、このアカウントの自己紹介文は、Facebookのウェブサイトや公式のコミュニケーションチャンネルではなく、Google PlayのFacebookアプリへのリンクでした。
また、今はメタじゃないですか？？
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
FacebookはすでにTwitter.com/Facebookアカウントを廃止しました。Instagram.com/Facebookも存在しません。Instagram.com/Metaです。
しかしFacebook、いやMetaは、TikTokアカウントは本物だと語った。
「ブランドは、当社のソーシャルメディアプラットフォームを含む様々なチャネルを活用し、自社の製品やサービスを日々利用している人々にリーチし、エンゲージメントを図っています」とMetaの広報担当者は述べています。「TikTokなどのプラットフォームでブランドの存在感を確立し、コミュニティを育成するという当社の狙いも、同じです。」
Facebookは、直近の四半期の月間アクティブユーザー数の増加が横ばいだったこと、そして特に1日あたりのアクティブユーザー数が初めて減少したことを最近報告したことを受けて、TikTok（またはその広告プラットフォーム）を活用して、Gen Zのユーザー基盤を活性化させたいと考えている可能性がある。
大手ブランドがマーケティングやコミュニケーションにさまざまなチャネルを活用しているのは事実だが、Facebookが最近この短編動画アプリを主な競争上の脅威として頻繁に挙げていることを考えると、TikTokにFacebookが登場するのは少々滑稽だ。
Metaの2021年第4四半期の決算発表で、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏は投資家との電話会議でこの点を改めて強調した。
「人々は時間の使い方について多くの選択肢を持っており、TikTokのようなアプリは急速に成長しています」とザッカーバーグ氏は述べた。さらに、「TikTokは既に非常に大きな競争相手であり、非常に大きな基盤を背景に、さらに速いペースで成長を続けています」と付け加えた。
同社はTikTokの今後の計画について、どのようなコンテンツを用意しているのか、アカウントに広告を掲載するかどうかなど、これ以上の情報は明かさなかった。（もし広告を見かけたら、ぜひDMを送ってください！）
TikTokにおけるMetaブランドはFacebookだけではありません。Instagramも広告を掲載しており、最近Instagram Creatorsアカウントも開設したようです。
Instagram が TikTok にクリエイターアカウントを開設しました…Reels を再利用して 😄 pic.twitter.com/MHWaqH25HZ
— リア・ハーバーマン（@liahaberman）2022年3月15日
その間、私たちは感じています…
@angiebhandal #howdoyoudofellowkids #30rock #stevebusemi #meme ♬ オリジナルサウンド – Angie B
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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