PinterestのZ世代向けShufflesアプリが、新しいPinterest機能のインスピレーションとなった。

1年前、Pinterestが当時リリースしたばかりのコラージュ作成アプリ「Shuffles」は、Z世代のユーザーが自分だけのインスピレーションあふれる画像ボードを作成するために招待を求めたことで、TikTokで話題になりました。そして今、そのコラージュ作成機能がPinterestのメインアプリに搭載され、ユーザーはプラットフォームの高度なビジュアルテクノロジーを活用して画像を切り抜き、お気に入りの商品やインスピレーションを受けたその他のビジュアルコンテンツでインタラクティブなコラージュを作成できる新機能がリリースされました。

このアイデアは、同様の画像切り抜き技術を採用しているShufflesから明らかに拝借したものです。このアプリでは、ユーザーはPinterestのライブラリにある写真や、スマートフォンのカメラで撮影した写真を使って、自分だけのコラージュを作成できます。気に入った画像を見つけたら、写真の前景にあるオブジェクトを切り抜くことができます。この機能はiOS 16でも導入され、iOS 17ではiMessage用の画像ステッカーの作成にも利用されています。

これらのコラージュは、インスピレーションを与えるムードボードとしてだけでなく、完成した作品に使用されているオブジェクトは購入可能でもありました。ユーザーはアイテムをタップするとPinterestにリダイレクトされ、小売業者のウェブサイトで購入できるかどうかを確認できました。

これは、Pinterestが現在主力アプリで「コラージュ」として導入している機能と本質的に同じもので、Pinterestユーザーが「ピンの域を超えて」、様々な商品がどのように組み合わさるかを見ることができると謳っています。しかし、シャッフルはショッピングにそれほど重点を置いていませんでした（TikTokユーザーは多くの場合、芸術作品のような「美的コラージュ」を作成していました）。一方、Pinterestの「コラージュ」はユーザーの購入を促すことを目的としています。ブランドは、ユーザーが自社商品をコラージュに追加できるようにカタログを更新することで、この取り組みに参加することもできます。

Pinterestによると、この機能は現在初期テスト中で、まもなく世界中のユーザーに展開される予定です。Shuffles自体の将来にどのような影響を与えるかは不明です。Shufflesは、バイラルヒットから現在App Storeのライフスタイルカテゴリで121位にまで落ちぶれています。しかし、Pinterestは当面はShufflesをテストの場として活用し、最高の機能をプラットフォームに導入していくと述べています。

コラージュ機能の追加は、Pinterest が今週開催したグローバル広告主向けイベント「Pinterest Presents」で発表した数々の新製品およびアドテクの発表の一つに過ぎません。このイベントでは、最近導入されたプレミアム動画広告枠「Premiere Spotlight」を検索ページからホームフィードに拡張するなど、広告製品のロードマップの最新情報も発表されました。Premiere Spotlight は現在、米国、英国、カナダ、ドイツ、フランス、オーストラリア、日本、スペイン、イタリア、オランダ、ブラジル、メキシコで利用可能です。

同社はまた、2つの新しい広告商品を発表しました。1つは、ユーザーがブランド画像をスワイプできるインタラクティブ広告ソリューション「ショーケース広告」、もう1つはブランドが最大3つの質問を提示してエンターテイメント性のある広告体験を創出できる「クイズ広告」です。これらは現在、米国、英国、カナダ、ドイツ、フランス、オーストラリア、ニュージーランド、日本、ブラジル、メキシコ、イタリア、スペイン、スイス、デンマーク、スウェーデン、フィンランド、オランダで提供されています。