Googleは今週、Google Playマーケットプレイスにアプリを公開するAndroidアプリ開発者に課す手数料を引き下げると発表した。これは、昨年Appleが独占禁止法違反の訴えを回避するために行った同様の措置に続くものだ。Google自身の推計によると、商品やサービスを販売する開発者の99%の手数料が半減する。これは、開発者が獲得した最初の100万ドルに対して30%の手数料を15%に引き下げる措置によるものだ。App Annieが公開したデータは、Google Playストアにおける収益の分布と、Appleのストアとの比較をさらに明確に示している。
App Annieによると、Google Playのパブリッシャーの大多数（97.9%）は2020年の年間消費者支出が100万ドル未満であり、この手数料減額の対象となる。しかし、 Googleの新しいポリシーの導入方法はAppleとは異なり、年間収益の「最初の」100万ドルに対して手数料を減額する点に注目すべきだ。Appleのように100万ドルを手数料増額の基準とするのではなく、Googleは年間収益の「最初の」100万ドルに対して手数料を減額する。つまり、より多くの開発者がGoogleのポリシー変更の恩恵を受けることができるということだ。
Google Play全体で、高額な手数料を心配する必要のある開発者がいかに少ないかは興味深い点です。データによると、大多数の開発者は有料ダウンロード、アプリ内購入、またはサブスクリプションサービスからの収益が非常に少ないことが示されています。これはAndroidアプリにおいて継続的な傾向であり、消費者がアプリにあまりお金をかけない新興市場でのAndroidの牽引力を反映しています。そのため、多くの開発者は収益を得るためにアプリ内購入に加えて広告に頼らざるを得なくなっています。
App Annie によると、2020 年に 85,381 の Google Play 開発者が生み出した消費者支出は 10 万ドル未満でした。3,404 の開発者は 10 万ドルから 50 万ドルを生み出しました。
2020年の消費者支出が50万ドルから75万ドルで、100万ドルに近づき始めた開発者はわずか568人でした。そして、最初の100万ドルに達するまでに75万ドルを稼いだ開発者はわずか359人でした。
実際に売上の一部に 30% の手数料が適用されるグループはごく少数でした。
消費者支出が100万ドルから125万ドルの開発者はわずか215社でした。125万ドルから200万ドルの収益を上げたのはわずか512社でした。そして最も収益性の高いグループでは、2020年に200万ドル以上の収益を上げたのは1,308社の開発者でした。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
開発者の最大グループが10万ドル未満の収入を得ており、市場のごく一部が200万ドル以上の区分を含むより大きな数字を稼いでいるという分布パターンは、2020年のAppleのApp Storeに似ていた。しかしAppleの場合、100万ドル未満の他の区分でまともな収入を得ている開発者はGoogle Playよりも多くなっている。
Appleが100万ドル以上の収入がある開発者に高い手数料を課すことを決めた理由も、これらのグラフに反映されている。Appleには、年間100万ドル以上の収入がある開発者が多いのだ。（iOSでは、App Storeで100万ドル以上の収入がある開発者は3,611人であるのに対し、Google Playでは2,035人である。）
言い換えれば、これらのポリシー変更は、モバイルアプリ開発者がより多くの収益を持ち帰れるようにすることで大多数の開発者に恩恵をもたらし、また、Apple と Google にとっては、規制当局に対して自社の市場力を「弱者」に対して行使していないことを示す良い機会となる。
たとえば、App Annie によれば、Google Play アプリの 94% が何らかのアプリ内購入の仕組みを提供しているにもかかわらず、最大 100 万ドルの消費者支出を行っているパブリッシャーは、2020 年の Google Play の消費者支出全体のわずか 5% を占めるに過ぎません。
しかし、最終的には、新しいポリシーはプラットフォーム自体が手数料を通じて得ている収益にはほとんど影響を与えません。しかし、Googleのルールは、100万ドルの基準を超えながらも事業拡大を目指す開発者にとって、よりシンプルで公平なものとなります。
高い解約率はアプリ開発者の収益を圧迫していますか?
Early Stageは、スタートアップ起業家と投資家のための、最高のハウツーイベントです。最も成功している創業者やベンチャーキャピタルがどのように事業を構築し、資金調達を行い、ポートフォリオを管理しているかを直接聞くことができます。資金調達、採用、営業、製品市場適合、PR、マーケティング、ブランド構築など、会社設立のあらゆる側面を網羅します。各セッションには聴衆の参加も組み込まれており、質疑応答やディスカッションのための十分な時間も設けられています。チェックアウト時にコード「TCARTICLE」を入力すると、チケットが20%オフになります。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
Sarah からの連絡を確認したり連絡を受けたりする場合は、[email protected]にメールを送信するか、Signal で sarahperez.01 に暗号化されたメッセージを送信してください。
バイオを見る
