Google Play が刷新され、より高品質なアプリを強調し、新たなプロモーション機能を提供

Googleは本日、Google Playストアに複数の変更を加えると発表しました。これらの変更は、Androidアプリの見つけやすさ、開発者がアプリを消費者に販売する方法、そして信頼性と安全性に関する様々な懸念事項に影響を与えます。最も重要な点として、Googleは開発者に対し、Playストアにおいて、技術面とアプリ内コンテンツの両面で優れた品質を提供するアプリを優先的に提供し、消費者が見つけやすいPlayストア内のより多くの場所でプロモーションを行うようになると通知しました。

これらの変更は、GoogleがPlayストアにおけるアプリの掲載方法や配信方法について、より編集的な視点を取り入れようとしていることを示唆している。これは、Appleがこれまで特に2017年にApp Storeを刷新し、ゲームとアプリをそれぞれ独自のタブに分離し、記事やヒントなどの編集コンテンツをストアのメインページに導入して以来、より注力してきた分野である。

しかし、Playストアはそこまで踏み込むつもりはない。Googleは、プラットフォーム上でどのアプリがより目立つように表示されるかを決定する方法を変更することで、低品質のアプリから消費者を遠ざけるよう働きかけるとしている。

具体的には、新たな品質基準を導入し、全体および端末モデルごとに、一定のクラッシュ率と「アプリが応答しない」（ANR）率を超えるアプリを除外します。Googleによると、これらの基準を満たさないアプリは、おすすめ機能を含むPlayストアの一部のエリアから除外され、その他のアプリについては、ユーザーの期待に応えるためにストアの掲載情報に警告が表示される場合があります。

Playストアのエディターは、技術的な品質に加えて、アプリやゲームのデザインが洗練されているか、コンテンツがユーザーを惹きつけているか、オンボーディングプロセスが明確か、広告が適切に統合されているか、アプリがアクセスしやすいか、ナビゲーション、コントロール、メニューが使いやすいかなど、さまざまな要素を審査します。また、Androidデベロッパーウェブサイトで詳細が説明されているAndroidの品質ガイドラインとベストプラクティスをアプリが満たしているかどうかも確認します。  

さらに同社は、開発者向けに新たなプロモーションコンテンツ形式と、より多くのユーザーにアプリを紹介できるように設計された新しいタイプのカスタムストアリストを展開する予定です。

前者の場合、開発者はPlayストアでアプリをプロモーションするための特別なマーチャンダイジングユニットであるLiveOpsを活用できるようになります。現在、これらのユニットは割引や特典、アプリの主要アップデート、アプリ内イベント、事前登録のお知らせなどを宣伝するために使用されています。Appleも昨年同様の機能を導入しています。こうしたマーケティングユニットは、単なる一般的なプロモーションではなく、今すぐアプリをダウンロードして起動する理由を訴求できるため、アプリストアにリアルタイム感をもたらします。

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Googleによると、LiveOpsを活用している開発者は、同サービスを利用していない類似タイトルと比較して、収益が3.6%増加し、28日間のデイリーアクティブユーザーが5.1%増加したとのことです。今回、GoogleはLiveOpsを「プロモーションコンテンツ」に改名します。これは、この機能を拡張して新しいコンテンツタイプをサポートするという長期的な計画を反映したもので、プロモーションユニットがPlayストア内のユーザーのホームページ、検索・発見エリア、タイトルリスト、そしてディープリンクを介してアプリ内に直接表示されるようになる予定です。

開発者はまもなく、離脱ユーザー（アプリやゲームを試用したものの、その後離脱してしまったユーザー）に特化した新しいタイプのリスティングを作成できるようになります。年末に向けて展開されるこの「離脱ユーザー向けカスタムストアリスティング」フォーマットでは、以前のユーザーを再び獲得するための特別なメッセージを表示できるようになります。

他の 2 つの変更は、アプリの安全性と、開発者とアプリをダウンロードする消費者を組織的な攻撃から保護することに重点を置いています。

Googleは、リスクの高い不正なトラフィックから保護するPlay Integrity APIをアップデートし、機能強化を行います。開発者はAPIレスポンスのカスタマイズ、Play Consoleでのテスト設定、新しいレポート機能を使ったAPIレスポンスの分析が可能になります。また、Playストアアプリの開発者設定から、あらゆるデバイスでAPIレスポンスのデバッグを行うことも可能になります。

さらに、Googleはアプリの評価とレビューに対する組織的な攻撃に対処するための新しいプログラムを開始すると発表しました。このプログラムの仕組みについて同社は詳細な情報を提供していませんが、おそらくユーザーや競合他社によってアプリが不当に偽のレビューで標的にされた場合、開発者が反撃する手段を提供するものと思われます。これは最近、ランキング上位の新興ソーシャルアプリ「Gas」が人身売買に利用されているというデマの標的となり、ユーザーがアカウントを削除したことで話題になった懸念事項です。

これらの変更は、スマートウォッチ、テレビ、タブレットで動作するスマートフォン以外のアプリをユーザーが見つけやすくすることを目的とした、Playストアの以前のアップデートに続くものです。Googleは今年初め、開発者に対し、古いアプリのダウンロードを非表示にし、ブロックすると警告していました。また、2022年11月1日以降、Android OSの新しいバージョンを搭載した新規ユーザーがPlayストアでアプリを見つけられるようにするには、APIレベル30（Android 11）以上をターゲットにする必要があると開発者に警告しました。