Pinterestは、ブランドが同社のモバイルアプリ内でより目立つ位置から消費者にリーチできる新しい広告商品のアルファテストを開始しました。現在「プレミアスポットライト」と呼ばれているこの新しいフォーマットでは、広告主はPinterestアプリの検索ページに24時間限定でプレミアム掲載枠を利用できます。これにより、Pinterestユーザーがアプリの主要機能の一つであるピン、インスピレーション、アイデアの検索機能を使用している際に、広告主はPinterestユーザーにリーチできるようになります。
新しい広告フォーマットは Pinterest モバイル アプリの最新バージョンで確認でき、現在 Kohl's が女性向け春物アパレルの広告を掲載しています。
テキストが重ねて表示される短い動画に加え、コールズのウェブサイトにアクセスできるボタンもあります。ウェブサイトは別のタブではなく、Pinterestアプリ内で開きます。Pinterestユーザーはそこから、コールズのウェブサイトに直接アクセスした場合と同じように、Pinterestの商品提案を閲覧したり、他の商品を検索したり、カートに商品を追加してチェックアウトしたりできます。
Pinterestは長年にわたり、広告主が商品やアイデアをフィーチャーしたピンを作成し、広告主が広告料を支払って様々なオーディエンスにターゲティングできるようにすることで、広告主のニーズに応えてきました。これらのピンはPinterestのホームフィードや関連性の高い検索結果に表示されます。しかし、多くのPinterestユーザーは、フィードを閲覧するためにアプリを開いたり、特定の商品を探したりすることはありません。代わりに、検索ページにアクセスして、より一般的な検索キーワードを入力します。同社のデータによると、現在、Pinterestでの検索の97%はブランド名に関連しないものです。
この新しい形式により、広告主は、ターゲット層に含まれていなかったためにこれまで広告を見たことのなかった人々も含め、これらの新規顧客を獲得できるようになります。
広告は24時間単位で販売されるが、マーケターが連続して広告を予約することで、トップスポットをさらに長く維持することが可能になる。
アルファテストのため、広告価格はまだ公開されていません。正式リリースまでに変更される可能性があります。コールズに続き、様々なカテゴリーのパイロットテスターが参加予定です。コールズが春のファッショントレンドで展開しているように、新商品発売のプロモーションや季節の節目に合わせたプロモーションに関心のある企業も対象となります。掲載可能なブランドやクリエイティブの種類については、ある程度のキュレーションが行われる可能性があります。すべての広告は、Pinterestの最大幅の動画フォーマットで表示されます。
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Pinterest は声明でこの広告パイロットプログラムを認めた。
「Pinterest に商業目的で訪れるユーザーに広告主がリーチできる方法を常に模索しています」と広報担当者は述べています。「ファネル全体を通じてパフォーマンスを向上させる製品群の構築を進める中で、新たなプレミアムな限定掲載枠でブランドをアピールできる、新たなテイクオーバー機能を検討しています。」
ここ数年、Pinterestは消費者と広告主の両方から高まる動画への関心に対応すべく取り組んできました。当初は画像ピンボードサイトでしたが、2021年にアイデアピンを立ち上げ、動画分野へと事業を拡大しました。アイデアピンは、クリエイターにTikTokのような体験を提供します。昨年は、マーケターがアイデアピンを広告に活用できるようにしました。今年は、コンデナストとの新たな契約を通じて短編動画の領域をさらに拡大し、VogueやArchitectural Digestといった一流ブランドから、Pinterest限定で160本の動画を制作してもらうことになりました。
Pinterest は先月初めの第 4 四半期の決算発表で、動画コンテンツの供給が前四半期比で 30% 増加したと述べ、高品質のコンテンツはユーザー、特に Z 世代のエンゲージメントを高めるのに役立つだろうと付け加えた。
「ユーザー一人当たりの収益化も、広告戦略によって推進されるべきです」と、昨年GoogleからPinterestに入社し、コマース戦略を率いていたCEOのビル・レディ氏は述べた。「Pinterestのユニークな点は、ユーザーが私たちのプラットフォームに目的を持って訪れることです。そして、Pinterestは、人々がインスピレーションを求める段階から、行動を通してその目的を実現できる数少ない場所の一つです」とレディ氏は付け加えた。
しかし、ピンタレストの株価は、収益が予想の8億8,630万ドルに対して8億7,700万ドルに届かず、2023年第1四半期の成長率も1桁台前半と予測されたため、決算発表後に下落した。
景気低迷の影響で収益が低迷しているにもかかわらず（これは同社に限った話ではない）、Pinterestはユーザーからの支持が高まっている。同社によると、世界の月間アクティブユーザー数は前年比4%増の4億5000万人に達し、北米ではユーザー1人あたりの平均収益が6%増加した。特にZ世代はPinterestのサービスを好んで利用しており、第4四半期もPinterestで最も急成長を遂げたユーザー層となった。また、同四半期にPinterestがピン留めした動画コンテンツのほぼ半分はZ世代によるものだ。
若いユーザーは、TikTok、Reels、YouTube など、他の場所で動画を見てショッピングをすることに慣れているため、画像ピンよりも動画広告の方が魅力的に映るかもしれません。
Pinterest は、新しい広告フォーマットがいつより広範囲で利用可能になるかについては明らかにしなかった。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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