世界のアプリ経済は、2022年に減速した後、2024年も回復を続けました。少なくとも消費者支出に関してはそうです。2024年、モバイルアプリとゲームへの世界の消費者支出は、App StoreとGoogle Playを合わせて1270億ドルに達し、前年比15.7%増加しました。しかし、アプリ情報会社Appfiguresの最新データによると、これらの増加はAppleのApp Storeによるものであり、Google Playでの支出は減少しました。
支出は増加したものの、アプリエコシステム全体の健全性について懸念すべき兆候がもう一つありました。今年の世界のアプリダウンロード数は2023年と比較して2.3%減少し、約1100億件となりました。データによると、この減少傾向は両方のアプリストアで見られました。
アプリエコシステムの急成長がようやく落ち着き始めた兆候が見られるのは、今回が初めてではありません。アプリ経済が成熟するにつれ、最近では、新規アプリや有料アプリのダウンロードを促すのではなく、消費者が既に利用しているアプリから継続的なサブスクリプションを通じて収益を得ることに重点が置かれるようになっています。
注目すべきは、昨年、世界中でサブスクリプションを提供していたアプリはわずか5%だったにもかかわらず、Appfiguresの調査によると、サブスクリプションは両アプリストアのアプリ収益の48%を占めていたことです。さらに、世界収益上位10アプリは、総消費者支出の13.7%を生み出しており、これは2023年の12.5%から1.2%増加しています。
一方、現在起こっているイノベーションの多くはAI分野にあります。これは、Appleが過去数年間、年間最優秀アプリを選ぶ際にほとんど無視してきたトレンドです。2024年は動画アプリ「Kino」、2023年はハイキングアプリ「AllTrails」が受賞しました。
ダウンロード数は世界的に減少
一方、アプリのダウンロード数の減少は、両方のアプリマーケットプレイスで見られる傾向でした。
2024年の総ダウンロード数1100億回のうち、iOSからのダウンロード数は283億回で、前年比1.1%減少しました。Google PlayにおけるAndroidアプリのダウンロード数は2.6%減の814億回でした。別のレポートによると、昨年のアプリダウンロード数はほぼ横ばいでした。
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ダウンロード数の減少は、AppleとGoogle Playが2024年にアプリストアをどのように管理したかにも一部関係している。
特にGoogleは、昨年、スパムアプリやその他の低品質アプリの取り締まりを強化し、Google Playにおける新規アプリのリリース数が60%も大幅に減少しました。これは、アプリのテストとレビューに関する開発者への要件強化が要因と考えられます。
米国も世界的なトレンドを押し下げる一因となり、iOSアプリのダウンロード数は5.3%減の61億件、Google Playアプリのダウンロード数は0.7%減の44億件となりました。米国全体のアプリダウンロード数は年間で3.4%減少し、約106億件となりました。
2024年に最もダウンロードされたアプリはTikTokではなくInstagramで、インストール数は約6億4000万件に達しました。また、米国で最も検索されたアプリでもありました。Instagramに加え、Snapchat、Facebook、TikTokなどの主要ソーシャルアプリも、2024年にはX回以上検索されました。
しかし、Appfiguresの調査によると、Temuは米国で最もダウンロードされたアプリで、4,800万回インストールされた。Appleも最近、TemuがApp Storeで米国で最もダウンロードされたアプリであることを確認した。
メキシコでは2024年にアプリダウンロード数が最も増加し、インストール数は2023年より2億2,500万件増加しました。
App Storeは収益を上げ続けている
収益の面では、少なくとも Apple App Store では、アプリ経済は依然として開発者とアプリストア双方に利益をもたらしています。
2024年の世界全体の消費者支出総額1,270億ドルのうち、916億ドルはApp Storeからのもので、前年比24%増加しました。Google Playの消費者支出は前年比1.5%減少し、世界全体で357億ドルとなりました。
米国は全体の大きな部分を占めており、消費者支出のうち476億ドルは米国のユーザーによるもので、前年比11%増となった。（このうち、Apple App Storeは344億ドルで、18.4%増。一方、Google Playの米国での収益は2024年には4.7%減少し、132億ドルとなった。）
消費者支出で見ると、世界でトップのアプリはTikTokで、iOSとAndroidを合わせた推定25億ドル（中国のアプリストアは除く）の支出を記録しました。TikTokは米国でもトップのアプリで、約13億ドルの支出を記録しました。
ブラジルは消費者支出が最も急速に成長した市場であり、前年比73％増加した。
