Hipstamaticが帰ってきた。かつてInstagramのライバルであり、iPhoneカメラアプリの開発元でもあったこのアプリは、実は完全には撤退していなかった。
同社は創業から10年以上にわたり、アナログ写真愛好家向けの一風変わった「Hipstamatic X」など、当初のコンセプトに基づいたさまざまなアプリを展開してきた。また、Appleの「App of the Year」賞を初めて受賞したアプリの1つである「Hipstamatic Classic」も維持してきた。
しかし現在、Instagram の現状に対するユーザーの不満が高まる中、Hipstamatic は iPhone 写真愛好家向けのソーシャル ネットワークをリニューアルし、本日 App Store に復帰しました。
Hipstamaticの登場は、Meta傘下のアプリが過度に雑然としていることや、ReelsでTikTokを追いかけることに注力しているInstagramのアルゴリズムフィード、友人のアップデート、不要なおすすめや広告からユーザーを逸らすアルゴリズムフィード、ユーザーが知っている人ではなくクリエイターやブランドをフォローするように圧力をかけていることなどに対して、Instagramユーザーがますます不満を表明している時期に起こった。
こうした問題は深刻化し、昨年はInstagramの自称王族であるキム・カーダシアンと妹のカイリー・ジェンナーでさえアプリの新たな方向性を批判し、一部のアップデートが一時的にロールバックされました。競合候補たちは初めて、Instagramの弱点を察知し、それを攻撃しようと躍起になり、Dispo、Poparazzi、Locket、BeRealといった写真共有サービスのスタートアップ企業が次々と参入しました。
今、Hipstamaticも同じ試みをしようとしている。App StoreでHipstamatic Xに取って代わる刷新されたアプリは、Instagramユーザーの不満に直接答えるべく設計されている。
広告が嫌いですか？Hipstamaticには広告がありません。アルゴリズムによるフィードが嫌いですか？Hipstamaticのフィードは時系列です。影響力を求めるクリエイターやインフルエンサーにうんざりしていませんか？Hipstamaticではフォローできる人数が最大99人に制限されており、そのうち9人だけが「親しい友達」として非公開投稿できます。ReelsやTikTokの類似機能に飽きていませんか？それも心配無用です。
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実際、新しいHipstamaticにビデオ機能が搭載されるかと尋ねられた共同創業者のルーカス・ビュイック氏は、「絶対にありません。絶対にありません」と冷笑した。
代わりに、Hipstamaticが提供するのは、写真や友人との共有、交流、そして創造性の実験に重点を置いたコミュニティです。このアプリには、Hipstamaticの数百種類ものフィルターコレクションが収録されます。これらのフィルターは、写真をより美しく見せるためではなく、際立たせるために設計されています。
「Hipstamaticのフィルターは、市場の他のフィルターと比べて非常に重いです」とビュイック氏は説明する。「Hipstamaticのフィルターは、技術的に見てもかなりクレイジーなことをします。」例えば、このアプリは深度フィルターと顔認識技術を用いて、顔の周りにフィルターを再描画し、1889年のカメラで撮影された写真のような仕上がりを再現します。微妙な調整や細かいカラーグレーディングを行うためのものではないと彼は言う。
同社は、レトロフィルターが、ノスタルジアを「美的感覚」として急に好きになった新世代のユーザーにもアピールできると考えている。
Z世代の消費者は、ぼやけた低画質の写真を撮影し、友人との夜の外出時にソーシャルメディアへのアクセスを制限するために、折りたたみ式携帯電話を購入しています。また、有線ヘッドホンを使用したり、レコードを聴いたり、2000年時代のデジタルカメラに投資したりする人もいます。
「Hipstamaticが再び意味を持ち始めた。スキューモーフィズムがちょっとした復活を遂げている」とビュイック氏は言う。（このアプリは、写真の「スタック」という概念を用いて、めくることでデジタル写真にリアルな雰囲気を与える。）「子供たちは、TikTokの奇妙でひねくれた世界で、より良い写真体験を求めてiPhone 3Gを買っている」と彼は言う。「この10年間に私たちが築き上げてきた多くのものが、突然、再び意味を持ち始めた。それが今の私たちの状況だ」
しかし共同創設者は、Hipstamatic は高齢者ユーザーにもアピールできる可能性があると示唆している。
「正直に言うと、もし誰かをターゲットにできるとしたら、ジェネレーション Z よりもベビーブーマー世代をターゲットにしたいです」とビュイック氏は付け加え、カウンターカルチャーのヒップスター写真アプリメーカーならではの常識に逆らった行動をとった。
ソーシャルメディアは、インターネット上の友達のように、好きな人と繋がり、交流できる素晴らしい場所になると思います。ベビーブーマー世代は、非常に大きな世代であるにもかかわらず、そうした議論から取り残されているように感じます。この10年間で私が学んだことの一つは、彼らはテクノロジーを理解したいと思っているということです。ベビーブーマー世代は、どうでしょう、Hipstamaticを気に入るのではないかと思います。
新しい Hipstamatic ソーシャル ネットワークは、「いいね！」やフォロワー数ではなく、インフルエンサー文化の欠如によって自らを定義することになります。
ここでユーザーは、写真散歩をしたり、自分のコミュニティ内の特定のものを撮影したり、「スナッピー アワー」と呼ばれる日の出と日の入りの前後のゴールデン アワーに参加したりするなど、何らかの指示されたアクティビティに参加すると、自分だけが目にするステッカーやスタンプを獲得できます。
友達の写真に「いいね！」したい場合は、写真の裏に「kudos」という小さなステッカーを貼ることでいいねできます。アプリのユーザーインターフェースは、オリジナルのHipstamatic Xとほぼ同じですが、新たにソーシャルネットワーキング機能が追加されています。
フォローすることのできるアカウントの上限が 99 個だけという制限は、アプリが AWS ではなく Apple の CloudKit 上に構築されていることによる技術的な制限であると同時に、ユーザーが懐かしむ際に今でも時々話題になる、今はもう存在しないネットワークである Dave Morin's Path の雰囲気を再現したいという願望でもある。
おそらく最も重要なのは、Hipstamaticで撮影した写真は永久に保存されないということです。写真は30日後にソーシャルネットワークから消えてしまいます。もちろん、作成した写真はカメラロールにエクスポートすることも、アプリを写真編集機能としてのみ使用することもできます。
これまでと同様に、Hipstamatic は外部からの資金調達を避け、持続可能なビジネス モデルに依存してアプリを維持していきます。
月額4.99ドル（または年額29.99ドル）のサブスクリプションで、プレミアムフィルター、編集機能、そしてソーシャルネットワークでお気に入りのユーザー名を取得できるなどの特典が利用できます。このサブスクリプションは同社のアプリにも適用され、Hipstamatic ClassicとフォトブースアプリIncrediBoothのプレミアム機能が利用可能になります。
同社はすぐに大規模なマーケティング活動を行う予定はないものの、ユーザーはHipstamaticで撮影した写真をTwitterやストーリーズで共有できるようになるため、友人が写真を見つけやすくなるだろう。また、一部のソーシャルアプリが初期段階で行っているようなアドレス帳へのアップロードは行わない。しかし、友人を招待したり、名前を検索したり、TwitterやAppleの友人を検索したりすることは可能だ。後者は、よりプライバシー保護の行き届いた「Appleでサインイン」オプションを採用しているおかげだ。
「あなたが誰なのか、どこから来たのかを知る必要はありません。アプリを何回開いたか、誰かのコンテンツを何回「いいね！」したかを知る必要もありません。こうした追跡情報は、この製品のコア機能には全く関係ありません」とビュイック氏は語る。「そういった情報は全て必要ありませんでした。おかげで、3、4人程度のチームで開発することができました。」
そのチームには、Hipstamatic の共同設立者である Buick 氏と Ryan Dorshorst 氏、そして他の仕事も持つ初期からのチームメンバー 2 名が含まれています。
将来的には、Hipstamaticの他の作品、例えばiPad用雑誌のリブート版のようなものも検討しているようですが、独立したアプリとしてではなく、友人同士で写真のスタックを共同編集する機能も検討しています。
新しい Hipstamatic は本日 iPhone App Store で再リリースされますが、Android ではリリースされないと Buick は述べています。
