Instagram、リールに特化したチップ機能「ギフト」へのアクセスを拡大

Instagramは本日、米国内のより多くのクリエイターを対象に、新たな収益化機能「ギフト」へのアクセスを拡大すると発表しました。昨年テストが開始されたこの機能では、ファンがお気に入りのクリエイターに、テーマに沿ったバーチャルギフトという形で直接的な金銭的支援を行うことができます。ギフトはInstagramアプリ内で仮想通貨「スター」を使って購入でき、価格は10個から数百個まで様々です。

スターの送信機能は、リールを含むライブ動画とオンデマンド動画で既に利用可能でしたが、ギフト機能の追加により、InstagramはTikTokなどのバーチャルギフトを既に提供しているライバル企業との競争力を高めることができます。また、Instagramクリエイターは収益の一部をInstagramに分配する必要があるため、広告以外の新たな収益源も確保できます。

米国のクリエイターは、プロフェッショナルダッシュボードの設定からギフトを受け取れるかどうかを確認できます。受け取れる場合は、必要に応じてオプションをオンにすることができます。

ウェブ上では、スターは0.99ドルからパック単位で販売されており、価格はそこから上昇していきます。ただし、InstagramはこれらのスターはFacebook専用であることを明確にしています。Instagramギフトの場合、スターはInstagramアプリ内で直接アプリ内課金として購入可能です。ユーザーは45個で0.99ドル、140個で2.99ドル、300個で5.99ドルで購入できます。

Instagramは今朝の発表で、Reelsのチップ機能が11月に初めて公開されたことを明らかにしました。しかし、この機能はそれ以前から存在が知られていました。昨年秋、同社はTechCrunchに対し、当初は「コンテンツ感謝」という名称で、ギフトの社内プロトタイプを開発したことを認めました。これは、クリエイターにスターを送る機能や、コメント欄の名前の横にハートアイコンを追加するバッジ機能など、他のアプリ内チップ機能の開発に続くものです。しかし、バッジはライブ動画のみを対象としており、ギフトは当初Reelsに特化していました。

InstagramはTechCrunchに対し、ギフトは当面Reelsのみで提供されると認めた。

利用可能になると、初期テスターの Hamilton & Olivia のように、リール上のクリエイターのユーザー名の上に「ギフトを送信」オプションが表示されます。

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バーチャルチッププログラムがReelsに注力していることで、より多くのクリエイターがこのフォーマットに手を出すようになる可能性もある。Instagramにとって、ReelsはTikTokとの争いにおいて依然として優先事項となっている。同社は最近、昨年ユーザーに動画を過剰に押し付けていた可能性があることを認めたものの、Reelsを成長促進の手段と捉え続けている。今月初めに発表された2022年第1四半期の決算発表で、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、FacebookとInstagramでのReels動画の再生回数が2022年に2倍以上に増加し、両アプリでReelsを友人と共有するユーザーも過去6ヶ月間で2倍以上に増加したと述べた。

しかし、リールはユーザーの間で人気を集めているものの、収益創出という点では課題を抱えています。ザッカーバーグ氏は、リールの収益化効率はフィードよりもはるかに低いと指摘し、リールが成長するにつれて、アプリのより収益性の高い部分に費やす時間が奪われ、会社が損失を被ることになると述べました。Metaは、リールが収益性の高い成長を遂げ、同時に消費者の需要にも応えられるようになるのは、年末か来年になると予測しています。

このような状況を考えると、Instagram がギフトで行っているように、Reels システムに別の収益化手段を導入したいと考える理由は簡単に理解できます。

同社は、今後もこの機能をより多くのクリエイターに提供していくことを目指していると述べている。

更新: 2023 年 2 月 8 日午後 12:00 (東部標準時)、Instagram スターはアプリ内で購入する必要があることを明確にします。