MetaによるThreadsのインストールベース拡大に向けた最近の取り組みは功を奏しています。アプリストアのトレンドに関する最新の分析によると、Instagram Threadsは、少なくとも新規ダウンロード数ではX（旧Twitter）を上回っています。アプリ情報会社Apptopiaによると、Threadsの1日あたりダウンロード数は9月以降減少傾向にあったものの、ここ1週間ほどで逆転したとのことです。具体的には、11月23日（木）以降、1日あたりダウンロード数は11月初旬の約35万件、9月初旬の約100万件から62万件に増加しました。
同社は、Threads の最近の急成長は、Twitter の代替として設計された新アプリの広告を Meta が掲載したことによる可能性が高いと推測しているが、それでもアプリの新規ダウンロード数では X を上回っている。
同社の報告によると、9月以降、Xの新規ダウンロード数は2,700万件に達しました。これは、例えばThreadsの4,100万件を大きく上回っています。これらの指標には、新興市場向けのXアプリ「Twitter Lite」のダウンロード数も含まれています。Twitter LiteはまだXに名称変更されていませんが、アプリストアのユーザーが以前の名称「Twitter」でアプリを探しているため、インストール数がさらに増加している可能性があります。
さらに、Threadsの人気は米国以外からも高まっています。データによると、Threadsの新規ダウンロード数の最大牽引役はインドで、新規ダウンロード数の11.2%にあたる920万件を占めています。米国は2位で、ダウンロード数の7.4%にあたる610万件でした。Apptopiaによると、インドはInstagram自体の成長を牽引してきたため、この傾向は驚くべきことではないかもしれません。
一方、Xの新規ダウンロード数の最大の供給元も米国ではなく、インドネシアであり、インドがそれに続いている。しかし、同社の調査によると、米国、インドネシア、インドを合わせたXの新規ダウンロード数は、インド単独のThreadsの新規ダウンロード数よりも少なかった。
Apptopiaは、Xの新規ダウンロード数の減少はリブランディングによるもので、リブランディングによって、現在Xという名称になっているアプリは成長の面で勢いを大きく失ったと示唆している。実際、9月下旬、XはApp Storeの説明に「旧Twitter」という言葉を追加し、「Twitter」というキーワードでの検索でアプリが上位に表示されるようにした。この動きは、リブランディング後の週間アクティブユーザー数とランキングの低下を受けて行われたもので、当時、アプリストア情報会社Sensor Towerが報告している。Sensor Towerによると、Xのランキングが下がっている一方で、「Twitter Lite」というアプリは上昇傾向にあった。これは、ユーザーがTwitterとして知っているアプリをダウンロードしようとしていたためだと考えられる。Sensor Towerによると、このことがTwitter Liteのインストール数の急増を促し、リブランディング後1週間で約350%も増加したという。
しかし現在、Threads と比較すると、それらの誤ったインストールは、新規インストールの合計数に関して X に貢献していません。
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それでも、XはThreadsよりも規模の大きいプラットフォームであり、その定着率も高く、多くの既存ユーザーが新しいプラットフォームに完全に移行してしまうのを防いでいます。Xの月間アクティブユーザー数は5億人を超えていますが、Metaの10月の最新決算発表時点ではThreadsは1億人弱でした。しかし、当時リリースからわずか3ヶ月だったアプリとしては、これはかなり大きな伸びです。Quiver Quantitativeの独立系トラッカーによると、Threadsのユーザー数は11月10日時点で1億4100万人に増加していました。
現在、Xの事業としての将来は不透明です。Apple、IBM、ディズニー、パラマウント、コムキャスト/NBCユニバーサル、ワーナー・ブラザース、ライオンズゲート、ソニー、そして最近ではパリス・ヒルトンの11:11メディアやウォルマートといった大手ブランドが広告主の流出に直面しており、プラットフォームからのキャンペーン撤退を余儀なくされています。これは、Xのオーナーであるイーロン・マスク氏が、11月29日にニューヨーク・タイムズ紙主催のDealBookカンファレンスで行ったインタビューで、自身の反ユダヤ主義的な投稿を理由にプラットフォームを去るブランドに対し「くたばれ」と発言したことを受けてのことです。
こうした問題にもかかわらず、Xは、米国の感謝祭休暇前に起きたOpenAI役員会でのドラマで見られたように、今でも定期的にニュースが流れる場所としての地位を確立している。ソーシャルメディアプラットフォーム全体と同様に、Threadsでの出来事については多少の議論があったが、新しい発表やOpenAIチームへのメッセージなど、主要な活動の多くはXに投稿された。これは、Xが依然として多くのニュース発表の主要プラットフォームであること、そしてInstagramの責任者であるAdam Mosseriが、Threadsはニュースを拡散せず、Xに対してリアルタイム性に欠ける競合相手となることを目指していると発言したことが原因だ。先週、MosseriはThreadsの検索結果は時系列にはならないとも付け加え、そうなるとスパマーや悪意のある人物が関連語やタグを追加して結果をゲーム化できるため、「重大な安全上の抜け穴」ができてしまうと述べた。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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